【百千万工程“濠”实践】濠江区培育“濠江珍好”区域公共品牌 助力传统产业转型升级

濠江区坚持品牌引领发展模式，聚焦传统产业产品小而散、品牌附加值低等痛点，抢抓与深圳南山对口帮扶协作契机，探索“政府引导、品牌赋能、产业协同、市场驱动”运营模式，携手打造“濠江珍好”区域公共品牌，以“两标两码”实现高品质、高标准臻选地道好食材、好产品和可溯源，以线上商城、线下湾区展销平台、社区店相结合的方式助力营销推广，以售后保险保障消费者权益，实现研发到销售的全过程管理，助力传统产业实现数字化和品牌化。

政企协同，优化产业发展生态。整合两地优势资源，创新构建“政府+国企+社会组织”联动机制。一是政府牵引带动。在南山以“濠创园”二期作为湾区展销平台，在濠江打造集新品孵化、路演发布、圳品培育、直播选品等场景的产业创新中心，实现两个平台互通互联。在帮扶协作资金中设立深汕协作产业投资专项资金支持优质创新创业项目，破解中小企业融资难题。二是精选合作伙伴。优选天猫等优质电商服务商以及资深产业品牌策划团队作为“濠江珍好”项目营销及运营单位，同步引入了林丹、谢杏芳等明星资源。三是引导企业参与。推动濠江国企、供销社加入成立合资公司，依托供销系统扎根乡村、联农带农等优势，强化市场基础和政策支持。同时成立汕头市濠江区青年创新商会“濠创汇”，启动“百大主理人青创计划”，首批吸纳汕深穗等地近150名“企二代”及青年创业者。

品牌赋能，打响“濠江珍好”名片。一是围绕“濠文化”抓品牌孵化。筛选达濠鱼丸、澳士兰牛奶等具备地理标志、非遗工艺、高成长性的品质好物，打造珍牛、珍鲜、珍美等多个产业子品牌。二是围绕“珍标准”抓产品服务。设立“两标两码”（平台标、企业标、溯源码、营销码）提供防伪保障，实现来源可查、去向可追、责任可究，解决品质不可控的问题。同时购买产品售后保险，提供品质化、可信赖的产品矩阵，提升品牌声誉和客户信任度。三是围绕“扩市场”抓项目投资。推动濠江珍好运营公司与林丹、谢杏芳夫妇成立DANLIFE合资公司，开发运动生活品牌系列产品，同时与郭晶晶夫妇等明星IP联名合作，开发包装、食品、服装产业的新产品，实现与运动体育产业的跨界互动。

产业协同，构筑产品竞争优势。结合南山技术、创意、营销和品控标准等理念对产品市场化改造，推出“特色产品+创新场景”融合新模式，提高产品竞争力。在工艺包装领域，以设计和创意赋能推出纸质类健康宠物家居产品，同时引入新材料、新技术，开发环保、智能智造等，孵化“濠江盒子”产业品牌，推动包装产业拓展高端礼盒包装市场。在农业领域，“濠江珍好”与城投公司孵化“濠江有米”产业品牌，将盐碱地种植的大米打造成一人食“星期营养粥”场景。在食品加工领域，联动包装产业、食品加工产业与南山插画协会、林丹体育，推出“丹选节日礼盒”，通过艺术插画形式融合南山城市场景、运动元素及潮汕传统文化，取得极佳的市场效果和口碑效应。在服装加工领域，联动濠江内衣制造产业与DANLIFE品牌合作打造由谢杏芳为项目主理人的运动内衣产品，依托全国的运动空间进行推广。

市场驱动，开发多元消费场景。创新“线上+线下”联动运营模式，推动濠江产业出潮汕、进湾区、铺全国、到世界。一方面打造线上“濠江珍好”小程序。探索社交电商、直播带货等商业模式，小程序上线商品145种，丰富潮汕特产盲盒等特色功能，入选广东新消费品牌产品云端展示体验区，推动濠江特色产业链接大湾区市场。另一方面开设线下推广平台+社区店。在深圳开设湾区展销平台和4家实体店，已进驻清华大学研究生院食堂。依托南山区“鼓励对口协作地区在南山开店，每个品牌奖励100万元”的政策，加大开设社区店力度，拓展市场销售渠道，为消费者提供更全面的购物体验。

信息来源：濠江区“百千万工程”政策研究专班

编辑整理：濠江宣传

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