60% 替换胎市场格局生变！2026 轮胎行业增长新逻辑

当第三方平台占据轮胎替换市场 60% 份额，行业格局早已悄然重塑。2026 年，轮胎行业的增长不再依赖单一渠道扩张，而是紧扣消费转向、深度绑定第三方生态的新赛道竞争。

行业痛点待解：规范与覆盖成核心诉求

当前轮胎市场规模持续扩容，但乱象与短板仍制约发展。非规范渠道中，磨标胎、翻新胎等问题产品占比居高不下，直接威胁行车安全；传统线下门店存在覆盖不足，尤其在低线县域市场渗透率低，且价格不透明、服务标准不一的问题突出，难以满足车主多元化需求。消费者对 “放心轮胎” 的渴求，与行业分散化的现状形成鲜明矛盾。

消费三大转向：定义轮胎行业新需求

当前消费趋势呈现三大特征：国产品牌在混动车型机油、传统动力轮胎领域份额持续提升，新能源专用款需求增长；车主既追求 “缩减维保成本”（2025 年单车年均维保价值跌破 2500 元），又重视品质保障；“信任、便捷、性价比”成为核心决策因素。在此背景下，途虎、京东、天猫养车等第三方平台凭借核心优势重塑行业格局。据财联社报道，途虎养车双11实现全品类爆发，订单量、门店收入均创新高，碾压式领跑行业。途虎 2025 年双 11 国际大牌机油销量增长 140%，轮胎单日最高销量 50 万条，线上份额稳居全国第一。

国货与新能源双线崛起：国产品牌在传统动力车型轮胎领域份额稳步提升，新能源专用轮胎需求激增，适配新能源车型重量大、扭矩强的特性成为核心卖点。

成本与品质双重考量：2025 年单车年均维保价值跌破 2500 元，车主更倾向 “高性价比” 选择，但对轮胎的耐磨性、安全性等品质要求丝毫未降。

决策逻辑聚焦核心：“信任、便捷、性价比” 成为车主选购轮胎的关键因素，能否快速获取正品、享受就近安装及全国联保服务，直接影响消费决策。

第三方平台：重构行业的核心力量

以途虎养车、京东养车、天猫养车为代表的第三方平台，凭借 “自营 + 合作” 模式构建全域服务网络，成为行业破局的关键。

网络覆盖无死角：途虎工场店达 7205 家，覆盖 95% 以上地级行政区及 1855 个县域；京东养车拥有 3000+ 自营门店与 4.6 万 + 合作门店；天猫养车 2500 余家自营门店覆盖 300 多个城市，彻底打破地域壁垒。

销量与口碑双爆发：途虎养车 2025 年双 11 轮胎单日最高销量 50 万条，线上份额稳居全国第一，国际大牌与国货轮胎销量同步激增。

信任体系全构建：通过正品溯源、专业安装标准化、全国联保等服务，降低轮胎故障率，同时叠加以旧换新等补贴政策，推动国货轮胎下沉低线市场。

2026 增长密码：绑定生态才能抢占先机

中国轮胎商务网（TireChina.net）行业分析师表示，第三方平台不仅是销售渠道，更是整合产品、服务、流量的生态枢纽。对于轮胎企业而言，深度绑定第三方生态，既能借助其庞大线下网络触达更广泛消费者，又能通过平台数据洞察需求，精准研发适配市场的产品；对于渠道端，第三方平台的规范化运营正在重塑行业标准，推动行业从“价格战”向“价值战”转型。

为精准把握 2026 轮胎行业发展趋势，助力企业抢占增长先机，行业头部媒体中国轮胎商务网、中国润滑油信息网特开展专项调查，诚邀轮胎企业、渠道商及车主参与，共同解码行业未来方向！

【ApexTire在线调查】

原创投稿/新闻线索 tirechina@tirechina.net

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