张掖市探索运用新技术推动全民学法的“流量密码”

精心设计“金张掖法治”IP形象及专属LOGO，策划推出35款系列表情包，将法治元素与日常交流场景深度融合，潜移默化传播法治教育，为法治张掖、平安张掖建设注入新活力——

张掖市探索运用新技术推动全民学法的“流量密码”

当“平平”“安安”两个可爱的小马鹿出现在气球、纸杯、抽纸盒、钥匙扣、手提袋等生活常用物件上，30多个生动有趣的“平平”“安安”系列表情包“嵌进”聊天软件，富有创意的“金张掖法治”IP形象及专属LOGO正式上线，张掖市开启了运用新技术推动全民学法的探索和实践，为经济社会高质量发展注入法治动能。

塑造特色符号 强化法治传播辨识度

深度挖掘地域元素，紧扣法治内核传递平等与平安理念，以张掖特色马鹿为原型，打造“平平安安”普法IP形象，既彰显地域文化辨识度，又以“平”“安”二字精准诠释法律面前人人平等、法治护航平安的核心理念，实现地域特色与法治内核的有机统一。

紧扣日常场景需求，围绕群众日常聊天互动场景，开发设计35个生动有趣的表情包，将法律术语、法治理念转化为直观形象的表情符号，实现法治元素与生活场景的巧妙融合，让法治教育摆脱严肃刻板的传统印象，融入人们的日常生活。

融合多元文化元素，以艺术化“法”字为核心创意，巧妙融入张掖首拼“ZY”、朝阳、人形、腾飞鹏鸟、七彩丹霞等元素，设计创作LOGO，既凸显地域特色与宣传主题，又诠释张掖法治工作创新进取、开放包容的时代精神，树立法治宣传权威形象。

“将严肃的法治内容转化为生动有趣的表情包、形象鲜明的IP形象，让法治宣传教育摆脱‘说教式’‘灌输式’模式，用群众喜闻乐见的方式传递法治理念，实现‘润物细无声’的传播效果。”看着心疼的“小马鹿”，市民陈东珊心生欢喜。

搭建推广体系 拓宽法治传播覆盖面

今年9月1日，“金张掖法治”IP形象及衍生作品正式上线，结合新学期法治教育启动、新年度法治宣传规划实施等节点，通过官方媒体、政务平台等渠道集中发布，形成上线热潮，扩大初始传播影响力。

同时拓宽下载渠道，开通便捷下载方式，面向全市各县区各部门各单位及广大群众开放使用，降低获取门槛，确保不同年龄段、不同群体轻松获取和使用系列作品，提升覆盖面，实现法治元素在线上线下、工作生活中的广泛运用。

全市司法行政部门及各单位积极宣传推广，各党政机关、事业单位发挥示范带动作用，鼓励干部职工带头使用，形成“干部带动群众、机关辐射社会”的格局，推动“金张掖法治”IP形象及衍生作品从“上线”到“常用”，为法治建设营造浓厚社会氛围。

深化场景渗透 提升法治传播实效性

融入线上传播场景，依托微信、视频号等新媒体平台，鼓励干部群众在日常聊天、工作沟通、社交互动中使用表情包和LOGO，让法治元素自然融入线上交流场景，实现法治理念的潜移默化传播，自发布以来，金张掖法治表情包下载次数200余次，发送次数超1500次。

开展线下宣传活动，将IP形象和LOGO广泛应用于法治讲座、法律咨询、普法宣传进校园进社区进企业等线下活动，通过展板、人偶服饰、宣传品、舞台背景等形式展示，增强线下活动的视觉冲击力和品牌辨识度。

结合多元传播形式，以IP形象“平平安安”为主角，制作普法短视频、漫画等衍生作品50余期，截至目前，金张掖法治公众号粉丝量突破5.2万人，公众号阅读量突破32.53万人次，视频号播放量达6.02万余次，通过多形式、多载体传播，构建“IP+短视频+线下活动”的立体传播矩阵，提升法治宣传的层次感和实效性。

据了解，为破解传统法治宣传教育形式单一、吸引力不足等难题，张掖市司法局立足地域文化特色，精准把握群众法治需求，精心策划推出“金张掖法治”IP形象、35款系列表情包及专属LOGO。通过系统规划设计、多渠道推广应用、全方位场景渗透等举措，让“金张掖法治”IP形象及衍生作品迅速成为法治宣传新载体，有效提升法治宣传的亲和力与实效性。

“张掖市作为丝绸之路重镇，拥有独特的丹霞地貌、马鹿等地域特色资源和深厚的历史文化底蕴。如何将地域文化元素与法治建设有机融合打造具有张掖辨识度的法治宣传品牌，成为提升法治宣传实效性的关键突破口。”张掖市司法局党组书记、局长赵静介绍，张掖市通过打造专属法治IP及衍生作品，有效破解法治宣传“最后一公里”难题，让法治理念以更生动、更接地气的方式走进群众生活，增强群众对法治建设的认同感和参与度。

同时，“金张掖法治”IP及衍生作品的成功推广，为张掖市法治宣传教育工作树立了统一品牌标杆、提供了稳定载体，推动法治宣传教育工作常态化、长效化开展，进而提升法治建设整体效能，为经济社会高质量发展提供有力法治保障。（张掖市融媒体中心记者 陈海）