游戏圈跟风立项：为啥搜打撤扎堆，却总赶不上热乎的？

游戏圈又掀起 “搜打撤” 热潮，一堆公司密集立项，像极了当年跟风二次元开放世界、大逃杀的场景。但这波扎堆不是凭空来的，和上一波 “匆匆忙忙不成气候” 的跟风，其实是一个逻辑 —— 游戏行业里，大多公司立项只敢抓 “看得见的机会”，追求 80% 的确定性，至于水面下的风险和潜力，要么看不清，要么不想看。

搜打撤的崛起：从 “没人敢碰” 到 “全民跟风”

最早《逃离塔科夫》出来时，游戏圈还是大逃杀的天下。但塔科夫的 “搜打撤” 玩法，其实有不少碾压大逃杀的优势。

1. 正反馈足：摸到值钱的 “金”、半路打劫成功，爽感直接拉满；而大逃杀玩法太单一，不是刚枪玩家的话，大部分时间都没什么高潮体验，就算打赢一队，爽感也有限。

2. 人人都能赢：不用非要 “吃鸡”，只要成功撤离就算赢，哪怕没杀几个人，也能有成就感；大逃杀进决赛圈被淘汰，大概率是又气又可惜。

3. 成长反馈灵活：想省钱可以 “跑刀”，想爽一把就满装出击，节奏能自己调，不像大逃杀要么全程紧绷，要么早早出局。

但搜打撤有个致命问题太硬核。而且这硬核还不能随便砍 —— 改枪系统、完备的战备体系，都是爽感的关键，砍了这些，优势体验也没了。当时行业里有个铁律，手机游戏必须简化，硬核玩法在移动端行不通。所以大部分团队都不敢赌，只有腾讯魔方敢尝试，做出了《暗区突围》，专门服务那些就喜欢这种硬核体验的玩家，最后还真成了。

那时候为啥没人跟风？因为这个品类 “浮出水面的东西太少”，大家看不清市场到底有多大，就像冰山只露个尖，没人敢确定水下的体量。直到几年后，有人跑通了 “简化硬核” 的解法 —— 比如砍掉 “打” 的环节，只留 “搜和撤”，还有《暗区突围》《三角洲行动》这样的成熟产品跑出来，大家才突然发现：“原来这玩法真能成！” 说白了，是品类成熟度够了，行业信心才上来，跟风潮才跟着来。

而这波热潮的背后，其实是腾讯在推波助澜。毕竟《逃离塔科夫》本身不算爆火，但腾讯内部研究后，早早锚定了这个方向，2020 年春节前后就立项了《暗区突围》和《三角洲行动》—— 要知道，那时候搜打撤还没火，这个决策已经很激进了。后来《暗区突围》《三角洲行动》接连成功，其他厂商才跟着扎堆立项，连当年 Steam 上《D.A.D》测试后，都冒出了几十个 “D.A.D like” 项目。

跟风立项的死穴：永远赶不上热乎的

为啥说 “立项永远赶不上热乎的”？

1. 研发有时间差，风口早凉了。一款游戏从立项到上线，少则 1-2 年，多则 3-5 年。现在看到搜打撤火了才扎堆，等你做完上线，玩家口味早就变了 ——《逃离塔科夫》都火 8 年了，《暗区突围》也上线 3 年了，现在才立项，等产品出来，指不定又流行新玩法了。当年跟风原神做二次元开放世界的团队，不少就是等产品上线，原神都迭代好几个版本了，玩家阈值被拉满，跟风产品自然没人买账。

2. 跟风是被动放弃选择权。行业里很多人都觉得 “眼前的风口就是唯一机会”，但其实机会有的是。当年塞尔达火了，原神跟风但做了多端互通的创新，而腾讯没跟风，因为它的核心优势在 MOBA 赛道，没必要硬凑。没人会问 “游戏公司为啥不做跨境电商、短剧”，但在游戏行业里，大家就容易 “一叶障目”，觉得只能追眼前的风口，反而放弃了更适合自己的机会。

3. 玩家要 “新体验”，不要 “复制粘贴”。游戏爆火往往带偶然性，可能踩中了社会情绪，可能靠特殊事件破圈，这些都没法预判。玩家要的不是 “第二个塔科夫”“第二个原神”，而是新体验 —— 原神能成，不是抄了塞尔达，而是多端互通的创新；《暗区突围》能成，是把硬核玩法适配了移动端。跟风者只抄核心玩法，没自己的创新，最后只能内卷比速度、比资源，而不是比内容吸引力。

不是所有团队都适合追搜打撤的风，得看自身情况：

• 大厂/中厂制作人：可以跟进。毕竟腾讯都带头投入了，就算最后失败，也能拿 “大厂都在做” 当理由说服老板，总比立项失败丢工作强（比如之前 “鸭科夫” 项目，据说就是这么立项的）。

• 想拉投资的团队：可以试试。投资人总爱追大厂的方向，跟着腾讯的节奏，更容易拿到钱。

• 独立游戏开发者：千万别跟风。一来搜打撤大多是多人联网，中小团队研发成本扛不住，还得保证有足够玩家才能撑起游戏；二来后续会有大量同类产品上线，宣发、买量成本都会涨，没差异化根本活不下去；三来改玩法风险极高，搜打撤的玩法牵一发动全身，改着改着可能就不沾边了，新手团队根本驾驭不了。

其实搜打撤还远没发展到天花板，还有很多可探索的空间：比如不同美术风格、不同世界观的搜打撤，或者加入新规则的变种玩法，甚至有些吃鸡项目都开始加搜打撤元素了。

一款好的搜打撤游戏，其实要满足四个核心点：

1. 摸金爽感：摸到 “大金大红”，成功撤离的肾上腺素飙升，这是基础；

2. 探索欲：开荒未知区域的新鲜感，让玩家一直有期待；

3. 征服感：不管是 PVE 的梯级怪物，还是 PVP 的高难度区域（比如塔科夫的污水厂），打不过时惦记着，打赢了才更爽；

4. 养成感：像塔科夫的藏身处、《塞尔达》的林克小屋，看着自己的 “小家” 慢慢完善，成就感也是重要体验。

甚至搜打撤还能融入老牌 3A 游戏里，比如《狙击精英》《使命召唤》加个藏身处和摸金系统，就能让老地图重复利用，玩家愿意反复挑战；魂类游戏要是改成 “死后掉装备，进图摸金”，刺激感只会更强。要知道，搜打撤本质是 “经济游戏”—— 再好的装备也可能掉，掉了之后期待值重置，玩家才会一直玩；而暗黑类刷装备游戏，一旦拿到神装，游戏就没乐趣了。

跟风背后是话语霸权，真正赢的从不是跟风最快的

像 “MOBA”“二次元大世界”“搜打撤” 这些叫法，不是玩家自然形成的，而是有公司（话语中心）砸钱宣传出来的。本来玩家更习惯说 “刀塔 like”“原神 like”“塔科夫 like”，但有些厂商为了方便骗投资、密集立项，刻意打造这些概念，稀释原本的玩法核心。

但不管概念炒得多火，行业里真正笑到最后的，从来不是跟风最快的。要么是有长期沉淀，比如米哈游做原神前，在二次元赛道摸爬滚打多年，要么是资源调动能力强，比如腾讯能快速掉头，把《三角洲行动》和搜打撤绑定，要么是懂聚焦，不盲目堆资源，只抓核心体验。

腾讯现在还学聪明了，直接买成熟 IP、半路截胡，中小公司根本扛不住。比如网易、米哈游花几年做 IP 和生态，腾讯直接把搜打撤玩法绑定成熟 IP，快速出成品，效率差太多。之前搜打撤赛道，腾讯跑出来《暗区突围》《三角洲行动》，网易跑出来《萤火突击》，其他十几个项目全中途夭折了，“D.A.D like” 死得更多。

现在除了头部大厂还在卷大型游戏，其他厂商要么去做小程序游戏，要么尝试单机，想复制《黑神话：悟空》的成功。毕竟大佬的眼光都很毒，我们现在觉得 “热门” 的东西，可能都是他们几年前玩剩下的。

说到底，立项不是追风口，而是做自己能掌控的事。与其扎堆做 “赶不上热乎” 的跟风项目，不如沉下心打磨核心能力 —— 要么做有原创表达的内容，要么在自己擅长的赛道做深做透。游戏行业的机会永远在，但只留给不盲目跟风、有耐心的人。

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