“小米”投诉村支书“雷氏营销”卖小米

在这个魔幻现实主义的互联网时代，最大的笑话往往不是段子手编出来的，而是法务部发出来的。

山东威海，一位村支书为了卖地里的黄小米，学着雷军的样子，穿上蓝西装，梳起大背头，甚至连那句标志性的“Are you OK”的语调都拿捏得死死的。结果，这一出“乡村模仿秀”还没来得及振兴乡村，先惊动了小米公司的法务部。

近日，山东威海荣成市西初家村村支书网上卖谷物小米，被小米公司法务“关联雷氏营销”投诉下架视频。该村支书冯玉宽称自己卖的是农产品小米，“呼吁小米公司给老百姓一条活路”。

投诉的理由很硬核，关联雷氏行销，丑化高管形象，搭车恶意营销。翻译成人话就是，你这只土鸡，怎么敢披上凤凰的羽毛？

这就很有意思了。

一

首先，我们要搞清楚一个逻辑悖论。小米手机当年起家，靠的是什么？“为发烧而生”，把原本高大上的科技产品拉下神坛，还要加上那么一点点“致敬”乔布斯的影子。

雷军先生早年间的发布会风格，那件黑色T恤和牛仔裤，难道不是对大洋彼岸某位史蒂夫先生的“深度致敬”？怎么到了今天，村支书致敬一下雷总，就成了“丑化”？难道是因为村支书的西装不够贵，还是因为他卖的小米能熬粥，而雷总的小米只能熬夜？

更有趣的数据对比在于，网友们敏锐地指出了“保时米”的双标。

当小米SU7横空出世，那个流线，那个大灯，那个侧颜，让保时捷的设计师看了都要怀疑自己是不是失散多年的兄弟。对此，互联网的解释权是宽容的，我们称之为“年轻人的第一辆保时捷”，称之为“致敬经典”，甚至称之为“中国汽车工业的弯道超车”。

你看，资本家模仿资本家，那是“致敬”，是“商业智慧”，是“重新定义”；而农民、基层干部模仿资本家，那就是“侵权”，是“丑化”，是“恶意搭车”。

这是什么道理？这就是“解释权归强者所有”的道理。 只许州官开“保时米”，不许百姓卖真小米。保时捷没告小米，体现了德国人的迟钝或者说是无奈；但小米投诉了村支书，体现的是“互联网巨头的傲慢与双标”，真的是这样吗？村支书带的一手好节奏啊！

二

我也必须清洗一下数据里的杂质，不能被村支书“弱者滤镜”和一家之言，蒙蔽了双眼。

这位村支书，也绝非他口中那个“不知道还能做什么”的无助老农。视频里，他身穿多件奢侈品，那一身行头怕是比这一季收成的小米还要贵。这说明什么？说明这也是个深谙流量密码的狠人。他知道，正经卖粮没人看，扮丑、模仿、蹭热度才是流量的捷径。他不是在卖小米，他是在卖“雷军的模仿秀”，附赠小米而已。

从商标法的冷冰冰的角度看，小米法务部或许有理。虽说“小米”作为通用名称，粮食类别谁都能用，但你模仿人家的特定的营销视觉、声音商标、人物IP，这确实构成了不正当竞争的嫌疑。如果你连这个都否认，那以后是不是只要我卖的是苹果，我就可以戴个眼镜穿个高领毛衣自称库克大叔？

但是，法律是最低限度的道德，而格局是最高限度的商业。

三

雷总一直在讲“朋友”，讲“厚道”。一个村支书，为了卖点农产品，搞点拙劣的模仿，真的至于让一家世界500强的法务部大动干戈吗？这就像是一个身怀绝世武功的高手，走在路上被一个摆地摊的模仿了一招“降龙十八掌”，高手不是哈哈一笑，而是反手一掌把地摊给掀了，还指着对方鼻子说：“你这姿势太丑，侮辱了我的武学。”

这么做有点“矫枉过正”了。也许，和近段时间，小米持续遭受黑公关侵害，法务部的神经过于敏感。

村支书的那句反问很有力：“如果连小米两个字都不让用，乡村还怎么振兴？” 这话有点道德绑架，但无意中戳中了痛点。在流量为王的时代，底层想要突围，不蹭点热度，不搞点花活，真的很难。

我们反对恶意的侵权，但我们更反感权力的双标。

如果小米公司真的有格局，正确的公关思路绝不是发律师函。雷总完全可以发一条微博：“这位支书模仿得不错，但西装还不够合身，建议送你一套小米工装，顺便尝尝你们村的真小米熬粥香不香。”

这一来一回，既展现了气度，又帮了农民，还能再上一波热搜，这才是真正的“雷氏营销”。

四

可惜，法务部的KPI里没有“幽默感”这一项。

在大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的时代，请给小鱼留一点模仿大鱼游泳姿势的权利。毕竟，那条大鱼当年也是模仿着鲸鱼，才游到了今天的位置。

至于那位村支书，也请把身上的奢侈品换下来再喊冤。既然要为苍生请命，就别搞得像是一场精心策划的“碰瓷”演出。

这就是魔幻的现实，一边是开着“保时米”的科技新贵，一边是穿着奢侈品的乡村支书，两人为了“小米”二字打得不可开交。而真正的老百姓，看着碗里的粥，只想问一句，这粥，到底是趁热喝，还是等律师函来了再喝？