文旅体商“融”出消费新动能

本文转自：人民网-湖北频道

人民网记者 周雯 周恬

“逛完黄鹤楼、昙华林，去梦时代室内滑雪场滑雪，再到滨江天街看书喝咖啡，最后在武汉SKP逛街打卡艺术展……”如今，这已成为不少游客到武汉市武昌区游玩的“打卡”热门线路。这种“文化+体育+消费+艺术”的沉浸式体验，正是武昌区推动文旅体商融合促消费的生动写照。​

作为武汉市唯一入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位的行政区，武昌区立足“文旅+百业”“百业+文旅”，以商业载体创新为支点、赛事经济联动为纽带、文脉活化传承为根基，激活经济新引擎。

商业体变身“超级体验场”

从华中最大商文旅综合体到高端艺术消费空间，武昌的商业体早已跳出“购物”单一属性，变身集运动、文化、艺术、旅游于一体的“超级体验场”。​

走进武汉SKP，仿佛踏入了一片奇幻的极地世界——这是商场以“EARTH2124”为主题打造的沉浸式艺术装置展，灵感源自科幻小说《银河系漫游指南》，以未来视角回看全球变暖危机，聚焦重启后的极地世界。憨态可掬的企鹅成了“洞居”物种，或探头探脑打量到访之人，或摇摆着圆滚滚的身体扇动翅膀，模样惹人喜爱；北极熊、北极狼们或坐或站在仿真冰川上，摇头摆尾间神态超级逼真，大部分装置都支持互动体验。​

馆内栩栩如生的艺术装置也吸引消费者们纷纷掏出手机“打卡”。“太震撼了！逛街还能沉浸式体验极地主题艺术展，既能打卡拍照，又能感受到环保理念，孩子们看得特别入迷。”来自江西的游客陈茜一边给孩子和企鹅雕塑合影，一边忍不住点赞。

武汉SKP“EARTH2124”主题沉浸式艺术装置展。人民网记者 周恬摄

武汉SKP的融合创新不止于沉浸式艺术展，更渗透在多元场景的每一个角落。在室外街区，充满童趣与互动性的IP主题展吸引往来目光；商场内则常态化推出如“看得见风景的房间”“风吹草木皆有声”等艺术展览，将商业空间转化为开放的公共文化场所。同时，商场亦注重与本土文化连接，如“夏衍·老味新生”夏食纪活动，融合艺术展览、主题演出与互动打卡于一体，将武汉SKP真正打造为多重体验的生活方式场景。

武商梦时代作为华中最大商文旅综合体，同样亮点纷呈。“南方孩子终于不用远赴北方就能滑雪了！”来自广州的游客林先生带着女儿在雪道上驰骋。滨江天街的庐月又书店则以“文化+美学”为核心，打造集阅读、文创、沙龙于一体的城市文化空间，成为年轻人追捧的“文艺地标”。这些商业载体不再是单纯的购物场所，而是成为集运动健身、文化体验、旅游休闲于一体的“超级体验场”，推动消费场景从“单一购物”向“多元沉浸”转变。​

票根经济串起“全城联动”

“一张CBA观赛票，居然能解锁这么多福利！” 12月5日，在湖北省体育局洪山体育中心看完CBA俱乐部杯（武汉赛区）比赛的球迷汪先生，拿着票根在黄鹤楼景区以8.8折优惠兑换了门票，到武商梦时代享受滑雪场门票对折，住武昌的酒店还有专属折扣。“本来只是专门来武汉看球，没想到顺带把武昌逛了个遍，这趟旅程太值了！”​

汪先生的美好体验，正是武昌区“票根经济”的生动缩影。近年来，武昌区持续深化“赛事+文旅+商业”融合模式，让一张小小的票根成为串联景区、商圈、酒店的“超级纽带”，激活“看一场球、游一座城”的全城消费链条。​

不止CBA赛事，武昌的“票根经济”已覆盖各类重大活动。作为中国最具影响力的网球赛事之一，2025武网不仅有顶级球员巅峰对决，更通过票根变“宠粉券”、武网嘉年华等创新玩法，把一场体育赛事升级为“观赛+消费+旅游”的全民盛宴，武商梦时代设第二观赛场，推出票根换福利、亲子网球体验等五大活动，武汉SKP萌趣网球巡游、滨江天街迪卡侬运动能量场，营造全城运动氛围；2025年6月1日至2025年12月31日，黄鹤楼推出“凭演唱会票根享门票8.8折”活动，游客凭省内的演出票根，即可享受优惠购票……

市民在武商梦时代快网网球俱乐部酣畅淋漓地运动。人民网记者 周恬摄

“赛事IP是城市引流的‘金钥匙’，而‘票根经济’则让流量变成留量。”武昌区文旅局相关负责人介绍，通过整合赛事、景区、商圈、酒店等资源，不仅放大了赛事的影响力，更让游客在观赛之余深度感受武昌的文化底蕴与消费活力。

政策引导实现深度融合​

“推动文旅融合，不是简单的文化叠加，而是要在守住历史文脉之‘正’的基础上，实现创造性转化、创新性发展。”武昌区相关部门负责人表示。作为拥有1800年建城史的古城，武昌区将历史文化保护与文旅创新有机结合，让老街区、老建筑焕发新活力，更通过政策引导让文化基因深度融入商业消费与城市发展。​

昙华林历史文化街区的蝶变是典型例证。这里拥有52处中西合璧的历史保护建筑，武昌区以“街区+景区+社区+园区+校区”五区叠加模式，修缮打造16处街头博物馆，串联起“历史名人故居”“山地文化建筑”等三条文化路线。在保留青瓦灰墙、雕花门窗等历史风貌的同时，街区引入非遗汉绣体验馆、马应龙非遗体验馆等业态。这种“保护+活化”的模式，让昙华林入选住建部历史文化街区保护利用可复制经验做法清单，向全国推广。​

不仅是昙华林，科技赋能、产业创新，让武昌越逛越“新”。“夜上黄鹤楼”以“鹤舞古今，文化和鸣”为主题线索，将黄鹤楼的历史变迁与多元艺术形式进行融合演绎，成为湖北省唯一入选文化和旅游部首批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单项目；辛亥革命博物院推出《穿越·汉阳兵工厂》元宇宙大空间沉浸式体验项目，让游客解锁“逛展+体验”的双重玩法；修葺一新的斗级营项目，将连通黄鹤楼与汉阳门花园，打造集饮食、民宿、古城文化于一体的商业体验区，实现“历史文脉+现代商业”的深度融合……

昙华林夜景。肖森炜摄

政策制度的有效引导是深度融合的保障。武昌区先后制定《千年古城保护与复兴规划》《大黄鹤楼武昌古城全域旅游发展规划》等，全力打造大黄鹤楼武昌古城历史风貌旅游区；更多官方发布、文化艺术活动、时尚消费活动、体育娱乐活动也纷纷在地方政策引导下优先落地商业载体，在为商业体注入多元文化内涵的同时，也持续提升武昌国际消费街区的知名度与影响力。

从政策规划到项目落地，从资金支持到业态创新，武昌区构建起全方位的保障体系，推动文体旅融合从“表层联动”向“深度共生”跨越。​

如今的武昌，白天可登黄鹤楼、游昙华林，感受千年文脉；午后能在WS热雪奇迹畅滑，在SKP打卡艺术展，在滨江天街品书香；夜晚可赏城墙灯光秀、享户部巷美食，体验“夜武昌”的烟火气。武昌区以文旅体商深度融合促消费，成为推动城市高质量发展的新引擎。