60岁李国庆创办“李享生活”，仍干的是直播带货老本行

作者：龚进辉

今天，当当网创始人李国庆在社交平台发布视频作品，宣布自己60岁再创业，重回电商一线，打造自有品牌“李享生活”，定位于线上高端会员店，第一年只服务5000个优质会员。

李国庆称，新电商公司“不是一般的电商”，主打品质生活圈层，主要做两件事：一、真年份，真产区。二、加价率打下来。“别人都是2-5倍加价率，新公司将控制在1.25倍。”

据天眼查App显示，李享生活（北京）网络科技有限公司，成立于今年9月，注册资本100万元，法定代表人李雪梅，李国庆作为受益所有人持股99%。

依稀记得今年6月，彼时李国庆在朋友圈透露，自己和俞渝已于2023年解除婚姻关系，作为离婚案延续，双方就相关财产分割也已达成最终和解。前妻俞渝接手股权独掌当当网，自己已卸下包袱，正积极投身于AI应用的布局与发展。不过，他并未具体说明相关AI项目的最新情况。

现在看来，李国庆并未进军大热的AI领域，而是依然选择熟悉的直播带货赛道继续深耕，只不过更为聚焦百里挑一的精品，以及对商品品质有较高要求的会员，新公司将于12月18日正式开启直播卖货。

2019年2月，李国庆离开自己一手创办并为之奋斗19年的当当，没过多久便创办早晚读书，希望用3到5年时间达到年用户4000万。不过，理想很丰满现实很骨感，公司规模最大时有近60名员工，但经过几次裁员后，到了2023年7月只剩下不到10人。

彼时，早晚读书前员工爆料，他们于2022年7月接到裁员通知，李国庆曾承诺按“N+1”的标准支付补偿金，但过去近一年补偿金还未全数到账，目前已有前员工提起劳动仲裁。2024年11月底，面对外部环境的快速变化，李国庆为没实现当初吹的牛公开道歉。

“我焦虑的是，吹的牛没实现，跟大家道个歉，当时我净身出户，豪言给我5年，再打造一个像当当一样平台，没做到真有点寒碜。”他说道。据我观察，李国庆创业并未完全押宝早晚读书这一个项目，在早晚读书未见起色之际，他同步启动直播带货的计划。

2020年6月，李国庆在淘宝直播上售卖早晚读书会员季卡、蓝牙音响、护肤品等商品，以及“李国庆午餐一小时”；2021年4月，李国庆开启在抖音的第一场直播带货，3个月后宣布全身心投入抖音直播带货，重点定位于毛利空间更大的酒水品类，同年成立响珰珰电商和老李严选。

李国庆在抖音直播卖酒，仿佛瞬间开窍了。2021年9月，他狠狠“凡尔赛”一把，称自己不小心就成了直播带货带酒Top5，现在就看能不能把团队做大，达到年销售30亿甚至100亿，真正做到行业前三，这是目前最大的挑战。只不过，当时业内只有直播带货的综合排名，并未有酒类直播带货这一细分领域的行业排名。因此，李国庆自称成为酒类直播带货Top5无从考究。

经过多年积累，如今李国庆早已是直播带货行业的老手，拥有丰富的从业经验和商家资源，并在消费者心目中形成一定的口碑。眼下他创办“李享生活”，不管定位如何变化，本质上仍干的是直播带货老本行，这也是李国庆的强项，祝他再次起航一切顺利！