报价哄抬至1亿元，机器人双雄宇树、智元争抢国内顶级营销资源，马年春晚赞助商资格大战打响，智元机器人回应

机器人双雄宇树、智元争抢国内顶级营销资源，报价已哄抬至1亿元。

据36氪报道，一批具身智能公司正在竞逐2026年总台马年春晚的赞助商资格。目前，智元和宇树的竞争最为激烈。为了争夺最大赞助商的权益，智元机器人率先开价6000万元，随后，宇树科技直接将报价拉升至1亿元。

值得注意的是，在2025年蛇年春晚中，宇树科技人形机器人H1参与春晚节目《秧 BOT》的表演，凭借在《秧 BOT》节目的精彩表现，宇树科技机器人引发了全国观众的热议，掀起一股机器人热潮。不到一年时间里，各大机器人品牌先后尝试了时装周走秀、电商带货、格斗综艺、直播竞走、赞助大型晚会等多种营销形式，并在近日将价码直接飙到了上亿。

当然春晚的广告效应不一般，宇树科技人在蛇年春晚大放异彩之后，今年2月17日，在民营企业座谈会上，作为90后企业家的宇树科技创始人王兴兴坐在企业家代表的第一排并发言，身旁则是曾毓群、马云、任正非、王传福、雷军、马化腾等商业大佬。

1亿元报价对于宇树、智元不是小数目

作为国内最好的广告营销资源，今年春晚成为各大机器人厂商的“必争之地”。按照春晚的流程，一般一个品类里会有数家公司同时参与争抢。目前1亿元的报价已经让不少具身智能公司望而却步。

中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》今日发布主题和主标识。据介绍，2026 年春晚主标识从晚会主题“骐骥驰骋”中提炼“四马齐驱”的创意灵感，巧妙融合中国传统云纹、雷纹、回纹的经典元素，勾勒出四匹骏马齐头并进、拾级而上的视觉意象，既彰显传统美学韵味，又传递出奔腾奋进的时代气息。

另外，全新设计的“骐骥驰骋纹”还能无限延展、变换、循环，铺展出万马奔腾、势不可挡的生动画卷。

不过目前1亿元报价对于宇树、智元都不是一笔小数目。

在6月份举行的夏季达沃斯论坛上，王兴兴曾透露，宇树科技年度营收超10亿元。另据虎嗅报道，2024年智元机器人的营收约1亿元规模。对此，智元机器人回应称“不是真的”。而宇树科技方面暂无公开表态。

资本市场的暗战

除了在广告营销上暗暗较劲之外， 目前宇树科技和智元机器人在资本市场的竞争也十分激烈，宇树科技选择“明修栈道”，而智元机器人则“暗度陈仓”。

5月29日，杭州宇树科技有限公司向合作伙伴发布通知称，因公司发展需要，宇树科技即日起名称变更为杭州宇树科技股份有限公司。届时，原公司所有业务由“新公司名称”继续经营，原公司签订的所有合同继续有效。宇树科技名称由杭州宇树科技有限公司变为杭州宇树科技股份有限公司，意味着宇树科技已经完成股份制改造。

在一个多月后，7月中旬宇树科技启动A股上市辅导。证监会官网显示，宇树科技已在浙江证监局办理辅导备案，由中信证券担任辅导机构。辅导备案报告显示，宇树科技控股股东、实际控制人为王兴兴，王兴兴直接持有公司23.8216%股权，并通过上海宇翼企业管理咨询合伙企业（有限合伙）控制公司10.9414%股权，合计控制公司34.7630%股权。

9月2日，宇树科技社交媒体上宣布，预计将在2025年10月至12月期间向证券交易所提交上市申请文件，届时公司的相关运营数据将正式披露。11月15日，中国证监会披露辅导更新信息，宇树科技辅导券商中信证券递交了辅导工作完成报告，公司辅导状态被标注为“辅导验收”状态。

按照IPO流程，下一步宇树科技将上会。

与宇树科技选择在A股直接IPO相比，智元机器人选择了“绕圈子”，试图曲线登陆。

7月8日晚间，上纬新材公告称，上海智元新创技术有限公司以21亿元拟至少收购上纬新材合计63.62%股份。

资料显示，智元新创为智元机器人运营主体。智元机器人成立于2023年2月，由“华为天才少年”稚晖君(彭志辉)创办，是人形机器人头部公司，此前公开估值已达150亿元。其构建了机器人“本体+AI”全栈技术，具备核心零部件自研及整机集成和制造能力，并自主训练具身基座大模型。目前拥有远征、 精灵、灵犀三大机器人家族，产品覆盖交互服务、工业智造、商业物流及科研教育等多种商用场景。

针对是否是借壳上市，智元机器人相关负责人曾表示，本次是通过“协议转让+要约收购”方式来收购上市公司的控股权，并不构成重组上市或是借壳上市。

9月23日盘后，上纬新材披露公告称，公司已于9月23日收到股东SWANCORIND.CO.，LTD.(Samoa)、Strategic Capital Holding Limited(Samoa)及金风投资控股有限公司的通知，其协议转让公司股份事宜已完成过户登记手续。

原股东完成股份转让后，上海智元恒岳科技合伙企业(有限合伙)(以下简称智元恒岳)和上海致远新创科技设备合伙企业(有限合伙)合计拥有公司29.99%的股份及对应表决权。考虑到原股东已放弃表决权，因此上市公司控股股东由SWANCOR萨摩亚变更为智元恒岳，邓泰华成为上市公司实际控制人。

11月6日晚间，上纬新材发布关于完成要约收购的公告。公告显示，部分要约收购清算过户手续已经办理完毕，智元恒岳持有上纬新材2.36亿股股份，占上市公司总股本的58.62%，智元恒岳及其一致行动人共计持有上纬新材2.57亿股股份，占上市公司总股本的63.62%。

同时上纬新材还宣布将提前进行董事会换届选举，彭志辉、田华、周斌、姜青松、钮嘉为第四届董事会非独立董事候选人。

虽然智元机器人否认借壳上市，不过上纬新材在业务上已经向机器人方向偏转。

11月11日上午，上纬新材官方发出一条《上纬新材 来了！》的消息。不过文章只有两张简单黑白色调的图片，图片背景显示有标注为1.88的机器人。上纬新材在图片中写着“大有可为、静观其变”八个大字，在黑底衬托下，显的十分醒目。

上纬新材凭借六个字的标题，两张朦胧的机器人图片，再叠加“大有可为、静观其变”八个大字，一时间便营造出有“重磅消息”即将发布的氛围，一时间让外界对其各种关注和猜测四起。

11月11日晚间，上纬新材发布《股票交易风险提示公告》，公司表示近期开展的具身智能机器人业务处于产品开发阶段，尚未实现量产及规模化销售，相关业务尚未形成营收及利润，预计不会对2025年度业绩产生正向影响。上纬新材再次确认称，公司与关联方各自独立开展具身智能机器人业务，应用场景不同，确保与关联方不构成重大不利影响的实质同业竞争。

12月5日晚，上纬新材公告称，公司拟与关联方智元创新签署《许可协议》，智元机器人将其拥有的“ARM嵌入式软件及通信中间件软件代码”授权公司使用，公司将就上述代码的授权支付智元机器人合计2600万元的授权使用费。该交易构成关联交易，不构成重大资产重组。

对于此次交易的必要性，上纬新材称，公司目前已组建具身智能机器人研发团队，专注于面向个人与家庭场景的产品开发（未面向工商业领域）。具身智能机器人行业发展迅速，公司面临竞争加剧、技术迭代加速等巨大挑战，为加快产品开发速度，有必要通过本次交易，进一步缩短产品开发周期，提升在新业务领域的综合竞争力。