从ChinaJoy到全民狂欢——破圈背后的文化与社会现象

2025年8月，备受业界期待的ChinaJoy展会于上海如期举行。

这场展会所蕴含的价值远比多数人预测的还要珍贵：在展会内，年轻玩家和从业者们第一线接触到了来自各大厂商们的最新内容，感受着行业在这一年内发生的巨大变化；在展会外，通过与城市文化的深度绑定，ChinaJoy得以超越游戏圈层，为当地文旅发展提供了巨大助力。

一、 跨圈联动与文旅融合

ChinaJoy究竟是如何为城市带来充足的消费增量呢？这还得从他们在“动漫+旅游”方面的新尝试开始说起。

在展会开始半个月前，官方便联合包括丁香国际和陆家嘴中心在内的多个商圈，开启了“2025ChinaJoy浦东寻宝记”的大型联动活动。

身着ChinaJoy官方形象的Coser们在活动期间将随机闪现至各大商圈，与前来参与活动的游客们进行拍照互动。在社交媒体上带相关话题完成打卡，还会获得一份专属限量周边。作为一道连接的桥梁，ChinaJoy这次着实打破了常规，为多方互利共赢和商业合作提供了新的思路与方向。

二、 二次元文化的主流化

或许是包括米哈游在内的一众二游厂商并未出席的缘故，今年的CJ被一些网友认为少了许多熟悉的“二次元”气息。可他们不知道的是，那些从未见过的新面孔和新玩法，不知为多少“老二次元”们带来了惊喜。

首先要说的，自然就是最新加入的“创作者专区”。这是CJ专门为二次元爱好者及二创作者做出的新尝试，一共分为五个不同的分区。所有游客都可以来这里鉴赏优秀的二创作品，参加作者的签售，甚至有机会和本尊近距离打卡交流。据说，整个E5区域一共有上百名创作者参加了活动，起手就有这么大规模，足见主办方的重视程度。

而在二次元独有的“谷子经济”的推动下，不少我们颇为熟悉的厂商也在今年的展会现场玩起了“另类破圈”。像是京东今年就联合创想三维，就为来到展台的参观者们做起了“定制谷子”。除此之外，他们发挥起了自己得天独厚的物流优势，帮助大家现场“寄谷”，若是完成相关任务，还可以现场抽取神秘大奖。

百度旗下的橙篇AI同样在展台上设立了专属“谷子生成区”，参观者可以现场将自己喜欢的动漫或游戏角色上传到橙篇，自由定制谷子。是和角色合影还是让TA单独出镜，是最后做成吧唧、镭射票还是拍立得，全凭自己喜好。这波操作不仅让大家都有了收获谷子的机会，还大幅降低了他们“集谷”的难度，不必再去专门的展位排队了。

就连有着“百年老店”之称的老凤祥，这次都来CJ凑齐了热闹。不过他们这次带来的是一众动漫游戏IP的联名金饰，包括全球限量版的“阿童木一飞冲天金像”，以及《宝可梦》相关的多个黄金摆件等等。他们用自己的行动证明，只要跟上时代，哪怕是黄金，也能成为谷子的一种。

厂商跨界接触二次元文化，成为新一代“谷子经济”的主力军，这一景象看似新奇，实则在意料之中。这意味着二次元已经从原本的小众转变为主流文化，逐渐为各行各业所接纳和认可。有了他们的入驻，相信明年的展会，“吃谷”势必会为更多的圈外人所熟知，进而发展为参展者们的核心需求。

三、 直播与短视频的传播裂变

除了线下之外，今年的ChinaJoy还对线上业务做出了拓展尝试，其中最值得一提的，莫过于和抖音的深度合作。

是的，继去年的“云逛展”之后，CJ和抖音联手，推出了全新的“溜达”玩法，进一步加强了线上和线下的联动，游客可以通过抖音体验最新的“溜达地图”，精准了解CJ现场的五大展区此刻都有哪些不可错过的必逛内容。而抖音的顶流博主和主播也会空降展会，用直播的形式向线上观众展示展会特色，并和偶遇的粉丝们互动留念。

最关键的是，抖音这次还采用了名为“线下种草，线上成交”的新模式，为70余个参展厂商开放了线上直播通道，使其可以充分利用抖音直播和短视频所蕴含的庞大资源。

而这个模式也在参展期间被证明行之有效，不仅拓宽了CJ的影响力，还使原本只能参展了解的最新资讯，得以第一时间传播到未能参展的线上观众面前，实现前所未有的传播裂变。我可以大胆地说，如果进一步深耕，说不定线上观众未来还能获得更加细节的内容，做出和线下无二的互动，为参展厂商带来更多机会和隐性财富。

结语

相比往年，2025ChinaJoy做出的创新点实在太多。这无疑说明了这个已经有22年历史的大型展会正透露出更大的野心，一边尝试联合线下展会和文旅穿透圈层，一边尝试进军线上寻找更多可能。

CJ原本就已经在国内众多展会中有着举足轻重的地位，相信在经过不断尝试和创新后，他们一定会在现有影响力的基础上，取得更大的成就，而这其中的路，值得我们所有人记录和见证。