1499买茅台，究竟会不会是常态？

老登是永远不会理解为什么茅台最终会被抛弃的原因的。

近日，25飞天茅台单瓶价格跌破了1499，引起了广泛热议，随后茅台紧急宣布短期暂停茅台酒供货，才止住了跌幅。关于茅台价格持续的走低讨论集中点围绕着短期的禁酒，商业活动景气度低，然而笔者认为，抛开这些短期因素，宏观环境对年轻人的冲击，让年轻人对老登资产投出反对票的意愿越来越强烈。

高端白酒真正的支撑：酒文化以及背后的权力逻辑

茅台的退潮明面上是新一代对健康生活的追求、禁酒令的短期影响，短暂的经济下行导致商业活动景气度下降……

然而底层的逻辑是一个社会问题，从酒桌发起的分配路径正在遭受强有力的挑战：

当工业化把更多更好更廉价的基础工业品带到大众身边，美好的基础生活不用低头就能普遍能得到保障的时候，在酒桌上牺牲尊严获取资源，究竟有什么必要性？

更何况以当前短暂的状态，明显可以看见，蛋糕的尺寸，在不断的缩小。

中国的酒桌从来都不是用来喝酒的，你会发现，越掌握资源的人，喝得越少。在喝酒的过程中，是一个排序和确认高低的过程。贵的菜好的菜，都是领导先吃，领导多吃，领导爱吃；到了酒，反而是「小的们」多喝、「小的们」先罚，「小的们」吐了，但是杯要举着，在没有得到领导的许可之前，是不能停下来的。

可以说，多喝酒，本来就是一种排序和顺从的过程，而在黄金年代，这个过程，只需要牺牲一晚的睡眠和第二天的效率，就可以带来几个月甚至几年都无法正常获取的巨额收益。

年轻人对白酒的反对票：没有情绪，只有理性的成本考量

有经济学家认为，人们会对激励做出反应，这是经济学的核心，其余的内容都是对此的解释。

在过去的黄金年代，随着蛋糕越做越大，分配权越来越大，这种正向的激励不断强化了高端白酒的社交价值，并形成了一致的社会共识。

然而没有什么社会共识是不会被打破的，只要前提覆灭，那么社会共识就不具备价值，房产也罢、婚恋也罢，都是一样的，更不要说充满杂醇的乙醇溶液了。

蛋糕做小是一方面，更重要的方面在于大部分的资源、分配权和话语权，并没有向下代际传递的迹象。

由于高速扩张已经完成，原本不断扩张的架构将保持长时间的稳定，甚至收缩，那么整体晋升的空间和流速就会明显变慢。

此时我们迎来了对激励这一重要经济学概念的重要补充：理性人考虑边际量。

只要一点基本的劳动就能换取保障生存和一点乐趣的基础工业品，而更多的时间、尊严的牺牲换来的却是越来越小的蛋糕。

这就是为什么年轻人选择躺平的根本原因，看似不理性的行为，实则是理性人对边际成本和边际收益最理性的考量。

白酒从来都不好喝，尤其是商务餐桌上的白酒，这不是小登嘴变异了，嘴刁了。好多老登中登喝完第二天第一句也是：“昨晚这酒把我喝惨了。”

变得不是口味，变得是环境，正如婚姻一样，当一件事情的成本远大于预期收益和风险的时候，正确的选择就是不去做。

禁酒是短期的，经济下行，是暂时的困难。

但对于下一代人来说，越长时间的失望，带来的是更全面的对抗。

要放下手中利益，对所有人都是难事，这也导致了茅台的跌落，大概率是不可逆的，最终茅台会安静的躺在超市货架不起眼的角落：

1499，两瓶，用黄色促销胶带粘起来，瓶身和包装上印着巨大的原神logo和二次元角色，买茅台送角色兑换码。

二刺猿拿掉原神的cdkey，剩下的茅台300一瓶挂闲鱼卖掉。

当然300有点夸张，可能四五百，联名也有可能是小猪佩奇、奥特曼。

时代没变，中国人也没变，大家都是实用主义者，老登不放，也别怪小登不选。

这世界从这个角度来看，倒也是公平的。

拭目以待吧。