陕西
12月10日，由中国经营报主办的“趋势之上 信仰之下”2025中国消费趋势论坛在北京召开。论坛围绕“新消费、新趋势、新市场”，解码消费市场的商业逻辑，挖掘潜藏的商业机遇，行业翘楚、商界精英齐聚一堂，共同分享在新消费浪潮中的前沿洞察和实战经验。
西凤集团党委副书记、工会主席郭拴新受邀参加论坛并作了题为《守千年文脉启消费新程 “老名酒”与“新消费”的双向奔赴》主题演讲；西凤集团公司凭借其卓越的产品品质、深厚的文化底蕴以及不断创新的企业精神，荣获“2025中经新消费驱动力优秀案例——最佳口碑企业”奖。
郭拴新表示，当“悦己消费”“价值消费”取代传统消费逻辑，老名酒既要守护千年文脉的根与魂，更要找到与新时代对话的语与境，在文化传承与时代需求之间搭建起坚实桥梁。他指出，传统不是守旧，年轻不是颠覆。西凤酒以凤香文化为根，以消费需求为纲，走出了一条“守脉不僵化、创新不脱宗”的转型之路。一是守千年根基，筑价值内核。西凤酒恪守传承千年的古法酿造工艺与世界独有的大酒海陈贮技艺，用心用情守住了工艺传承的“根”。在传承之上，西凤酒以数字化守护非遗生命力，构建全流程科技创新体系，打造覆盖制曲、酿酒、储存的数字化工厂与文化博物馆，让千年文脉活态传承，让消费者在虚实之间触摸凤香文明的厚度，扎稳了价值创新的“魂”。二是创年轻表达，接消费新需。在产品创新上，针对年轻群体的低度化、健康化需求，将凤香基酒与天然花果、本草智慧相结合，推出多款适配“微醺不上头”场景的创新产品，推动传统凤香的迭代升级；在营销创新上，突破传统品鉴会模式，打造海岸音乐派对等潮流场景，创新推出融合陕西非遗与地域文化的文创产品，让文化以年轻方式说话。三是聚价值共鸣，拓行业新局。西凤酒让传统工艺特质与现代消费需求完美适配，深挖“凤”文化内涵，以红西凤系列产品为标杆，搭配绿瓶经典系列和青春小酒系列，构建起覆盖高端商务、大众消费、年轻群体的全层级产品矩阵，以三千年凤香为根，以新消费需求为翼，在守脉中筑牢根基，在破界中拓宽赛道，在共生中开创未来。
传承、创新、发展，是西凤集团扎根新消费时代的核心目标。作为民族品牌的杰出代表，西凤集团将以品质为根筑牢信任基石，以文化为魂激活国潮共鸣，以科技为翼赋能产业升级，在坚守三千年酿造非遗技艺的基础上锐意革新，让这一抹穿越三千年岁月的凤香，在新消费语境下香飘四海、腾飞世界，与行业共谱高质量、可持续发展的壮丽篇章。
来源：西凤集团
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