“皖美”入心，安徽打开“世界会客厅”

来源：中国文化报

11月中旬的黄山脚下，2025安徽入境旅游大会如期举行。已在黄山定居7年的美国人卓文，作为安徽文旅的在地推荐官，站在台上，用“安徽的十二时辰”为题，向来自全球的400多位嘉宾讲述他眼中的这片土地。“安徽，期待与你相遇。”他诚挚地说。

入境旅游大会期间，200余位国际旅行商和旅游博主分成三路，踏上安徽的踩线之旅。他们登黄山奇峰、访宏村古韵，在宣纸文化园里触碰千年纸墨，在科大讯飞和比亚迪赛场感知未来脉动，从徽州古巷到芜湖夜市，从九华禅音到巢湖烟波……他们一路走、一路看，纷纷感叹：安徽的美，藏在每一座山、每一条街、每一处人间烟火里。

数据印证了这份感受。今年前三季度，安徽入境游客与旅游收入同比分别增长62.9%和53.6%，复苏势头强劲。“安徽正从‘过境地’转向‘目的地’，背后是一套系统谋划。”安徽省文化和旅游厅对外交流合作处相关负责人这样总结。

今年以来，安徽打出“政策+硬件+软件”的组合拳，30多项细化措施接连落地，国际航线不断织密，“无忧支付”覆盖退税与外卡，多语种服务悄然铺开；景区门票优惠、旅行社奖补、一站式服务中心陆续推出，让境外游客真正感受到“安心游、自在行”。

在基建与服务之外，安徽更着力于文化的活化与再生。垓下遗址以科技重现历史，宣纸与古陶技艺持续传承，齐云山、徽州古城等文化场景深度体验，合肥老粮库等旧空间焕发艺术新生，沉浸式演艺、生态康养等新业态兴起，共同将安徽打造成“来了不想走，走了还想来”的世界级文化会客厅。

面向未来，安徽文旅的布局更为系统和开阔。本次入境旅游大会上，“百万入境游客游安徽”计划正式启动，目标将安徽打造为世界级旅游目的地。安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，这一计划将依托政策支持、国际航线拓展及服务优化等措施，持续扩大安徽入境旅游规模，加速安徽文旅国际化进程。

为实现这一蓝图，安徽推出一系列动作。“游安徽”智能体与支付宝国际版专区同步上线，11条精品线路全新发布，从世界遗产到生态康养，为不同需求的境外游客提供丰富选择。科技赋能带来服务升级，科大讯飞的AI翻译机化解了语言隔阂，蚂蚁集团的专属支付方案让消费无缝衔接。大会期间举办的入境游合作洽谈会上，合计签约61份，合肥、黄山等市在洽谈会上发布专项政策，与全球50多个国家和地区的旅行商达成合作，新揭牌的“安徽文旅全球推广中心（香港站）”，正编织一张更高效的全球营销网络。

“我们将持续优化环境、丰富供给、深化合作，让安徽不仅是山水秀美的观光地，更是值得深度体验、反复回味的文化栖居之所。”安徽省文化和旅游厅相关负责人表示，这片热土正以更开放的姿态、更温暖的服务，迎接全球宾朋。（本报记者 孔令晖）

11月19日上午，国际旅行商走进安徽铜陵市永泉小镇，体验在地文化。 周久生 摄