十年攀峰 辛巴赫“大金奖”&“马年生肖”双品上市发布会圆满成功

时值岁末行业冲刺关键节点，为进一步夯实高端啤酒赛道布局、赋能产业创新发展，2025年11月29日，以“十年，在时间里向上”为主题的辛巴赫“大金奖”&“马年生肖”双品上市发布会成功举办。此次发布会同步开启线上线下联动模式，实现行业嘉宾、渠道代表与全网受众的同频见证，为年末的高端啤酒市场注入全新动能，更以十年积淀的成果与面向未来的布局，推动行业在调整期实现差异化破局，开启品牌与产业协同发展的全新征程。

岁末启新局 双品落地激活市场新变量

临近年底，消费市场对高品质、高附加值的酒水需求逐步释放，针对这一市场特征，辛巴赫依托自身长期以来的高净值人群定位，推出两款全新高端啤酒产品。相较于传统的年末市场动作，本次发布会呈现出多重新变化。

在传播形式上，首次打通线上直播通路，实现线下盛典与线上热潮的双向引爆，让品牌价值与新品信息触达更广泛的受众群体；在产品逻辑上，两款新品各有定位，“大金奖”是对品牌十年高端化征程的致敬与传承，“马年生肖”则是产业创新机制落地的全新成果，二者形成“传承经典”与“创新未来”的产品矩阵，满足不同消费场景下的高端需求；在市场策略上，新品上市与品牌既有的渠道保障体系形成联动，延续了“先价后量”的稳健策略，通过维护渠道合理利润空间，为年末市场冲刺筑牢根基，也为行业在调整期探索出一条兼顾品牌价值与渠道利益的发展路径。

三篇章绘就十年路 青云计划赋能产业创新

本次发布会以“辛”光向上・敬赋传奇、“辛”光向远・青云筑梦、“辛”光闪耀・嘉宴盛启三大篇章为核心流程，系统梳理品牌十年发展脉络，同时锚定未来产业赋能方向。

在“辛”光向上・敬赋传奇篇章，发布会通过回顾品牌十年发展历程，展现了其从下游流通商向上游品牌商转型的全链路实践。十年间，品牌始终以消费者需求为导向，坚持品质为先的发展理念，开创性打造特色酿造工艺，打破行业传统认知，形成独特的高端产品符号，逐步构建起覆盖产品研发、品牌建设、渠道管控的完整体系，实现了品牌价值与市场效益的同步提升。

进入“辛”光向远・青云筑梦篇章，发布会重点推介了辛巴赫“青云计划”的阶段性成果与核心机制。该计划是品牌联合专业赛事打造的产业创新平台，其核心为“ABS计划”，即以赛事挖掘酿酒师的风味创意（Art），以科学技术（Science）保障量产品质，以商业化运作（Business）打通市场通路。本届“青云计划”冠军作品经过品牌的技术改良与升级，最终落地为“马年生肖”限定款产品，为产业培育了后备创新力量，也为自身产品体系注入了持续的新鲜动能。

在“辛”光闪耀・嘉宴盛启篇章，专属嘉宴正式拉开帷幕。现场设置三轮互动并搭配悠扬演艺，首轮凭签到幸运星抽取「大金奖」抢先品鉴权，让与会嘉宾率先感受经典复刻风味的独特魅力；后续马年生肖酒总裁签名、万元酒王争霸赛等环节轮番登场，在欢声笑语中，行业伙伴、品牌挚友之间的情谊进一步凝聚，这场嘉宴也成为了高端啤酒领域交流共赢的优质平台。

多方共话价值 高端定位筑牢行业地位

发布会现场，行业领导与辛巴赫啤酒总裁王笑卓的发言，深刻阐明了此次双品上市的行业意义与品牌价值。中国酒类流通协会会长秦书尧在致辞中表示，在行业深度调整的特殊阶段，辛巴赫凭借特色品类的市场表现，颠覆了消费者对啤酒的传统认知，其从流通商转型品牌商的路径，以及以消费者需求为导向的破局逻辑，为行业提供了宝贵的差异化发展经验，辛巴赫啤酒总裁王笑卓作为转型代表，带领品牌走出了极具参考价值的高端化之路。

辛巴赫啤酒总裁王笑卓以《十年，在时间里向上》为题进行主题分享，系统阐述了品牌十年“向上”的核心逻辑。其表示，品牌的向上是产业链的向上，是从渠道端向产业链上游研发、生产环节的延伸；是产品品质的向上，从早期斩获国际金奖到开创特色酿造工艺，始终以高品质筑牢高端根基；是产品价值的向上，高端产品需同时承载口感体验、场景适配与稀缺资产三重价值，这一理念也推动了整个高端啤酒品类的价值升级。对于此次发布的两款新品，其明确“大金奖”是对十年光辉征程的标志性致敬，“马年生肖”则是赋能产业发展的全新实践，二者共同构成品牌年末冲刺的核心抓手。

从产品特色来看，辛巴赫高端啤酒的核心优势在于其坚持的品质创新与工艺突破，通过特色酿造工艺，在实现风味升级的同时兼顾饮用适配性，形成了区别于传统啤酒的独特产品标签。此次发布的“大金奖”传承经典酒体，铭刻品牌十年发展印记；“马年生肖”聚拢民间酿造智慧，寄托新春美好祈愿，两款产品均延续了辛巴赫品牌的高端品质基因与创新内核。

面向年末市场，辛巴赫明确将以双品上市为契机，进一步巩固在高端啤酒创新发展中的行业地位。一方面，依托成熟的渠道管控体系，保障新品平稳落地与有序流通，维护渠道与终端的良性生态；另一方面，以“青云计划”为纽带，持续吸纳行业创新力量，丰富高端产品矩阵，实现年末市场的突破性增长。既为消费者提供了高品质的高端啤酒选择，也将助力中国高端啤酒产业向着创新化、高品质的方向稳步迈进。