文旅观察丨济南今冬初雪带动冬游热，“冰雪＋”多点开花

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明

近日，一场冬雪如约而至，给济南披上银装素裹的盛装。泉城冬日旅游市场随之升温。雪景赏玩、冰雪运动、温泉康养、徒步野趣等多元业态发力，吸引众多市民游客纷纷打卡，感受雪后济南的限定魅力。数据显示，12月13日至14日，济南今冬初雪后的周末，多个文旅项目实现人流量显著增长。

恒温泉水云雾润蒸，景区雪景各有特色

冬日里，泉水与冰雪的相遇更显诗意，再现老舍笔下《济南的冬天》，“最妙的是下点小雪呀……那水呢，不但不结冰，倒反在绿萍上冒着点热气。”作为名副其实的“千泉之城”，济南拥有1209处泉水，这些恒温18℃的泉水在深冬的寒风中与冷空气碰撞，化成袅袅云雾，为泉城增添了几分仙境气息，成为冬季独有的景观名片。

天下第一泉景区是雪后赏泉的核心打卡地。冬雪过后，景区内的趵突泉、大明湖、护城河等景点吸引不少游客市民打卡拍照。泉水恒定水温让水面上始终缭绕着一层薄薄的水雾。漫步泉边，水雾与垂柳、亭台相映成趣，仿佛一幅流动的水墨画。“浙江从来没见过这么大的雪，一大早特意赶来看雪中的趵突泉，亭台楼阁加上北方独有的雪景，更加好看了。”来自浙江的赵女士说道。据景区工作人员介绍，初雪后景区客流量较前两周实现明显增长。

除了天下第一泉，在线旅游平台数据显示，红叶谷、九如山、灵岩寺、明水古城等景区的“看雪”搜索量增长明显。在红叶谷看幽谷素白，在九如山赏冰瀑、围炉打卡，在明水古城邂逅“泉水煮雪”，在灵岩寺感受禅意中的唐宋古韵……各家景区雪景各有特色，给人带来远离城市喧嚣的静谧与惬意。

温泉、滑雪受热捧，多元体验解锁冬趣

初雪过后，气温骤降，但济南的温泉和滑雪场却暖意融融，成为市民游客抵御严寒、畅享冬趣的不错选择。

位于商河的温泉基地，在济南今冬初雪后的周末迎来客流高峰。据温泉基地总经理柳燕玲介绍，12月13日至14日，客流量较平日增长约50%。游客以年轻情侣、家庭亲子以及注重康养的中老年群体为主，呈现出多元化的客群结构。对此，温泉基地也推出针对性产品满足市民游客的需求。柳燕玲表示，今年冬季，基地两大全新体验亮点备受青睐：全新开放的电气风吕区，吸引了众多注重理疗的游客；升级打造的私汤小木屋，为家庭或小团体提供独立、静谧的泡汤空间，兼顾私密性与舒适感，成为周末预订的热门选择。

与温泉的静谧康养形成鲜明对比的，是滑雪场的动感与激情。据了解，目前济南市有十余处冰雪场地，其中包括卧虎山滑雪场、金象山滑雪场、九顶塔滑雪场等知名老牌雪场。2025-2026新雪季，各大滑雪场不仅提供优质的滑雪服务，还推出配套完善的餐饮、娱乐、休闲营地，提供培训、康养服务等，各类“冰雪+”花式玩法，打造冰雪消费新场景，为游客提供了全方位的旅游体验。

卧虎山滑雪场总经理曹付强介绍，今年雪场进行了多重升级，中级道增加一条魔毯，提升百分之三十的运力及场地面积，初级道向东扩容，更适配初学者与单板练习者。还引进了智能头盔、智能雪镜，保障安全滑雪的同时还能对讲，游客可以拍照留下美好瞬间，感受科技赋能滑雪的乐趣。“13日至14日周末，客流量约4000人次，以济南及周边客人为主，南方客人大概占百分之二十多，夜场表现亮眼。”曹付强说。

冰雪赛事、徒步野趣等“冰雪＋”多点开花

对于户外爱好者来说，龙洞的雪中徒步被称为济南“赏雪天花板”。12月12日降雪时，便有不少徒步爱好者提前去打卡。随后的周末更是有许多人结队前行，还在社交平台上分享了线路攻略。“今冬济南初雪量挺大，雪后来龙洞徒步，既能锻炼身体，又能欣赏到不一样的雪景，感觉非常棒。” 济南本地徒步爱好者李先生说。不过，李先生也提醒，徒步时要在安全区域，有的地方没有信号，还要穿防滑鞋、冰爪，尽量穿鲜艳衣服，“许多地方的雪被踩实成冰，有点滑，最好多人结伴。”

随着初雪落下，这个周末，济南市第七届冬季全民健身运动会首个开赛项目室内单双板滑雪比赛也顺利举行。据介绍，赛事兼顾专业性与大众参与度，设置单板大回转、双板大回转等核心项目，覆盖不同年龄组别，既为资深滑雪爱好者提供切磋技艺的平台，也让入门级参与者感受冰雪运动的速度与激情。

近年来，济南出台了一系列政策措施来推动冰雪产业的升级和发展，“冰雪＋”多点开花，冰雪经济在泉城持续走热，多彩项目不仅吸引了本地人打卡，也引来不少南方游客前来体验。广东省是济南冬季重要客源地之一，12月11日至12日，2025“济南的冬天”文旅推介会先后在广州、珠海成功举办，现场推出特惠航线与联程旅游套餐，为游客来济提供了便捷出行方案。济南近日还陆续推出多份“冬日打卡攻略”，不断丰富旅游产品供给，推动冬季旅游市场持续升温。

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