从营销联动到生态共赢 嘉士伯中国与京东超市达成三年战略合作

近日，嘉士伯中国和京东超市宣布达成战略合作，计划在未来三年在品牌与供应链协同、产品包销和创新、渠道共建以及全域营销等方面，进一步深化合作。双方将携手开拓啤酒消费新场景，推动行业向品质化、场景化方向升级。

嘉士伯集团是全球排名前三的啤酒公司，创建于1847年，旗下180多个品牌畅销全球。嘉士伯中国以上市企业重庆啤酒股份有限公司（SH.600132）为业务平台，是中国五大啤酒公司之一，拥有嘉士伯、乐堡、1664等国际品牌，以及乌苏、重庆、山城、风花雪月、大理啤酒等本地品牌。

嘉士伯中国与京东超市的资源优势高度互补，使得双方合作日益紧密，销售规模持续增长。这一成绩的取得，得益于双方在品牌营销、产品创新等方面的共同努力。

基于坚实的合作基础，双方计划未来三年从供应、产品、营销和渠道四方面展开深度合作。

在供应层面，嘉士伯中国与京东超市将逐步推进直供模式，优化资源对接，实现更高效的决策与资源协同。

在产品层面，京东超市将通过定制包销嘉士伯中国旗下重点产品，以及首发新品的形式，构建系统化的产品创新矩阵。目前，京东超市已经与嘉士伯定制包销了1664南法血橙海盐白啤产品，即将在京东超市上线。

双方还将基于京东超市对消费需求的洞察，联合定制推出满足更丰富的场景化礼盒与组合装，以满足消费者日益多元的饮用与社交礼赠需求。

在营销层面，京东超市将全面开放其用户运营、平台级营销IP等资源，通过PLUS会员专属活动、主题直播、跨界联动、线下快闪等多样化营销场景，助力品牌触达更广泛的消费人群。与此同时，双方将在嘉士伯中国本地品牌的全国化发展上形成协同，通过产品战略组合与营销创新，加强本地品牌的市场覆盖。

在渠道层面，京东超市将整合其线上平台、线下门店及京东秒送等平台资源，与嘉士伯中国通过拓展商品供给、优化配送体验、创新前置仓等模式，为消费者提供及时、便捷的啤酒购买体验。

嘉士伯中国与京东超市此次合作的达成，深度融合了平台的生态优势与品牌的创新实力，进一步满足消费者对高品质、个性化、便捷化饮酒体验的需求。未来，双方将秉持共创共赢的理念，共同探索酒类产品零售的新模式、新场景、新价值，为消费者带来更愉悦的消费体验，携手促进啤酒行业的高质量发展。

本文仅供参考，不作为任何投资建议。