全球电商第49周洞察(12.8-12.12)

京东 Joybuy 将于2026 Q1 登陆欧洲，TikTok 欧洲上线“附近动态”功能

京东自营零售业务 Joybuy 将于明年 Q1 正式登陆欧洲，主打本地仓当日达服务

京东国际欧洲线上零售集采中心总经理康平表示，京东自营零售业务 Joybuy 将于明年第一季度正式登陆欧洲市场，依托在英国、荷兰、德国、法国等地的本地仓储体系，提供最快当日达和次日达服务。Joybuy 此次进军欧洲显示出京东将自营零售与本地化物流能力向海外复制的战略意图，标志其欧洲零售布局进入实质性落地阶段。

TikTok 上线“附近动态”功能，首批落地英法意德四国

TikTok 于 12 月 7 日正式上线“附近动态（Nearby Feed）”功能，通过结合用户地理位置、内容主题及发布时间等因素，向用户推荐周边餐饮、景点、活动等本地内容。该功能首批在英国、法国、意大利和德国推出，仅对 18 岁及以上用户开放，且为可选功能，私密账户及未成年用户发布的内容不会被推荐。“附近动态”的推出表明 TikTok 正在加强本地内容分发能力，进一步拓展其在本地生活和线下场景中的应用空间。

Alibaba

阿里巴巴

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饿了么App正式更名为“淘宝闪购”

12月5日起，饿了么App在更新至最新版本后全面焕新为“淘宝闪购”，包括应用名称、图标及视觉元素均变更为橙色主题，但核心功能暂未调整。此前，饿了么公众号已于12月4日晚更名。阿里巴巴在近期财报电话会中表示，淘宝闪购已完成第一阶段规模扩张，正进入经济效益优化阶段，为外卖业务长期发展奠定基础.

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天猫试点上线宠物专业客服，覆盖上百个品牌

天猫近日试点上线宠物专业客服，消费者可在相关品牌旗舰店选择“执业兽医师”或“宠物营养师”标签，与持证客服一对一沟通，获取个性化喂养方案及健康问题建议。该项目为国内主流电商平台首次实现宠物客服持证上岗，首批覆盖皇家、麦富迪、蓝氏等上百个头部宠物品牌，后续将分阶段扩大覆盖范围。

JD

京东

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京东双12活动周期延长至7天，商家100%承担官方直降与跨店满减成本

2025年京东双12活动时间为12月8日0点至14日23:59，较去年延长。活动玩法包括官方直降和跨店满减（每满200减30），费用均由商家100%承担。官方直降需满足类目最低让利比例，并可叠加多种促销形式；跨店满减面向全品类商家，鼓励全店报名以促进跨店销售。京东提供搜索页、商品页等打标支持及免费营销工具，并设细分会场引流。

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京东自营零售业务Joybuy将于明年Q1登陆欧洲，最快实现当日达

京东国际欧洲线上零售集采中心总经理康平透露，京东自营零售业务Joybuy将于明年第一季度正式登陆欧洲，依托其在英国、荷兰、德国、法国等地的本地化仓储布局，提供最快当日达和次日达服务。Joybuy已在西欧六国试运营，采用全自营模式与品牌旗舰店形式，SKU超10万，聚焦中高消费人群，强调品牌价值。

Douyin

抖音电商

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抖音电商升级“超级福袋”规则，强化奖品信息透明与公正

抖音电商近日升级“超级福袋”玩法，明确奖品信息必须真实、具体，禁止使用“随机发”或“盲盒”等模糊表述，并提高商家使用门槛（店铺体验分≥80）。新规优化奖品类目准入，要求图文一致、种类数量清晰，违规行为将被审核驳回。平台同步推出素材合集与合规指引，助力商家提升直播间流量与收益，同时保障消费者权益，推动生态健康发展。

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抖音电商发布“千川・乘方”智能营销产品，助力商家降本增收

12月11日，抖音电商在千川大会上推出全新AI驱动营销产品“千川・乘方”，聚焦策略托管、动态智能服务与精准推荐三大能力，通过“千策”“千意”“千寻”三大模块，实现从成本管控、智能运营到增量获取的全链路经营支持。产品可自动调度预算与ROI、生成百万级营销素材，并依托万亿级模型提升推荐精准度。同时，抖音电商配套推出技术服务费减免至0.6%及百亿优惠券补贴计划，强化商家扶持。

WeChat Store

微信小店

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微信小店双12好物节启动，最高60万点流量激励

微信小店于2025年12月5日20:00至12月14日23:59举办“12.12好物节”，对具备稳定经营能力的商家与带货者提供双重激励：即时激励按活动期间支付GMV的0.7%预发流量（乘以11月结算率），单账号每日最高30万点；活动后激励按实际结算GMV的1%补发差额，总激励上限60万点。商家需店铺体验分≥4.5，带货者需评分≥4.2，并满足直播时长、商品数及短视频挂车等要求。热招品牌还可获主会场展示权益。

Xiaohongshu

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小红书本地生活会员“小红卡”将于2026年1月1日起暂停试运营

小红书本地生活会员“小红卡”自2025年9月第三届马路生活节期间上线试运营，首期覆盖上海、杭州、广州三城，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，提供合作门店全年9折等六大核心权益。现因战略调整，小红卡将于2026年1月1日起暂停试运营，团队将集中资源提升本地生活内容影响力与交易产品工具，购卡用户将获全额退款，其他本地生活服务不受影响。

TikTok

TikTok

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TikTok正式推出“附近动态”功能，首批登陆欧洲四国

TikTok于12月7日正式上线“附近动态（Nearby Feed）”功能，基于用户地理位置、内容主题及发布时间等维度，推荐周边餐饮、景点和活动等本地内容。该功能首批在英国、法国、意大利和德国推出，仅对18岁及以上用户开放且为可选项，私密账户或未成年用户内容不会被推荐。

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TikTok Shop将于2026年1月起上调欧洲五国佣金至9%

自2026年1月8日起，TikTok Shop将把德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰的销售佣金由5%上调至9%。新入驻商家若在15天内上传5款商品，可享60天4%优惠费率。该政策延续了2024年9月对英国站点的调整，尽管当时英国站佣金上调后仍创下黑五销售纪录。

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TikTok Shop东南亚推“0元试运营”政策，跨境新商家可享90天保证金豁免

TikTok Shop东南亚跨境电商平台于12月15日全面上线“0元试运营”政策，面向符合条件的跨境新商家提供最高90天的店铺保证金豁免。豁免期间，订单结算账期由7个自然日延长至30个自然日，商家可随时充值保证金以恢复原账期。平台提醒商家合理规划资金、库存与推广节奏，确保店铺稳定运营。

Shopee

Shopee

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Shopee 2026年起上调卖家管理费至最高10%，并新增预售商品3%服务费

Shopee宣布自2026年1月1日起调整卖家收费结构，各类目商品管理费按产品类别重新分级，费率区间为4.25%至10%。同时，平台取消预售商品上架数量限制，但对部分预售商品收取3%的服务费。

Lazada

Lazada

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Lazada东南亚推新会员体系，覆盖1.6亿用户

Lazada在东南亚六大市场推出Classic、Silver、Gold和Diamond四级会员体系，依据用户近六个月消费金额、访问频率及大促参与度评定，并按月调整。会员可享优先配送、顺畅纠纷处理与完善售后支持，还能通过游戏化互动加速升级。平台联合Hugo Boss、Marc Jacobs等品牌为新加坡用户提供最高10%折扣，并与Grab、爱奇艺合作推出交通与娱乐福利。

Ozon

Ozon

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Ozon黑五大促中国商品订单量和销量同比增超5倍

Ozon公布的2025年黑五大促数据显示，中国商品在俄表现强劲，订单量与销量同比增长均超5倍，消费者规模增长近3.5倍，GMV增长超2倍。11月28日当天，买家数同比增长6倍，GMV增长超4倍，销量和订单量分别达去年同期的7.5倍和近7倍。热销品类包括新年用品（+11.3倍）、家居装饰（+9.4倍）、女士基础服饰（+8.4倍）等。需求从莫斯科、圣彼得堡扩展至克拉斯诺达尔边疆区等地，显示全国性扩张趋势。