主理人“敬自己一杯”！从十大网络流行语看热词长尾效应

12月12日，由上海《语言文字周报》主办的2025“十大网络流行语”、国家语言资源监测与研究中心“2025年度十大网络流行语”同期发布。两份榜单既有“××基础，××就不基础”的共通高频选择，也从不同维度折射了网络语境下大众语言生活的特点与趋势。

上榜前者“十大网络流行语”的有：主理人、邪修、魔丸&灵珠、高雅人士、做完你的做你的、误闯天家、××基础，××就不基础、从从容容、游刃有余，匆匆忙忙、连滚带爬、当个事儿办、拼好×。

后者分别是：DeepSeek（深度求索）、敬自己一杯、助我破鼎、××基础××不基础、千百次练习只为这一刻、情绪价值、如何呢又能怎、村咖、来财、浪浪山小妖怪。

“网络流行语是大众语文创造的试验田，是这一年中网友的态度和情绪表达的结晶，为观察当代语文生活提供了独特视角。”《语言文字周报》执行主编杨林成谈到，编辑部本着“语言的使用者决定语言的流行度”原则，充分尊重网民语言的事实，同时也以专业遴选密切跟踪热词温度。

不少上榜流行语体现了显著的长尾效应。比如，“主理人”最初指潮流品牌所有者或职业经理人。近年来，随着多元化的时代发展需求，这一概念不断延伸发展，多用于指代能将自身特质与品牌进行强结合的主要负责人或决策者，从潮牌圈扩展到时尚、艺术、餐饮等泛商业领域以及社区、文旅等公共部门，呈现出“万物皆可主理”的边界模糊性。2025年“主理人”再度爆火，相较于“老板、经营者”等传统称谓，年轻创业者更倾向于以“主理人”来标识身份。这种称谓泛化，在一定程度上消解了“主理人”原本承载的专业性和符号区隔功能，具有更多弹性的解读空间，也体现了语义在时间周期里的变化。

一些流行语也体现了对语言网络生命力的拓展。比如“高雅人士”，本义指举止文雅、审美高级的群体。该词描绘的形象源于海外3D素材“三维威廉泰尔企鹅”，国内某博主利用AI赋予其魔性的舞步，搭配王菲歌曲《但愿人长久》二创走红，让大众将企鹅形象与“高雅人士”深度绑定。其流行核心在于依托反讽和语义偏移，借“高雅人士”褒义与企鹅圆胖体态、邪魅神态形成冲突，暗含“在情绪临近崩溃时，仍努力维持外在得体”的意味，以无攻击性的幽默实现其语用功能。

“××基础，××就不基础”原为时尚博主提出的穿搭法则——“上身基础，下身就不基础”，即通过对比反差组合达成视觉平衡与整体进阶。现泛指生活中有反差和对比的情况。这一句式流行的核心是模因：替换基本句式中的关键词，形成贴合当下情景的新表达。从穿搭法则到讲解做饭方法，如“泡面基础，吃法就不基础”，再到赞美风景“下班基础，晚霞就不基础”，其使用已遍布生活的方方面面。这也体现了流行语在不同场景应用下的高速增殖传播力。

2025“十大语文科普榜”同期在上海发布，汇总本年度语文科普知识最新讨论，与“十大网络流行语”一起全面呈现年度语言腔调。“十大语文科普榜”中既有引发热议的语文事件，也有汉语的新用法、新规律，还有习焉不察的语言习惯背后隐藏的知识点。

业内指出，“语文科普”不仅是结合语言规范，对语文疑问做出回答，也是着眼于活的语言，允许某些问题“留白”，凸显大语文科普的思维方式。