圣诞款再翻车！泡泡玛特一姐30元甩卖，难改老套路被市场抛弃？

“一姐变雷款，Molly怎么就混成了小丑？”

曾几何时，Molly是泡泡玛特的门面、盲盒界的顶流。

如今却频频被网友P成恐怖片主角，二手价跌到30块都无人问津。

这背后，不只是审美变迁，更是一场IP时代的残酷淘汰赛。

说句实在话，周叔我最早知道泡泡玛特，就是冲着Molly那双大眼睛去的。

2019年那会儿，Molly系列在二级市场炒到上千元一套，堪称“潮玩茅台”。

财报也实打实撑腰——2024年前，Molly常年贡献泡泡玛特30%-40%的营收，妥妥的“一姐”地位。

可谁能想到，到了2025年万圣节，她竟成了“Why so serious”系列里人人避之不及的“雷款”。

尤其是“提线木偶”和“绯红舞者”两款，造型被批“敷衍”“寒酸”，原价159元的盲盒，转手只卖60块，甚至30块包邮。

更惨的是，粉丝抽到后不是晒娃，而是发AI生成的“恐怖小丑视频”泄愤——龇牙狂笑、爬墙翻顶，配上“我建议禁止AI”的台词，魔性又吓人。

这些视频在抖音、小红书疯传，直接给Molly打上“丑”“雷”“小丑”的标签。

不是审美变了，而是潮玩的玩法彻底变了。

咱们得看清一个事实：现在的潮玩，早不是摆在玻璃柜里的收藏品了。

2025年上半年，泡泡玛特毛绒玩具营收暴增1276.2%，首次超过手办。

消费者要的是能抱、能拍、能发朋友圈的“情绪载体”——Labubu咧嘴笑、星星人毛茸茸、CRYBABY哭得梨花带雨，个个都有戏。

可Molly呢？她诞生于搪胶时代，设计逻辑是“静态美”“去个性化”。

45度上扬的嘴唇，在当年算个性；放今天，就是面瘫。你让她做毛绒？五官糊成一团，连亲妈都认不出。

但问题来了：Molly还是“一姐”，全明星系列不能没她。于是硬塞进新主题，结果次次翻车。

从另一个角度看，泡泡玛特也没错——公司要增长，就得押注Labubu这类更适配社交传播的新IP。

资源倾斜、设计重心转移，Molly自然边缘化。

只是没人想到，这种“温水煮青蛙”式的冷落，会在社交平台上引爆成一场集体“网暴”。

最近周叔刷闲鱼，看到“毛绒绒暖呼呼”系列里的Molly，标价45元还包邮，评论区全是“求别抽到”“已挂三天没人要”。

再翻翻圣诞“你最珍贵”系列，Molly又雷了。

墙倒众人推，连P图都省事了，直接套用万圣节小丑模板。

但话说回来，潮玩本就是快消品，IP生命周期本就有限。

Molly能火十年，已是奇迹，Labubu今天风光，明天也可能被新IP取代。

所谓“世永一”（永远第一），不过是粉丝一厢情愿。

真正值得思考的是：当一个IP从“溢价神话”变成“骨折甩卖”，我们是否还能欣赏它最初的设计初心？

或许，只有那些愿意用30块钱收下“雷款”、依然摆在家里的老粉，才是Molly真正的信徒。

潮起潮落，IP如浪。

没有永恒的顶流，只有不断被刷新的注意力。

但若能在喧嚣退去后，仍有人默默珍藏那份最初的喜欢，那这个IP，就从未真正死去。