重拳整治“黑医美”，小红书半年封禁账号超30万

12月10日，小红书搞了一场“黑医美”治理开放日，亮出了一组令人瞠目的数据：过去半年，平台累计处置违规笔记近134万条，封禁账号超过30万个。这不是简单的数字堆砌，而是一记实实在在的重拳，狠狠地砸向那些藏身于社交平台、打着“变美”旗号行骗的“黑医美”产业链。

在很多人印象里，小红书是种草、分享生活方式的地方，但正是这种“真实体验”“素人推荐”的氛围，也让一些不法分子嗅到了机会。他们伪装成普通用户，用看似真实的前后对比图、低价引流话术，甚至伪造资质证书，在评论区悄悄留下联系方式，把用户一步步引向非法注射、无证手术甚至假药陷阱。

更可怕的是，这些操作往往披着“专业”“高端”“私人定制”的外衣，普通人很难一眼识破。

小红书这次的治理行动，显然不是走过场。从公开信息看，平台不仅清理内容、封禁账号，还主动联动8地警方，打掉了2个制售医美假药的团伙，另有10起案件正在侦办中。其中一个典型案例是今年9月发现的假肉毒素线索——通过内容监测锁定异常笔记，再配合警方一个多月的追踪，最终在10月端掉窝点，缴获假肉毒素3000多瓶，4人落网。这说明，平台已经从被动审核转向主动出击，甚至具备了初步的“侦查”能力。

当然，这是好事：光靠人工审核和用户举报已经不够，面对日益隐蔽、专业的话术和引流手段，技术必须成为治理的“第二双眼睛”。

值得关注的是，小红书上线了专门针对医美内容的大模型。医美领域专业门槛高，术语多，真假难辨，传统关键词过滤根本不够用。而大模型能理解上下文语境，识别那些“换马甲”“打擦边球”的隐晦推广，比如把“打针”说成“面部精雕”，把“玻尿酸”包装成“水光秘方”。技术手段的升级，意味着治理效率的跃升，也告诉某些人：别以为换个说法就能蒙混过关。

不过这些还没完，小红书还表示在接下来的治理中，平台还将严格打击非法医美培训，虚假医生类人设推广/带货等违规医美及相关营销内容。

平台发力只是第一步。真正的难点在于，为什么“黑医美”屡禁不止？归根结底，还是供需两端的问题。一边是消费者对“快速变美”的强烈渴望，另一边是正规医美价格高、流程严、信息不对称。

于是，那些“99元瘦脸针”“上门注射”“韩国原装”就成了诱饵。小红书封了30万个账号，但如果用户的需求没被正视、教育没跟上，新的“黑账号”可能很快又会冒出来。

所以，整治“黑医美”，不能只靠平台“清垃圾”，更需要全链条治理：监管部门要压实机构责任，打击无证行医；医疗机构应加强科普，让公众明白“便宜没好货”在医美领域尤其致命；而我们每个人，也得学会对“天上掉馅饼”的变美承诺说不——真正的美，从来不该以安全为代价。

小红书这次的动作值得肯定，但这场仗，远未结束。

图源：小红书