网经社电子商务研究中心主任曹磊：双12转变标志电商行业进入差异化竞争新阶段

2025年的“双12”购物盛宴已全面拉开帷幕。淘宝、天猫12月6日开始预热，12月8日正式售卖；京东双12预热加购期也自12月6日启动；抖音、快手则于12月3日启动“年终狂欢季”大促活动，覆盖双12以及元旦跨年节点。此外，微信小店、分期乐商城等也已开启双12大促。主流电商平台抢先布局双12，将促销周期显著拉长，并与元旦、春节等节点深度绑定。

网经社电子商务研究中心主任曹磊称，双12已不再是双11的简单延续或单纯的价格战，而是成为了各电商平台强化自身特色、实现差异化经营的关键节点。因为双11的促销周期已从单日延长至近一个月，通过预售等方式提前锁定并消化了大部分年度消费需求，留给双12的“余量”空间已非常有限。

如今的电商大促接踵而至，消费者普遍显现出“促销疲劳”和“理性回归”的迹象。曹磊表示，以拼多多“百亿补贴”为代表的日常低价促销，以及直播电商的日常低价商品，使得“天天有低价”成为常态，削弱了特定购物节的吸引力。同时，消费者也变得更加理性和疲劳。

曹磊坦言，“双12”作为一个独立购物节的声音可能会进一步减弱，但其作为电商行业年末营销日历中的一个固定节点依然会存在。它未来的价值将更侧重于平台特色试验场，或是作为平台展示其连接本地生活、旅行、即时零售等多元生态能力的窗口，强化“一站式生活服务平台”的心智。不过，对部分商家而言，它仍是一个次要的库存清理节点和日常用户维护的补充。“双12”的转变标志着电商行业进入了追求可持续生态价值和差异化竞争的新阶段。

专家介绍：曹磊，网经社总编辑，国家发改委认定“一带一路”TOP10影响力社会智库网经社电子商务研究中心主任，网经社“千电万商”生态圈创始人，中国商业联合会直播电商委副会长，中国广告协会学术与教育工作委员会委员，浙江省服务业联合会副会长、数字经济专委会 秘书长，浙江省消保委网络消费维权专业委员会 委员，杭州市电子商务协会新零售专委会主任、《未来科技法学》杂志编委会顾问。

网经社第15次启动“直击双十二”特别策划，通过滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、媒体评论、投诉维权等方式，从平台层、商家层、用户层，对双12播报、监测评论。

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