喝飞天茅台，做油腻老登

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文章概述：

当茅台与老登直接关联，茅台的金融与文化属性，就会干得支离破碎。当零零后用老登标签结构茅台的高端大气上档次，茅台也就面临着非常严重的品牌老化危机。

时间是神奇的魔术师，也许茅台再次印证那句话：没有茅台的时代，只有时代的茅台。

正文内容：

茅台价格击穿一千四百九十九，也是活久见。曾经的茅台高攀不起，如今喝茅台依然需要实力。

看到朋友圈不少大佬，在吐槽茅台价格暴跌，让自己损失严重，板砖谛只想给这些油腻的老逼登一个大逼斗：

不就是炫耀自己有茅台，不就是通过家有茅台吸引小妹子的眼睛，获得精神和二弟的满足！

地产上涨的年代，京沪永远涨成为楼市最坚硬的信仰。

如果一个人六年前在京沪持有房子，坐地铁进安检都会警铃声大作，那是因为尊贵的京沪房主，拥有钢铁般的房产信仰。

茅台跟房子价格高度相关，据说是因为茅台的消费群体，跟地产行业关联最大勾兑最深。

茅台是中国消费的风向标，没有之一。只要茅台价格上涨，社会整体消费就处于上升通道。

如今的茅台价格，也能说明我们的社会消费，到底处于多么冰冷的残忍地步！

茅台价格击穿一千八，很多收藏茅台的土豪污吏就会亏钱。

茅台价格跌破一千六，很多茅台经销商就要割肉。

如今茅台价格击穿一四九九，意味着茅台持有者和经销商，出现规模性大面积集体亏损。

从内心深处，我是不希望茅台价格暴跌的。任何一个经济繁盛的社会，都需要昂贵的酒水品牌，作为繁华点缀。

茅台如果能够一直维持价格上涨，也意味着我们的消费水平不断攀升。

茅台的价格，在世界名酒清单里，并不是什么昂贵的奢侈品。看看隔壁邻居创造的动辄三千以上一瓶的威士忌，就会明白茅台在世界名酒排行榜上，依然是个无足轻重的弟中弟。

茅台的核心功能，从来不是喝，也不是用来创造微醺或者烂醉的体验。

茅台的首要作用，就是用来装逼。装逼是一种强大的消费动力，这就是消费主义时代的基本社会原理。

茅台当下处于一种很危险的境地，如果茅台价格继续暴跌，茅台的品牌价值将会遭遇无法弥补的损毁。

一瓶成本价不超过五十块钱的酒，一旦被认为没有金融属性、不能体现身份地位，那就叫落草凤凰不如鸡。

凤凰干瘪，还不如清远走地鸡好吃，这就是品牌滑落的残酷事实。

如果茅台集团不能立刻行动，采取现金收储的方式托举价格，茅台的价格必然会持续走低。

联想到茅台作为地方国企的一贯尿性，估计也不会有哪个茅台领导敢于做出如此决策。

所以价格继续下跌是大概率事件。想要储存茅台的宝子们，不要着急出手只需继续观望，等到茅台跌破一千元，再出手也不迟是不是？

茅台的文化属性，正在被零零后重塑。这是茅台更大的危机。

品牌形象的核心是产品在消费者心中的标签，当茅台跟老登直接关联，茅台就成为不合时宜、油腻猥琐的代名词。

这是比茅台价格暴跌更加恐怖的事。如何获得年轻人尤其是零零后的喜爱和信任，成为茅台品牌运营必须要解答的难题。

如果年轻人不断强化茅台的老登文化属性，也就意味着茅台的受众会真的断层。

消费者断层，是消费品牌死亡的最常见原因。茅台还是那个茅台，喝茅台的人却已经消失不见，这也许就是茅台的未来！

茅台想要变得更年轻，必须摆脱茅台权力与规训混合体的标签属性。

是个人都知道茅台意味着资源勾兑，意味着飙戏与虚伪，意味着老人和上级用自己的权势和资源压制下级、打压年轻人。

与其说年轻人登化茅台，不如说年轻人借用茅台这个道具，表达自己的权力诉求和消费认知。

消费天然是一种投票权，选择什么样的消费品，就会塑造什么样的社会。

当下的年轻人，正在用温和、调侃又逗比的方式，表达自我，完成一场有关消费权力重新定义的代际行为艺术。

每次想起茅台，都能想起吴战狼暴饮茅台的场景。当年茅台叫着喊着贴吴京性感的翘臀，甚至给出吴京喝茅台永远免费的超国民待遇。

不知道如今的茅台，会不会因为吴战狼的形象崩塌，感觉后悔。得吃得喝不愁销量的年代，茅台可以不介意营销策略。

但如今大家开始节衣缩食，茅台需要重新获得消费者的认知，就不能用国企老干部的思维，继续经营茅台这家企业。

99块钱两瓶的高品质威士忌

但我还没看到茅台有什么有效的策略，这就是茅台如今最大的现实。期待茅台能够触底反弹，期待我们的消费能够再次雄起！

你喝过茅台吗？评论区写出你的答案，如果这篇文章阅读量超过十万，我在评论区抽取一位幸运读者，送一瓶飞天茅台……

作者简介：王谛，江湖绰号板砖谛，又名卤蛋老师。多家上市企业、央国企商业顾问，精英责任教育创始人。

擅长孩子商业思维培养、赚钱实操能力体系培养构建。依托专家智库，解决家庭夫妻关系难题、孩子身心健康以及数理语言成绩提升。

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