莱西文旅“小场景”搏出消费“新前景”

周末清晨，莱西湖畔的骑行道上，亲子家庭迎着朝阳出发；半岛青少年人工智能基地里，学生戴着VR眼镜“穿越”到海底世界……从单一观光到多元体验，从“一季独旺”到四季可游，从流量吸睛到富民强县，莱西文旅在探索中不断前行。

没有大海名山的先天优势，莱西选择立足自身优势，创新发展思路，打破时空局限，推动跨界融合，以“小而精、小而暖”的场景供给，精准捕捉“情绪价值”新风口，闯出一条资源禀赋与创新创意双轮驱动的文旅振兴路径。

莱西市青山绣湖度假村深拓文旅新场景，成为新晋网红打卡地。

因地制宜：以山水为墨，撬动文旅发展“大流量”

作为青岛北部小城，莱西文旅有哪些爆款？“虽然没有大海，也没有栈桥、崂山这样的知名景点，但我们也有着辨识度较高甚至是独一无二的资源。”莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞如数家珍：莱西湖、大青山、姜山湿地，还有胶东农村第一个党支部等珍贵红色资源……“作为‘青岛后花园’，莱西广袤的田野乡村处处皆景。”

如何审视这些独特的文旅资源？莱西的答案，写在对一方水土的深刻理解中。

“这些资源正是我们因地制宜、差异化发展文旅产业的‘本钱’。”莱西的决策者认识到，莱西的“未来风景”，不能靠模仿，要靠深挖自身资源禀赋的创意开发与独特表达。要敢为人先、敢于创新，将分散的文旅资源串联打造成市场认可的产品。

思路一转，矿山也能飘出酒香。在九顶庄园，昔日的矿坑已化作幽深的酒窖，坡上矗立起欧式城堡。

“靠山吃山、傍水享水、宜旅则旅，但不搞入不敷出、生搬硬套的‘人造景点’。”吕鹏飞介绍，以九顶庄园为例，莱西依托北纬36°51'的葡萄种植“黄金纬度带”，将生态治理与产业培育巧妙结合，让废弃矿区“长出”1.3万余亩葡萄园，更“酿”出一条集种植、酿造、旅游、文化于一体的全产业链。如今，酒庄酿造出来的葡萄酒在国内外的权威葡萄酒评选中多次获得重要奖项，年产50万瓶不愁卖。

沿着莱西湖骑行，清风拂面，水波粼粼；漫步大青山，负氧离子扑面而来。从月湖步行街的烟火气，到白鹭湖温泉的闲适风，再到王府井购物中心的时尚潮——莱西正以“小而美、精而暖”的场景供给，编织一张全域旅游网。

莱西文旅更动人的故事，藏在一条鱼的“游动”中。作为胶东半岛第一大人工湖泊，莱西湖孕育着鳙鱼、银鱼、鲢鱼、鲤鱼等30多种野生淡水鱼，也滋养出因鱼而兴的产芝村。村里鱼馆林立，其中爆火的西山鱼馆，节假日一天就要卖出上千斤鱼。

西山鱼馆经理赵海燕介绍，随着产芝变成乡村旅游打卡地，鱼馆也火爆出圈，每到假期和周末，订餐电话异常火爆，鱼宴要提前预订才行。

产芝村进一步挖掘进士故居、家族祠堂等文化资源，发展起乡村旅游业，让“一条鱼”游进更广阔的文旅天地。

“我们坚持因地制宜、融合发展，立足乡村生态休闲优势，通过系统性的顶层设计与场景创新，将分散的文旅资源‘串珠成链’，实现农业与文化、旅游的深度融合，显著提升产业附加值。”吕鹏飞介绍。

品牌打造：以IP为魂，串联文旅体验新场景

当下，文旅消费的逻辑不断创新和拓展。当“情绪价值”成为新的硬通货，游客不再只为看景而来，更为那一份被治愈、被触动、被记住的共鸣瞬间买单。旅游，从“打卡签到”走向“情感链接”，从“去过哪里”升维为“感受如何”。

莱西敏锐捕捉到“情绪价值”的新赛道，聚焦山水生态与乡村风貌核心优势，深度挖掘红色研学、音乐露营、农耕文化等特色资源，组建“莱西周末”工作推进专班，推出渔乐露营、特色美食、休闲采摘等8大休闲旅游场景，并以此为纽带，将全市景区、乡村、农业园区有机串联，精心设计12条“周末游”“亲子游”主题线路，有效延长游客停留时间，延伸情感留存周期。

在莱西市夏格庄镇的上千亩枫林，枫叶在阳光映照下层层叠叠，沿着蜿蜒的林间小路前行，游客们或驻足拍照，或漫步赏景。

夏格庄镇党委书记张甜介绍，这里本是一片撂荒地，为改善土地，当地政府通过引进优质红枫品种试种，经过10多年的培植、繁育，枫林已经发展到1000多亩，栽种了20万余株红枫。为了让游客更好地沉浸式体验秋韵，还精心打造枫叶步道、观景平台等配套设施，并推出“红枫宴”“非遗展销”等特色活动，将自然景观与乡村文化深度融合。11月，莱西红枫嘉年华期间，吸引游客超3.8万人次。

而在河头店镇的半岛青少年人工智能创新教育实践基地，另一种“场景力”正在发酵。

“请坐，戴好VR眼镜，接下来，大家要去‘魔兽世界’打怪兽啦！”虚拟现实体验区里，孩子们兴奋地尖叫不断。

“我们基地设有AI+航天学习体验区、机器人展示区与人工智能新技术成果展示区、低空飞行器实验室、智慧海洋实验室、元宇宙探索区等13个功能分区。”半岛青少年人工智能创新教育实践基地校长范高铭表示，基地通过系统化课程与沉浸式体验相结合的方式，构建青少年人工智能教育综合平台。

文旅产业的繁荣，也改变着莱西的产业结构和人才图谱：“90后”演员刘彤返乡成为归璞酒庄主理人，打造独一无二森林婚礼堂；青岛市弄潮文化主理人胡楠在产芝村开办“村咖”；“90后”返乡创业青年陈莹坤化身梨苑休闲农场兼产芝民宿有间云居的主理人……众多年轻主理人、旅行摄影师、探店达人等，带着全新的视角和前沿的理念来到莱西，他们带着新观念、新审美回归，为乡村注入的不只是业态，更是视野与活力。

一业旺，百业兴。数据显示，今年莱西策划超200场文旅活动。其中，“五一”假期吸引游客16.9万人次，拉动消费约600万元。创新潮与烟火气，正悄然重塑莱西全域全时的旅游格局。

文体融合：以赛事为火，“点燃”区域发展新动能

11月21日，第十五届全运会落下帷幕，莱西籍运动员以3金6铜的惊艳表现，远超全国县域平均奖牌数。这9枚沉甸甸的奖牌，不仅镌刻着个人拼搏的荣光，更折射出莱西深耕体育沃土、推动全民健身的扎实步履。

在莱西，体育的真正魅力，不只绽放在顶尖赛场，更涌动在街头巷尾的参与热情中。

被誉为“青岛最火民间联赛”的“莱BA”篮球赛，再度点燃全城热情。下沉式广场球场中，球员传球、突破、抢断、投篮，动作流畅，配合默契；场外千余人围坐站立，喝彩声、叹息声、鼓掌声此起彼伏，汇成一片欢乐的海洋。

“莱BA”不只是一场比赛，更是一场本土文化和特产的“秀场”：店埠镇的鲜榨胡萝卜汁免费畅饮，河头店镇的机械狗与太极大师同台“斗技”，夏格庄镇的“网红书记”们擂鼓助威，推介羊肚菌、蒜香鸡、花生等“明星特产”……体育，在这里真正成为乡村振兴的“新引擎”。

“莱BA”基于体育，却不止于体育。球迷齐聚，带来显著人流，莱西各商圈、景区客流大涨。赛事期间，莱西市同步配套推出系列文旅活动，让“流量”变“留量”。

“目前，‘莱BA’已发展成为青岛地区影响力最大的业余联赛，今年比赛历时一个多月，吸引84支队伍、1000余名运动员参赛，赛事融合文体展演、农产品展示、啤酒节等丰富多彩的活动。”莱西市体育中心主任姜秀彬介绍，“莱BA”已成功跻身全国民间篮球赛事热度榜前10，吸引超600万人次观看，单场观赛人数最高达8000人，累计吸引观众15万余人次现场观赛，直接或间接拉动相关消费300余万元。

这是一个缩影。从体育冠军到火爆赛事，一座县城的体育事业何以点燃一座城？莱西的答案是：以打造“休闲体育之城”为目标，大力引进培育高水平体育赛事，以赛引流、以赛促流，聚力体育竞赛为城市发展赋能。

数据印证成效：今年莱西已引进举办各级各类赛事活动50场，其中省级以上高水平赛事37场，成功吸引参赛及观赛人员近10万人次，有效带动住宿、交通、餐饮等行业消费约6000万元。

“下一步，我们将通过‘赛事+文旅’‘赛事+农业’‘赛事+消费’行动计划，将赛事策划与城市宣传、旅游推广、农产品展销、商圈促销深度融合，设计推出‘跟着赛事游莱西’精品线路、主题消费季等活动，最大化释放赛事的辐射效应和经济效应。”姜秀彬表示。

在“文旅+”模式的推动下，莱西县域文旅正朝着多元化、个性化、品质化的方向发展。随着更多创新模