吴向东一场978万人次观看的直播，“珍酒·错金马”惊艳亮相

12月9日下午，珍酒李渡集团董事长吴向东的第五场个人大型直播开启，978万累计观看、38万最高同时在线、340万点赞——这组数字背后，不仅是一场高热度直播的直观体现，更折射出白酒行业品牌叙事方式的重要转向：企业家正以个人IP为支点，推动品牌穿透圈层、实现价值跃迁。

当一场近4小时的深度直播，立体呈现企业200天签约超3800家联盟商的商业实践时，其意义已超越常规成绩发布。这既是企业战略的透明化沟通，也是行业观察白酒产业在变革期创新路径的鲜活样本。与这一创新叙事相呼应的，是珍酒在文化表达上的重磅动作——其第五款生肖纪念酒“珍酒·错金马”在直播中正式亮相。

“珍酒·错金马”是以国宝级文物为灵感、融合非遗工艺的限量藏品，不仅是传统与现代碰撞的艺术结晶，更是珍酒以“以酒载道，以器传神”理念，为东方精神写下的当代注脚。

“珍酒·错金马”的创作灵感，来源于为人们所熟知的国宝级文物——东汉青铜器“铜奔马”（又名“马踏飞燕”）。设计师提取其凌空踏燕、昂扬奔腾的神韵，赋予产品“一马当先、吉运亨通”的美好寓意，将静态文物转化为可品鉴、可收藏的文化符号。

这是珍酒自2021年起推出的“错金”生肖系列第五款产品，延续了品牌清晰的文化IP脉络。该系列始终坚持从馆藏文物中汲取灵感：首款“错金铭文虎”灵感源自西汉南越王博物馆藏品错金铭文虎节，“错金兔”源于观复博物馆藏品错金银兔形镇，“错金龙”源自故宫博物院藏品错金铜蟠龙，“错金蛇”灵感则来自三星堆博物馆藏品青铜蛇。“从文物中寻形，从文化中寻神”，“珍酒·错金马”的登场，正是这条文化脉络的延续与升华。

“珍酒·错金马”在器型上，采用国瓷工艺，由资深陶瓷匠人手工打造，历经粗型、精雕、釉质等数十道工序，生动再现了“铜奔马”三足腾空、一足踏燕的经典姿态。马身以玄黑为底，饰以红金双色卷云纹，层次分明，兼具沉稳与华美。

“错金”作为该产品系列核心设计语言，其工艺理念源自中国古代青铜器装饰的精湛技法。将这一非遗技艺的审美精髓与现代制瓷相结合，赋予了产品独特的艺术价值与手工质感。正如珍酒李渡集团视觉创意总监焦哲所言，“这是一次对东方珍宝艺术的守护。”

酒体方面，由国家级白酒评委、珍酒第三代传承人吴长贵主导勾调，精选优质酒体，小批量勾调而成，具有酱陈香突出，曲香、焙烤香舒适，香气幽雅，醇厚细腻，回味悠长等特点，是对“器为形，酒为魂”的东方美学的生动诠释。

千锤百炼终成大器。“珍酒·错金马”的诞生，本身就是对“匠心”二字的最好注解。所谓匠心，是《庄子》“技近乎道”的敬畏，更是“敢为天下先”的突破；是对细节的极致追求，更是对精神的执着坚守。

如果说文物赋予“珍酒·错金马”文化厚度，匠心赋予其艺术高度，那么“守护”则赋予其精神温度。焦哲在直播发布现场自称“珍酒守护人”，守护的不仅是“珍酒·错金马”这一件作品，更是守护流淌在民族血脉中的文化基因。

穿越时空、跨越地域，珍酒“错金”系列从未停止“与文物对话”的脚步。这种对话，让“沉淀于历史、珍藏于馆阁”的文化遗产，成为可触摸、可品味、可传承的生活载体。“珍酒·错金马”容量设定为999ml，于精妙处寄托“长长久久”的东方美意，全球限量2000坛，每坛均有专属的收藏证书与编号，让珍藏更添一份隽永祝福，更让文化传承有了具象的落点。

“珍酒·错金马”的推出，是珍酒长期以来坚持文化传承与品牌建设的具体体现。

从诞生之初，珍酒就与家国情怀紧密相连，从“万吨茅台”的时代使命，到跻身国宴的品质认可，珍酒的品牌高度，始终与国家文化脉络同频共振。这种独特的文化基因使得“错金”系列从诞生起就跳出了普通生肖酒的品类局限，形成了“文物为魂、国艺为骨”的独特定位。

珍酒“错金”系列的立身之本，正在于品牌始终坚持“文物原型+非遗工艺”的创作理念。从“错金铭文虎”“错金兔”“错金龙”“错金蛇”四款产品被金昌市博物馆永久馆藏，到“错金马”以东汉铜奔马为创意灵感，每一款产品所体现的，都是对文物文化的当代转译与用心传承。

“错金”系列证明，生肖酒的竞争，不再局限于价格与渠道，而是文化内涵、产品品质与品牌高度的综合较量。

因此，“珍酒·错金马”的推出，亦生动诠释了，在品质与品味之外，真正有生命力的品牌，应当成为民族文化的传承者与创新者。

而当这匹来自东汉的骏马，以“错金”之姿驰骋于当代，它承载的不仅是珍酒的品牌底蕴，更是每个国人心中那份对文化的敬畏、对突破的渴望、对美好的追求。