份额大跌14%！iPad守着老本不创新，国产平板靠“生态牌”逆袭了

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最近刷到条消息，苹果iPad在中国市场份额一下子跌了14%。

看到这数字我还挺意外的，毕竟以前提到平板，十个人里得有八个先想到iPad。

这才几年功夫，怎么连iPad都“不香”了？

iPad的“老本”还能吃多久？

要说iPad当年多风光，2010年初代刚出来的时候，那可是把“平板电脑”这词直接刻进了消费者脑子里。

那会儿别说国产平板，连安卓阵营都没几个能打的。

可现在再看，苹果好像有点躺在功劳簿上不动弹了。

就说更新节奏吧，这两年iPad产品线基本就是“换芯片小改外观”。

M系列芯片确实强，性能快赶上笔记本了，可问题是软件没跟上啊。

身边有个做设计的朋友，买了iPadPro想替代电脑，结果常用的工程软件要么没适配，要么就是手机版放大版，用着别提多别扭了。

他吐槽说，“本来想靠iPad实现‘移动办公自由’，后来发现还是得背笔记本，这不白花冤枉钱吗？”

系统生态也是个老大难。

iPadOS搞了这么多年，还是没跳出“大号iPhone”的影子。

去年更新的台前调度功能，说是能提升多任务效率，结果操作复杂得要命，常用的、Excel都没完全适配。

普通用户更别说了，换机周期从以前的两年硬生生拖到了三年半，问就是“够用了，没必要换”。

苹果财报也能看出来点端倪，2025财年第三季度iPad营收65.8亿美元，同比降了8%，第四季度好不容易微增0.03%，还是靠降价促销撑起来的。

这种“守成”的姿态，在现在的消费电子市场，真有点危险。

国产平板，从“性价比”到“生态王”的逆袭

这边苹果还在“挤牙膏”，国产平板早就悄悄换了赛道。

以前大家一提国产平板，第一反应就是“便宜”，现在可不是了，它们玩起了“生态战”，直接戳中用户的痛点。

华为的鸿蒙系统算是把“跨设备协同”玩明白了。

我同事有次演示，用手机拍的文档，直接往平板上一拉就同步了，编辑完又能无缝传到笔记本上。

这种“一拉即合”的操作，对经常办公的人来说太香了。

2024年教育场景用户留存率82%，比iPad的65%高出一大截，就是因为家长和老师用着顺手。

荣耀更懂职场人的心。

搞出个“平行视界+智慧分屏”，同一个，左边聊天右边看文章；写文档的时候，旁边还能开个网页查资料。

我一朋友是新媒体编辑，现在出门基本不带电脑，就靠荣耀平板改稿回消息，效率一点不比笔记本差。

第三季度轻办公场景销量同比增长210%，这数据可不是吹出来的。

还有联想，人家不跟你拼高端，专攻细分市场。

教育定制平板预装人教版同步课程，家长还能远程管控孩子用机时间，直接拿下K12在线教育设备市场45%的份额。

政企市场也没落下，搭载国产芯片和安全系统，2024年进了中央国家机关采购目录，这一下就把iPad的“政企护城河”撕开了口子。

大屏手机+折叠屏，平板的“生存空间”被挤压了？

除了国产平板的冲击，iPad日子不好过还有个重要原因现在的手机和折叠屏太能打了。

以前平板最大的优势是“大屏”，现在6.7英寸以上的手机满大街都是，看剧、刷跟平板体验差不了多少。

我表妹去年换手机，直接选了7英寸的大屏机，她说，“平时就看看剧刷刷短，手机揣兜里多方便，平板还得单独带包。

”现在中国市场6.7英寸以上手机销量占比都到68%了，不少用户觉得“有大屏手机就够了，平板是多余的”。

折叠屏就更狠了，展开是平板，合上是手机，还支持分屏多任务、悬停拍摄。

华为MateX3、三星GalaxyZFold5这些机型，第三季度国内销量同比增长180%。

我一数码博主朋友算了笔账，买个折叠屏手机，相当于同时拥有了手机和小平板，虽然贵点，但省了一个设备的钱，不少人愿意买单。

结语

iPad份额大跌14%，说到底不是“没人用平板了”，而是用户对平板的需求变了。

以前大家图个大屏娱乐，现在更想要能办公、能学习、能创作的“场景终端”。

苹果如果还抱着“硬件堆料+封闭生态”不放，恐怕会越来越被动。

国产平板虽然现在势头猛，但也得警惕“重营销轻研发”的毛病。

毕竟生态建设不是一蹴而就的，得持续投入技术，真正把用户体验做到位。

未来平板市场的竞争，肯定是“硬件-软件-服务”生态的竞争，谁能先把这个闭环搭起来，谁就能笑到最后。

至于我们普通消费者，有竞争才有更多选择，这总归是好事。