数智赋能新大众文艺 激发乡村文化创新活力

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，“推进文化和科技融合”“繁荣互联网条件下新大众文艺”。新大众文艺的核心要义在于全民参与、全民共享，而数智技术正以AI、VR、大数据等为抓手将乡村的自然肌理、文化底蕴、乡风民俗转化为可感知、可互动、可传播的场景化体验。

　　数智赋能重塑乡村文艺新形态，让乡村成为文艺创作画布

　　数字技术催生的多样化文化消费场景，可以帮助人们突破时空限制，沉浸式体验田园风光、乡村古韵、民俗活动等。在数智技术赋能下，乡村文艺的空间场景、体验方式和产业模式正在发生深刻变革。

　　空间场景的重构打破了乡村文艺创作的物理局限，文化资源的数字化建档让乡村文脉有了数字家园。以“数字软件分层设计+夜光材料”打造村口文化墙，将山水、农耕场景与非遗剪纸纹样结合，实现昼夜双重视效，村民参与墙绘的过程以“短视频+数字人解说”的方式传播，使文化墙成为流动的乡风课堂。对非遗资源进行全景采集，用VR技术1:1还原制作、加工等场景，搭建非遗数字档案库。游客通过VR设备可“穿越”到传统戏台前，线上则通过智能检索系统查询技艺传承脉络。沉浸式体验的升级让乡村文旅从静态观光走向动态互动，数智化赋能非遗技艺让传统文艺可学可玩。XR技术复现自然地貌、茶园果园等场景，数字人与村民双线叙事，XR技术打造跨时空文艺盛宴，带领观众在虚实交织中感受不同地域的文艺特色，将乡村肌理有效转化为可感知、可互动、可体验的文化场景。以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘乡土特色，利用数字技术，系统梳理乡村数据要素，扎实推进乡村旅游高质量发展，切实增强人们的获得感与幸福感。

　　产业融合开辟乡村增收新路径，让农文旅场景成为文艺互动舞台

　　数智技术通过“微剧IP+数字营销+场景消费”的闭环，将乡村新大众文艺场景化与产业发展深度绑定，推进乡村文化基因库数据资源化、资产化，筑牢数据安全防护底线，让文化价值转化为经济收益。

　　数智赋能文化IP打造，提升农产品辨识度和附加值。深挖地域文化与农耕符号，设计系列IP形象，将手工纹饰等元素融入造型，为农产品打造专属视觉标识。通过短视频展示IP形象从设计到应用的全过程，同步开发IP周边文创包装，让土特产变身文艺潮品，提升线上销售额占比。大数据驱动精准营销，优化文艺消费场景。借助短视频平台的大数据分析功能，精准洞察用户需求，定制差异化文艺产业场景，如“乡村剧本杀+非遗”套餐、“研学+农事文艺”体验、“数字田园绘画”活动，在VR全景视频中嵌入特色美食、非遗文创购买链接的“云游转消费”新场景。数智技术培育乡村数字文艺人才，筑牢产业根基。落实培育壮大乡村文化人才队伍的要求，开展数智文艺培训课程，让村民掌握美学设计、短视频剪辑、虚拟直播等技能，开展AI文创工作坊，举办虚拟主播训练营，让乡村数字代言人推广红色文旅资源与乡村特产。

　　数智文艺构建乡村文明新治理，让乡风文明成为全民共享成果

　　数智技术打破乡村文化传播壁垒与圈层限制，用“数智文艺+戏曲”“数智文艺+非遗民歌”等助力乡村治理全链模式创新，实现乡村文明“国内深耕+国际破圈”的传播效果。

　　构建“官方+民间”数智传播矩阵，让乡风故事更接地气。整合文旅主管部门、村民、大学生团队力量，协同各级文旅主管部门在各媒体平台发起“数智里的乡风”话题挑战，“村干部用方言+AI字幕”制作政策解读短视频，将文明乡风建设、乡村振兴补贴等内容用通俗语言讲解，构建“政策宣传+数智文艺”的多层次传播体系。挖掘乡村文化，用多语种、轻量化的数智内容讲好中国乡村故事。与其他国家合作推出数字乡村文艺展，全景展示农作物种植与收获过程，在TikTok等平台引发跨文化文艺共创热潮。搭建乡风文明动态数据监测平台，整合村民参与文化活动频次、文明行为记录、邻里互助等多维度数据，生成可视化文明指数图谱，为村委会优化治理举措提供精准依据。开展“数智乡风榜样”全民共创活动，通过村社数字平台上传村民传承良好家风、参与志愿服务的短视频，AI算法结合内容原创性、社会影响力筛选优质作品，经线上投票与线下评议选出月度榜样，其事迹通过村口智能大屏、村播数字人专题栏目循环展播，带动更多村民主动践行文明公约。此外，利用智能语音交互系统打造“乡风文明随身站”，村民只需对手机AI助手说出需求，即可查询文明积分规则、预约文化活动场地、学习移风易俗知识、在线化解微小矛盾纠纷。针对留守儿童与空巢老人群体，开发“数智伴学”“云端探亲”功能，将乡风故事转化为动画短片、有声书，统筹做好特殊群体公共文化服务数智供给，真正实现乡风文明建设覆盖全民、惠及全民。

　　未来，随着新一轮科技革命和产业变革的协同发展，“数智+乡村”新大众文艺的生产与传播方式，将在产业融合上完成从“场景—线下体验—消费”的闭环，在乡风培育中构建乡村共同体治理体系，在对外互鉴中强化国际乡村文化情感，推动从少数人创作到全民共创、从单一观赏到沉浸互动、从文化表达到产业赋能的转变，数智赋能下的新大众文艺场景化将为乡村全面振兴注入坚实的文化力量。

　　（马燕云 陕西省社会科学院文学艺术研究所助理研究员）