Nike x Jacquemus：终于有人聊到这个「老钱暗语」

滑雪买装备的成本虽然不低，但也不是之前只有老钱玩得起的地步，实际上当年滑雪真正「贵」的，不在运动中而是在「滑雪后」，Nike 通过与 Jacquemus 的联名，将老钱们的这种「隐奢文化」介绍给了大众。

Nike 联名背后 是老钱们的「隐奢暗语」

Après – Ski

正被时尚界频繁引用

不再神秘：

近期的 Jacquemus x NIKE 滑雪主题系列，「运动感」并不强烈，而是用高级简约的黑白色和明快的亮色，配合丝毫不臃肿的轮廓，颇有 Veilance、 Prada Sport 那种户外静奢感；

系列名字「 Après – Ski 」也已直接吐露出设计意图，讨论的就是发源于上世纪阿尔卑斯山雪场的 Après – Ski 文化，这个法语单词可以直译为「滑雪后」，最初指老钱们在滑雪后的「高级生活方式」，他们在度假村中住着高级酒店、购物、社交、晚宴；

在专拍 「 欧美精英阶层生活方式」的纪实摄影大师——Slim Aarons 的镜头下，60-80 年代的欧美老钱或新贵们，在滑雪后换上彩色羊毛衫和大衣，在那个没有手机、社媒的环境下，与世隔绝地享受雪境假日，着装方面，「Après–Ski」也讲究优雅与明快，通常为 Low-Key 的黑白，以及红黄绿为主的鲜亮彩色 也会选择羊绒等昂贵面料；

Jacquemus 在《nss》的采访中表示，他本身就是滑雪重度爱好者，「 Après – Ski 」文化对其影响深远，他持续多年一直在收藏 80 年代的 Vintage 滑雪服饰，直接启发了这次 Nike 合作项目，目前社媒上不少国内玩家已购入系列单品，运用在长白山、阿勒泰的 Après – Ski 中。

via.nanV2018,RealGlo

滑雪运动热潮不减，「Après–Ski」也更加频繁地被时尚届引用，《Vogue》就在去年做了一期、精选 34 张 Slim Aarons 滑雪摄影的大专题，今年更在 美国版 10 月刊，以类似摄影风格，将 Après–Ski 的着装带入都市生活场景；

MiuMiu 、 Loro Piana 、YSL 等品牌，都在近几年推出了以「Après–Ski」为主题的系列，各品牌想传递的氛围不谋而合：在滑雪后，躲在温暖的雪地木屋，享受与世隔绝的惬意时光，系列单品也以羊绒羊毛等品类为主。

不过，探讨「Après–Ski」的也已不只是奢侈品牌，除了 Nike 的设计师联名，一些大众品牌也在发布「平价」 Après–Ski 系列，如 Zara 上月推出的滑雪系列，针织、毛绒单品都引发社媒广泛好评；

此外，也出现专以「Après–Ski」为核心理念的品牌，如主打「滑雪后社交」的 My Sunday Ski，其社媒展示各种千金的冬季度假社交方式，从酒店宴会到私人酒会；以及主打「雪场木屋」的 Bo+Tee ，用针织单品集合滑雪后木屋 RoomTour 的舒适，这些品牌也通常定价在 200-600 美金的中端价位；

各类品牌持续续输出大量 Après–Ski 的时尚创意，消解了这一隐奢玩法的神秘感，它的泛化也不止出现在时尚界，Tik Tok 上 Après–Ski 已经成为了一种近似于「冬日狂欢节」的度假玩法，与电子音乐、白女松驰等文化相结合；

这已经是众多「贵族运动」的必经之路， 在社交媒体的影响下，各种神秘的玩法、规则，最终会成为传播的一环，让更广泛阶级去感受曾经所谓高规格运动娱乐的魅力 。

这已经是众多「贵族运动」的必经之路， 在社交媒体的影响下，各种神秘的玩法、规则，最终都会成为传播的一环，驱使更广泛阶级去体验高端运动娱乐的魅力。