二游评测报告：收入下滑，下载数据与新品强相关，玩法突破成关键

2025年二次元移动游戏收入同比产生明显下滑，收入TOP1的二游产品已跌至游戏畅销总榜第9。从发展的角度来看，二次元游戏已经完成了拼美术、拼画面、拼设定的竞争阶段，转而向游戏体验深度方向寻求新的竞争，这其中不仅包含了gameplay层面的极致化与创新性，同时也包括了商业化层面的性价比与长期内容供给层面的信任度。

二次元移动游戏的定义与特征是什么？国内二次元移动游戏市场现状如何？典型二次元游戏具备哪些特点？二次元移动游戏市场未来发展趋势在哪？点点数据整理推出《2025二次元移动游戏体验评测分析报告》，系统性地为二次元移动游戏构建评测体系，希望帮助从业者更好、更全面地把控产品的实际情况，了解市场发展方向与现状，进而解锁市场未来的机遇与前景。

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针对二次元移动游戏的体验评测，点点数据遵循“数据、用户、专家三位一体”原则，构建了一套由5大维度体系、18项细分指标组成的点点数据游戏体验测评模型。本次报告将基于此模型，对二次元移动游戏进行综合的梳理与对比分析，进而探讨未来二次元移动游戏的潜在发展趋势。

以下为本次报告的部分核心内容：

二次元移动游戏市场概况&体验指标分析

二次元移动游戏的定义与特征

二次元并没有明确的表象定义，其核心本质是“一种群体认同的文化属性”。

中国二次元移动游戏市场收入规模

点点数据在2024年10月发布的《全球二次元移动游戏市场研究报告》中提到，2024年的市场收入规模已开始小幅收缩。而从数据上来看，2025年中国二次元移动游戏市场进一步加剧了下滑趋势。这一方面是因为现今二次元移动游戏产品出现了明显的“定式”，包括商业化、养成体系乃至玩法层面，玩家已出现了相当程度的审美疲劳；另一方面，玩家的消费比例出现了部分转移（如谷子经济的崛起，虽然扩大了受众，但同样转移了玩家消费倾向）。

而基于此，游戏厂商也开始进行了积极的战略调整，如10月末上线的《二重螺旋》完全抛弃了二游传统的抽卡商业化模式，转向了纯Avatar付费。虽然游戏正式上线后的表现难以与市面上头部二游产品比肩，但变革的种子已悄然埋在了广大玩家内心中。

中国二次元移动游戏收入排名变化

二次元移动游戏在2021~2023期间经历了市场高光阶段，彼时以《原神》为代表的头部产品经常能摘得游戏总畅销榜（乃至全部APP畅销榜）的桂冠。但近两年来，虽然仍有新品崭露头角，但商业化策略几乎仍遵循着定式，只有质量顶尖的产品才有存活机会。

而老产品上也日显颓势，2025Q3排名TOP1的《火影忍者》在全部游戏畅销榜仅位列第9。值得注意的是，2025年稳居收入榜TOP4产品在玩法上截然不同，涵盖了格斗、卡牌、动作、回合制，这也印证了报告中所提出的二游市场竞争正在转向至玩法突破层面。

点点数据-二次元移动游戏体验评测方法与原则

针对二次元移动游戏的体验评测，点点数据构建了一套科学且系统的评估体系：以产品的大数据表现作为基础，结合海量用户评价进行综合分析，并将用户体验专家的深度评估作为核心判断标准。

在评价过程中，我们始终坚持以用户为中心，并将产品创新与游戏体验视为评估基石。同时，严格遵循全面性、价值导向、客观可量化及情感化体验等核心原则，从而确保整个评价体系兼具系统性与科学性。

点点数据-二次元移动游戏体验评测体系

5大维度体系、18项细分指标构筑点点数据游戏体验测评模型

典型二次元移动游戏体验评测

典型二次元移动游戏综合评分对比

《崩坏：星穹铁道》：

在传统回合制中打造出策略深度 以丰富玩法与稳定更新保持活力

产品优势解析：游戏在美术、音乐、演出上保持了米哈游一贯的高水准，尤其在角色建模、场景构建和剧情演出上，品质堪称行业标杆。玩法上虽然采用了较为传统的回合制玩法，但将“行动顺序”和“弱点破解”深度融入了核心战斗机制，使其具有相当的策略深度。同时，游戏成功引入了Roguelite等高耐玩性玩法，极大地丰富了游戏体验。

从2023年4月上线至今，《崩坏：星穹铁道》始终保持了稳定的版本更新节奏。并且无论是在剧情还是新玩法上，都保持着较高的水准。从下方的数据可以看出，其2025年的两大重点版本（4月3.2版本-走过安眠地的花丛、7月3.4版本-因为太阳将要毁伤）仍取得了十分优异的流水表现。

《胜利女神：新的希望》：

金亨泰独特美学+背身射击视角在二游赛道形成了独树一帜的鲜明风格

本作由《剑灵》前美术总监金亨泰领导的Shift Up操刀，沿袭了其独特的角色设计流派（紧身服饰、夸张曲线、光线质感等），打造出视觉冲击力极强的画面表现。而创新的第三人称背身站桩射击玩法，不仅战斗体验本身有足量的保障，同时也完美服务了“突出角色”这一目标。此外，其出彩的末世剧情（如开场玩家亲手处决伙伴“玛丽安”的震撼桥段）与细腻的角色塑造深受玩家好评。

不过国服部分角色立绘和剧情文本的调整，对追求原汁原味体验的玩家造成了一定影响。并且培养多角色的养成压力较大，虽然游戏内提供了“同步器”系统已大幅缓解了角色横向养成压力，但只有满破SSR角色才能达到等级上限，这在中前期对玩家来说是个不小的挑战。

二次元移动游戏市场发展趋势

AI参与的多线程叙事是趋势还是陷阱？

为二次元角色引入AI对话功能，赋予角色前所未有的“生命力”，让玩家能够跨越预设剧本的边界，与心仪的角色进行自由互动，这极大地满足了情感陪伴需求，是叙事沉浸感的终极想象。但同时，这也是一把双刃剑，其核心矛盾在于“叙事的可控性”与“互动的自由度”之间的冲突。

二次元游戏的商业模式高度依赖通过精密剧情塑造出的、人设鲜明的角色来驱动玩家付费。每一个情节、每一句台词都在强化角色的独特魅力与情感联结。而当前AI的核心风险在于其不可预测性。一旦赋予玩家无限制的对话自由，角色极易被“玩坏”——即出现人设崩塌的言论（类似二游玩家常说的OOC） 。这将直接解构官方苦心经营的叙事权威，稀释角色的核心吸引力。当角色不再保持其令人迷恋的“确定性”时，核心粉丝的付费动机很可能随之减弱。从当前的时间点来看，审慎的策略仍是“有限自由”：将AI功能置于主线叙事之外，作为日常陪伴的补充玩法，并为AI模型设立坚固的“人设防火墙”，确保其所有回应都严格遵循角色底层逻辑。这是在技术想象力与商业风险之间必要的平衡。

“类模拟经营”元素进一步深化核心玩法循环中

过往产品中的家园系统，本质是叙事与养成的延伸。它提供一个低压力、高展示性的静态空间，核心价值在于呈现角色在主线外的互动与生活细节，以此巩固情感投射。其玩法深度浅，不影响核心循环，属于“观赏性陪伴”。而当前部分新作（如蛮湫网络的《蓝色星原：旅遥》、鹰角网络的《明日方舟：终末地》、诗悦网络的《望月》等）宣发中凸显的建造、种田、自动化生产等重度模拟经营要素，则标志着功能定位的根本转变。

然而，深度模拟经营玩法存在特定的受众边界，可能与传统二次元核心玩家追求“低负担、高情感”的诉求产生冲突。如何将经营乐趣与角色叙事深度融合，将是决定此类设计成败的关键。若能成功整合，它有望构建一个更具沉浸感、可持续且差异化的游戏世界，成为二次元赛道新的护城河。