年轻人正在给奢侈品“重新定价”

过去十几年，奢侈品就像一盏打在消费社会顶端的追光灯，亮到让人分不清价格和价值。可到了这两年，光在变暗。全球奢侈品增长放缓，有机构测算，2025年全球个人奢侈品消费同比降幅接近两成，行业开始面对“高处不胜寒”的凉意。

很多人以为，这是消费者“不爱牌子了”。但更准确的说法是：他们开始认真算账了。多家消费研究机构的调研都在重复一个结论——相比单纯追求“最低价”，今天的消费者更在意的是“值不值”，愿意为喜欢的品牌在合理区间里买单，而不是盲目为溢价买单。

所以我们看到，旗舰店门口排队的人还在，社交媒体上开箱视频也没少。但背后的交易路径悄悄改了：越来越多人在试香、试包时去线下，在真正掏钱时却转向折扣电商、奥莱等折扣渠道。全球折扣奢侈品市场过去几年保持高速增长，就是这种“重新定价”的集体选择。

在这个背景下，奢侈品的“折扣场”开始变成了很多人接近大牌的正面入口。像年底的黑五海淘、本地电商大促，越来越像一场“高奢价格回归理性区间”的集中窗口。

今年冬天，唯品会就把这扇窗口开得格外彻底。作为其全年力度最大的活动之一，活动期间限量爆款直接85折、部分尖货直降20%，海蓝之谜100ml晚霜做到3221元、Burberry 羊毛衬衫压到2494元、Coach波士顿包低至1299元，这些价格基本覆盖了很多人心里“如果到这个价就可以收”的那条线。

更有意思的是，这次大促并不只是平台单兵作战。自12月8日起，全国用户还可以通过搜索“四川消费券”“蜀里安逸”进入专区领取政府消费券，再叠加平台活动使用，把价格再拉低不少。

当然，真正让折扣场景站得住的，永远不是价格本身，而是背后的质量。在奢侈品这件事上，消费者对真假的敏感度远高于其他品类，这也是为什么近年来平台会把“正品保障”单独拿出来做投入。

像唯品会就选择接入中国中检正品管理库，由中检专业鉴定师对平台奢侈品进行全检，为折扣场景补上一块“信任拼图”，让“打折的大牌”与“安全感”绑在一起。

说到底，品牌可以很高级，价格可以很体面，消费者也可以很清醒。把曾经被神话的奢侈品，拉回到一个“买得起、也买得值”的坐标上，也许才是这一届理性消费者，写给市场的一封无声长信。