2025 Swisse斯维诗合作伙伴大会启幕新征程

聚力共赢，稳健增长。

据IPO早知道消息，以“聚力共赢 稳健增长”为主题的2025 Swisse斯维诗合作伙伴大会日前在广州召开。值得注意的是，2025年是Swisse斯维诗正式进入中国市场的十周年。

十年淬炼两度飞跃

从澳洲品牌到全球健康引领者

作为源自澳洲、拥有55年历史的自然营养品牌，Swisse斯维诗自2015年正式加入健合集团起，就开启了与中国健康产业共生共长的十年征程。在本土化运营的十年间，Swisse斯维诗保持对中国健康消费动向的敏锐洞察，以自然健康的品牌定位贴近中国消费者，传递“运动、营养、正念”的理念；更在健合集团Premium（高端优质）、Proven（科学验证）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（参与互动）PPAE经营模式的指导下，不断提升品牌核心竞争力，逐步成长为中国营养品行业先锋。

回顾十年深耕之路，Swisse斯维诗的增长和跃升离不开两次关键的机遇。在着陆本土的1.0时代，2016年正值代购与跨境电商的行业机遇期，国内消费者对海外商品信任度提升，澳洲留学潮催生了代购群体的兴起，将品牌引入中国消费者视野，与此同时，跨境电商政策也为品牌线上布局提供了广阔空间。Swisse斯维诗敏锐地抓住了代购兴起与跨境电商发展的双重机遇，进驻国内主要电商平台。通过革新保健品传统认知，Swisse斯维诗与年轻、美妆化场景绑定，上市了血橙精华、护肝片等澳洲爆款产品，快速进入中国消费者视野，在2016-2018年间实现了阶段式跨越。

2018年，跨境电商行业发展逐步走向规范化。Swisse斯维诗于2019年正式开启了国际品牌到本土化转型的2.0时代，彼时，“健康中国”战略的持续深化促使消费者健康意识大幅提升，Swisse斯维诗精准洞察到消费者关注内在健康与节奏的真实需求，将营养品打造成生活时尚单品，同时推出了儿童自然营养品品牌 Little Swisse小小斯维诗、年轻人的及时营养搭档Swisse Me、超高端细胞营养抗衰品牌Swisse PLUS三大品牌多个品类，满足不同人群的精细化营养需求。同期，Swisse斯维诗取得了中国内地线上VHMS市场排名No.1的亮眼成绩，中国也由此跃升为全球最大市场，在充满不确定性的市场中逆势领航。

2023年中国营养健康市场精细化、分龄化的发展趋势愈加清晰，Swisse斯维诗正式提出“Swisse Mega Brand”品牌战略，宣告进入了“多品牌+多品类”共同发展的3.0时代。Swisse斯维诗4大品牌11个品类实现了全人群、全生命周期的营养覆盖，并在同年达成全球销售额突破10亿澳元的重要里程碑。2025年上半年，Swisse斯维诗更成为了中国内地全渠道营养品TOP1品牌，进一步印证了Swisse斯维诗在全球与中国市场的双轨增长实力。

从“澳洲口碑品牌”到“全球健康引领者”，Swisse斯维诗在机遇面前乘风而起，见证并参与了中国健康产业的蓬勃发展与消费升级，夯实了其在国内营养健康行业的领航增长地位，并以中国市场为原点驶向了更广阔的星辰大海。

精准洞察创新突围

科学实证缔造专业品质

品牌策略和产品布局的背后，是Swisse斯维诗以消费者为中心的发展初心与对本土市场的精准洞察。十年来，随着健康意识的觉醒，中国消费者的营养需求已从“基础补充”转向精细化、个性化、科学化、分龄化的复合型需求——从婴幼儿的早期发育营养、儿童的关键成长赋能，到青少年冲刺期的“满电续航”，再到潮酷青年的“朋克养生”、将保养融入生活方式的“都市新贵”，以及精致妈妈兼顾自我与家庭的营养平衡、品质精英对健康管理的长期投资，直至“乐活银发族”的营养补充，不同年龄段的专属诉求与生活场景的营养缺口，始终是品牌创新的动力和锚点。这种以需求为核心的创新模式，不仅让品牌真正走进消费者生活，更开创了品类在本土的机会市场，为长期稳健的增长奠定了坚实基础。

不止于产品，在理念与主张上，Swisse斯维诗也与时俱进，在传递健康价值的同时，更与消费者建立深度情感链接、达成价值共鸣。品牌始终以“自然健康”为核心理念，这来源于对产品自然健康属性的坚守，更基于对消费需求及社会情绪的深度理解。

此次合作伙伴大会上，品牌代言人秦岚出席并分享了她对“自然健康”的理解。她表示：“不管是在拍戏中把握角色的情绪起伏，还是在生活里照顾好自己的身心，都需要一种自然的、可持续的节奏，就像斯维诗一直倡导的‘自然健康’，不是急于求成，而是找到适合自己的方式，慢慢积累、稳稳前行。”

而消费洞察的结果最终将凝结于每一款具体的产品，产品打造的根基在于品牌对口碑、有效、安全的执着。一直以来，Swisse斯维诗坚守“真口碑、真有效、真安全”的“三真”理念，锻造专业产品。“真口碑”是源于品牌来自澳洲，跨越50多年历史的积淀，真实的海外销售实绩缔造了全球消费者口口相传的信赖背书；“真有效”是品牌依托全球优质原料与落实到每一项真人实测中的科学实证模式，从配方研发到功效验证，每一步都经得起严谨推敲；“真安全”贯穿了品牌全链路的质量管控，从原料筛选、生产加工，再到物流仓储和终端交付，层层把关筑牢安全防线，从研发到上市均给予消费者安全、放心的消费体验。Swisse斯维诗以超过半世纪的海内外口碑积淀、科学实证的标准、全链路安全保证，构筑扎实的专业壁垒，赢得渠道伙伴与消费者的长久信赖。

聚力同行共享机遇

启航健康新征程

当前，大健康行业在持续增长中仍面临着消费分级与竞争升级的新挑战。面对行业大环境，Swisse斯维诗在中国市场的十年跨越式增长，是品牌深耕本土的战略定力与合作伙伴的信任支持双向成就的结果。

本次合作伙伴大会上，健合集团ANC（成人营养与护理业务）中国区执行总裁丁雯分享了Swisse斯维诗长期遵循的合作方针，一是以长期主义为导向，坚守产品品质底线，打造经得起市场与用户双重验证的优质产品；二是构建与合作伙伴深度绑定、共赢共生的生态体系；三是将继续以透明、公平、公正的沟通准则为基础，进一步巩固互信共赢的合作根基。

健合集团ANC中国区执行总裁 丁雯

同时，健合集团首席执行官及中国区CEO李凤婷表示，站在新十年的起点，Swisse斯维诗携手合作伙伴，正朝着新的远航阶段稳步前进，品牌将在未来继续坚持以洞察中国消费者真实需求为动力，驱动产品创新升级，坚守科学实证与合规原则，强化品牌和渠道协同，紧抓未来发展机遇。

健合集团首席执行官及中国区CEO 李凤婷

健合集团董事会主席罗飞表示，在当前环境下，品牌将扎实筑牢自身内功，不断创新进取，与渠道伙伴、供应链及生态伙伴深度合作，合力实现生意正向增长；展望未来，Swisse斯维诗将在健合集团PPAE经营模式的指引下，持续深化“Swisse Mega Brand”品牌战略布局，不断打造更优质的产品矩阵和更完善的渠道支持体系，携手合作伙伴探索新时代大健康发展的无限商机，共同抵达聚力共赢、高质量发展的未来。

本文为IPO早知道原创

作者｜Stone Jin