小米荒诞剧：卖谷子犯“天条”？吃相太难看了……

微评社原创作品

“小米”这个词，老祖宗用了几千年，怎么到了21世纪，就成了你小米公司的私有财产？小米投诉小米，谁才是真小米？这是一场关于傲慢、商标与饥饿感的雷式荒诞剧……

2025年12月，山东威海的寒风没能吹冷村支书冯玉宽助农的热心，却被小米公司法务部的一纸投诉书冻得透心凉。

一边是地里长的“小米”，金黄饱满，承载着村民一年的生计；一边是商标局注册的“小米”，冷酷精准，收割着互联网的流量红利。当村支书试图用“雷氏营销”卖点黄小米时，他大概没想到，自己成了大厂“品牌洁癖”下的祭品。

这场“农作物小米”与“科技小米”的碰撞，表面上是法律纠纷，实则是大厂傲慢与底层生存的一次激烈对撞。

一、荒诞开局：卖谷子犯了“天条”？

故事的起因并不复杂。冯支书看着村里滞销的小米，急得像热锅上的蚂蚁。为了博眼球，他灵机一动，决定“致敬”雷军。

他在视频里复刻了小米发布会的PPT风格，模仿雷总的语调，甚至喊出了“尊贵的品鉴官”这种标志性口号，试图用幽默感给农产品带货。

结果，画风突变。

小米法务部出手了。理由不是商标侵权，而是更严重的“丑化高管形象”和“关联雷氏营销”。在法务部的逻辑里，冯支书那略显生涩的模仿，被定性为“戏谑化、夸张化”，甚至被认为是在恶意贬损雷军的个人声誉。

这就搞笑了。一个卖助农产品真小米的村支书，被雷布斯家的小米投诉了。这就好比你家楼下卖煎饼的大妈用了苹果发布会的极简海报风格，结果被库克的法务部起诉“侮辱苹果品牌形象”一样荒诞。

公众的怒火瞬间被点燃：小米公司，你管天管地，还要管农民叫不叫“小米”？

二、大厂的傲慢：商标权成了“打狗棒”

如果说最初的投诉还披着“维护品牌形象”的外衣，那么后续的舆论发酵则彻底暴露了大厂的傲慢与僵化。

1. “通用名称”被玩坏了

“小米”这个词，老祖宗用了几千年，怎么到了21世纪，就成了你小米科技的私有财产？

虽然小米公司在45个大类都注册了商标，但法律明确规定：通用名称，权利人无权禁止他人正当使用。 全国那么多卖小米的农户，为啥就你冯支书被投诉了？原因很简单，因为你蹭了“雷军”的热度。

但这里有个逻辑悖论：如果我不提雷军，谁会把这袋黄小米和那个造汽车的雷总联系起来？ 正是因为小米公司过度强调“雷军=小米”的个人IP绑定，才导致支书这种“笨拙的模仿”产生了商业联想。说白了，这是大厂自己把品牌符号过度泛化，最后却怪别人侵权，典型的“只许州官放火”。

2. 助农成了“挡箭牌”，却被大厂无情碾压

冯支书虽然在视频中确实有“搭便车”的嫌疑，但他的初衷是助农，且明确标注了“农产品”。而小米公司的反应，却像是被踩了尾巴的老虎，展现出一种不容置喙的霸权姿态。

当村支书委屈说出“恳请给乡村振兴留条路”时，小米公司展现的不是“感动人心，价格厚道”的温情，而是法务部“零容忍”的冰冷。这种不对等的权力压制—— 年薪百万的法务团队 VS 红眼眶的村支书 —— 让公众天然地站在了弱者的一方。

网友怒斥：“店大欺客”也不带这么欺负的，难道以后卖苹果的要给库克交费，卖大米的要经过袁隆平院士同意？

三、双输的闹剧：谁在“吃相难看”？

这场风波中，没有赢家。所谓的“真小米”，在流量的撕扯下，都露出了尴尬的底色。

对于科技小米来说：

这是一次公关灾难。虽然从法律技术层面，投诉“不正当竞争”或“名誉侵权”或许站得住脚（毕竟确实有模仿行为），但在道义层面，小米输得一败涂地。

同样是模仿雷军卖农产品，之前新疆卖红薯的博主火了，小米没管；这次管了，偏偏还是个搞“悲情营销”的村支书。这种选择性执法，让外界不得不怀疑：是不是因为这个支书流量不够大，或者没给够“保护费”？

大厂的格局，不该只容得下45类全注册商标，却容不下一粒普普通通的黄小米。
对于“助农小米”来说：

冯支书也并非全身而退的“白莲花”。

随着事件发酵，网友扒出他在视频中佩戴奢侈品、销售的小米疑似并非全产自本村，甚至他名下还有建筑公司。这让原本纯粹的“助农”叙事变得可疑。

他试图用“悲情牌”博取同情，甚至打出“如果连‘小米’这两个字都不让用”的道德大棒，这其实也是一种对公众同情心的透支。利用公职身份进行带有明显“蹭流量”性质的商业营销，本身就游走在灰色地带。

最终结果：账号清空，视频下架，流量化为乌有。村民的小米可能更难卖了，而小米公司的口碑也裂了一道缝。

四、小米的救赎：是时候把“格局”打开

这场闹剧，给所有大企业和基层创业者都上了一课。

作为从业多年的公关人，我们给小米的建议是：

请把“法务部”和“公关部”打通。面对这种涉及民生的“微小侵权”，法务部的自动巡航系统是不是该加个“人工审核”？对于明确是助农、非恶意竞争的行为，能不能多一点包容，少一点“扣帽子”？

真正的强者，是手里有刀，但心中有光。与其忙着给卖小米的农民“下架”，不如学学怎么像华为、农夫山泉那样，真正沉下心去帮帮农民。这才是真正的大厂格局，这才是真正的“感动人心”。

毫无疑问，当今小米是名副其实的国民品牌，但也正因如此，大品牌更应有大格局：假若“小米”公司发现被蹭流量，能摈弃傲慢与偏见，来一波温情联动：“小米”公司助农卖小米，岂不妙哉？

最后，回答标题的问题：谁才是真小米？

从法律上讲，那个注册了商标的是“真小米”；从情感上讲，那个能熬出米油、养活一家老小的，才是我们心里真正的“小米”。

别让冰冷的商标，寒了热乎的人心。