营销翻车！男鞋广告出现黑丝腿引“擦边”争议，商品火速下架难掩舆论风暴！

来源微博@现代快报、小红书

美工美邦整理编辑（ID：laozhang-sj）

近日，回力因一旗舰店男款跑步鞋广告中出现黑丝小腿、手部精致美甲等 特写镜头，在网络上引发“低俗擦边”争议。

随后登上热搜。

这段20秒左右的广告视频中，聚焦于女模特穿着黑丝的小腿作为鞋托，搭配美甲手指轻抚鞋面的动作，全程没有介绍商品的材料做工，也没有模特穿鞋跑步的场景。

因此，有网友认为：“广告中出现的黑丝、美甲与男鞋功能毫无关联性”，并指责：“为什么男鞋要放在女性且穿着丝袜的腿上展示？”

同时，部分网友质疑品牌用性暗示元素转移注意力，脱离运动鞋的核心卖点，涉嫌"低俗擦边"式营销。

但也有网友认为：“过于敏感”。

甚至有网友发出拷问：“那些性感的跳舞美女，是不是应该也给封杀了？”

随后品牌方在舆论发生没多久，就火速下架了该商品。

面对媒体追问，网店客服回应称"搜不到就是没有了"，但未解释下架原因；而公司品牌经理多次拒接记者电话且未回复短信。

值得注意的是，这不是该品牌第一次在男鞋宣传广告中出现黑丝、美甲等女性元素作为背景了。

2024年在某短视频平台上，该品牌网店也曾出现过类似的宣传视频。

对比今年的争议广告来看，两者形式上区别不算大，但显然今年的这段有争议的广告中多了“穿着黑丝小腿当做鞋托展示鞋子”的情节。

另外，曾身陷“擦边”式营销争议的国内运动品牌不止一家。

比如2022年，安踏就曾因女鞋海报拍摄角度而引发争议。

有网友发现这张图片中，模特采用仰拍姿势，鞋底占据画面中心，鞋底缝隙正对模特大腿根部。

因而有部分网友质疑品牌存在“擦边”式营销，并指出：“这是设计构图中的视觉焦点引导，角度违背专业规范，易引发不当联想”。

同样的，当时网友们对于此事的看法也是两种声音并行。

有人认为“海报没问题，动作很常见”；也有人认为“打色情擦边球，不尊重女性”。

舆情发酵后，品牌方同样是火速下架了涉事海报。

不过品牌对此事进行了回应：“未做好宣传物料管理是失误”，承诺加强审核。后续官方声明补充“已对相关人员严肃处理”。

说到底这两起营销争议，本质上都是关于营销创意边界的讨论。

广告创意对于品牌来说固然重要，但公众的感受与社会的价值观，才是衡量创意是否得当的最终基石。

我们希望国货品牌越来越好，甚至走出国门，在全球市场中站稳脚跟、赢得人心；同时更希望他们能在“流量”的诱惑下守住品牌的底色与口碑。

好的创意，永远始于对消费者的尊重，并终于对产品价值的真诚传达。

最后你认为，此次回力广告被质疑“擦边”式营销，冤不冤？

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