对话“荣昌老高”：泼天流量当然要接住，“卤鹅哥”走红后看到了机会

“荣昌老高”现在的抖音账号有35万粉丝，但他没忘记，这个网名是荣昌老百姓给他取的。

▲高洪波在广安参加马拉松

2025年，“卤鹅”的东风让重庆最西端的小城荣昌出圈，成为全国皆知的网红城市。和这座城市一起出圈的，还有荣昌区原区委书记高洪波。今年10月，他卸任区委书记，履新重庆市政协联络委员会副主任。

今年11月中旬的四川广安马拉松赛事上，红星新闻记者见到了这位刚刷新半马个人最好成绩的“网红书记”高洪波，与他聊了聊荣昌的“网红之路”，以及他现在的生活。

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网友喊话“常回来看看”

身穿红色比赛背心的高洪波跑在人群中，并不显眼。但仍有人认出了这个身材高大的男人，挥手向他打招呼。一名选手从他身边跑过时喊道：“高书记，我到你们荣昌跑过，就是因为您，我才开始跑步的！”

▲高洪波在广安参加马拉松

1小时48分！在今年11月的四川广安马拉松赛上，高洪波刷新了半马个人最好成绩。当晚，他就在抖音发布了参赛视频。评论区很快涌入大量留言：“老高同志，太帅了”“厉害了！老高”“本人看起来好年轻”……

“荣昌老高”，这个听起来更像邻家大哥的称呼，是高洪波主政荣昌期间老百姓给他起的，他索性拿来作了抖音名。仅半年，账号吸粉30多万。

卸任荣昌区委书记后的一个多月里，高洪波几乎每周都参赛：自行车骑游大会垫江站、重庆两江新区龙兴半马、2025成渝双城经济圈重庆广阳岛铁人三项、四川广安半马……这样的节奏，令人想起他骑自行车离开荣昌时曾说：“从今天起，开启每天坚持锻炼一次的模式，要么游泳，要么骑车，要么跑步。”

今年10月12日，60岁的高洪波卸任荣昌区委书记，履新重庆市政协联络委员会副主任。

在今年11月中旬的四川广安马拉松赛后，高洪波告诉红星新闻记者，到政协的工作岗位上，除了转变角色外，还需要努力学习，履职尽责。

“以前在区县当党政主要领导，抓地方经济发展、改善民生……基本都是冲在第一线。现在到政协，更多考虑从全市层面建言献策。”高洪波说，如今工作压力小了，锻炼时间也多了。

高洪波从小受父亲影响爱上游泳，工作后一直保持运动习惯。“锻炼已融入我的生活，会继续坚持下去。”他常把跑步、骑行的视频发上抖音，“希望为推动全民健身传递正能量。”

评论区常有人喊话，希望他“常回荣昌看看”，“因为有你，让全国人民都知道了我们荣昌。”

荣昌，高洪波待了将近6年。他始终希望把这座小城打造成全国知名的城市。终于，在他卸任前几个月，荣昌“出圈”。

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卸任前抓住“出圈”契机

荣昌的“网红之路”，走了很多年。

这座重庆最西端的小城，面积1077平方公里，人口66万，没有5A景区，没有名山大川，在互联网世界几乎没有存在感。

过去几年，荣昌全力打造网红经济、孵化自媒体达人，近两年更提出“每个干部都成为网络发声者”，要学网用网懂网，充分运用网络宣传荣昌。高洪波有句名言：老板敢出镜，企业才能出名，产品才能“出圈”；领导干部敢出镜，荣昌才能出名，文旅才有机会“出圈”。

高洪波毫不掩饰荣昌对流量的渴望，他为此专门研究过淄博烧烤、天水麻辣烫、哈尔滨冰雪节等网红城市火爆“出圈”的规律。“有的地方就靠一道特色美食突然走红，我们也有卤鹅、黄凉粉、铺盖面等17种中华名小吃。”在荣昌自媒体达人培训会上，高洪波曾号召大家多从这些角度琢磨琢磨。

但网红城市的风何时能吹到荣昌？高洪波说：当时荣昌还需要一个契机。

很快，“卤鹅哥”的走红，让高洪波看到了机会。

今年3月底，荣昌草根网红林江带着卤鹅，从重庆到成都蹭外国网红“甲亢哥”的流量，在成都站成功投喂“甲亢哥”后，一路追随到重庆、香港……成为全网关注的“卤鹅哥”。“这就是泼天流量，当然要接住。”高洪波边说边摊开手，做了个“接”的动作。

林江从香港到深圳那晚，高洪波拨通了他的电话。当时林江因夸张衣着和蹭流量行为引起争议，接到高洪波电话十分激动：“书记亲自打给我，我更有信心了！”“卤鹅哥”告诉高洪波，自己50岁了，多次创业失败，追“甲亢哥”可能是人生最后一次拼搏。

这段话打动了高洪波。他那时还有3个月满60岁，已做好交接准备，冬季衣服都提前打包送回重庆。如果说卸任前还能为荣昌做点什么，这或许也是高洪波最后的机会，“我这个年龄了，知道该做什么。如果不做，对不起‘卤鹅哥’，更对不起荣昌。”

高洪波认为，“网红”不一定是贬义词，蹭流量也可以相互赋能。他在电话中鼓励“卤鹅哥”，并立即派出7人小组，带上卤鹅、麻饼等特产奔赴长沙，充当“卤鹅哥”最后一站的后援团。

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懂“流量”的书记

事实证明，高洪波赌对了。

“卤鹅哥”走红后，荣昌卤鹅销量暴增，网店一度断货，游客涌入线下门店。

在周围人眼中，高洪波是个懂流量的人。“卤鹅哥”林江回到荣昌后，当地政府迅速策划系列活动“顺势而为”。4月10日，高洪波代表区委区政府授予林江“荣昌卤鹅首席推介官”“荣昌美食全球推荐大使”“荣昌文旅全球推荐大使”等称号，并奖励10万元，报销“五城投喂”全部费用。

“如果我们不去做这些，网上被骂的人是谁？肯定是我高洪波嘛，网友会说‘卤鹅哥’为宣传荣昌做了这么多，我们荣昌的文旅在哪里？”高洪波说。

随后，荣昌领导班子“乘势而上”，轮番出镜和“卤鹅哥”一起直播。荣昌开启“宠粉模式”，高洪波喊话全国游客：公交免费、景区免票、停车场免费，路边停车不罚款。

“你大老远开车来，找不到车位会不会闹心？在我们荣昌，停路边不罚款，你是不是很高兴？”他解释，留住游客消费，老百姓才能受益。

流量的天平，开始向这座小城倾斜。今年4月后，荣昌登上热搜超200次，全网曝光量超600亿次，是去年全年的50多倍。

在流量的加持下，荣昌的变化显而易见：餐饮、住宿增长排名重庆第一，新增签约项目几十个，“五一”“国庆”期间上百万游客涌入。卤鹅生产企业数量翻番，销售门店从370多家增至近1000家，年销量从300万只预计突破1000万只。

一名企业主告诉高洪波，闲置的两个酒店和一个商业体，今年也终于租出去了。

“卤鹅哥”林江，如今有了自己的公司和团队。他在高洪波卸任后拍摄的一段视频里说：“因为有了你（高洪波），给了我50岁以后另外一种人生。如果没得你，也没有今年荣昌的‘出圈’爆火”。在接住流量的同时，高洪波也保持冷静，呼吁卤鹅行业不要随意涨价、恶性竞争。

随着荣昌一起“出圈”的，还有高洪波自己。有人称他是“爱出风头”的另类官员。

“出不出风头，关键看效果，荣昌火了，荣昌文旅‘出圈’了，荣昌卤鹅等产品卖断货了，荣昌招商引资企业多了。”他放慢了语速，顿了顿又说：“这些言论不必解释。其实人与人的差别是在认知。新事物被接受需要过程，要站得高一点，看长远一点，才能把握住机会。”

复盘时，高洪波仍认为荣昌“出圈”并非偶然，而是多年培育网红经济的必然，加上及时抓住了“卤鹅哥”的契机，政府主动作为，“顺势而为，乘势而上”。

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“流量有时是个好东西”

高洪波在任时，鼓励村干部直播带货、创业者镜头前推广产品。当地一家农业公司负责人陶连杰就是一名创业者。2020年，高洪波下乡调研时看见他坐在耕地机上犁地，鼓励他做自媒体、拍种植视频。如今，陶连杰的种植规模已达5000亩。一名客户看到他拍的贝贝南瓜视频，直接下单30多万元。

“如果他不去宣传，谁知道他在种贝贝南瓜？所以我说流量有时是个好东西，会变现引导产业发展。”高洪波说。

但高洪波也遭遇过流量的困扰。今年5月，在荣昌区全民健身与全民健康推进会上，网上的视频片段中，高洪波对当地“药店扎堆”现象向干部们发出拷问，“药店十家，健身房只有一家，开这么多药房干什么？”“要把药店关起来”……不少网友在评论中斥责高洪波霸道，一句话就让商家关门。他后来解释说：“我说的是‘管起来’，而不是‘关起来’。有些药店骗医保，该不该管？”尽管引发网络舆情，他坚持“行得正，不怕”。

网友们赞他是接地气的“网红书记”。高洪波说，自己只是在做一名关注百姓生活的“民生书记”，“荣昌最大的IP不是‘卤鹅哥’，也不是我高洪波，是荣昌这座城市和几十万荣昌人民。”

今年6月，荣昌区实施“星火燎原”和“头雁引领”计划，全力打造网络达人聚集地，计划到2027年底培训5万名“星火”达人、5000名潜力达人、500名成长达人和50名知名达人。

高洪波说，网红城市要“长红”，不能只靠流量，还要打出“组合拳”把流量变现，成为推动当地经济发展的增量。

遗憾也有。高洪波在离开荣昌前总结了七点，包括荣昌经济规模不大、创新能力不强，在民生改善、生态环境改善方面还有待加强，以及城乡经济发展不平衡等。他告诉红星新闻记者：“一代人有一代人的使命。我没有搞错误的政绩观，很欣慰。我从基层民警成长为区委书记，一直感谢组织的信任和培养。”

▲高洪波骑行。图据“荣昌老高”抖音号视频截图

今年10月12日清晨，高洪波骑自行车离开荣昌。高洪波有辆自行车在荣昌，缷任回家时，原本打算用车运回自行车，但因车身太大不便折叠，他索性直接骑回重庆主城。当天，他选择一早出发。

没想到，一次低调的离开，竟又在网上火了。他还没骑到重庆，朋友拍他站在区政府大楼前的告别视频在网上先火了，各种声音都有。他让朋友撤下，但视频早已扩散。

“我没想到这也能火。”他说，几天后，一名小伙沿他的路线从荣昌骑到重庆石子山体育公园——那是高洪波2012年任江北区副区长时牵头成立的“两江铁人俱乐部”所在地。当晚，高洪波请小伙吃了顿火锅。

骑行卸任视频走红后，也给高洪波带来两个“意想不到”，一是有自行车赛事相关机构主动联系他，希望他参加自行车比赛推动赛事发展。更意外的是，还有一家外地自行车企业主动上门联系他。他没想到自己的一个平常举动竟还有望推动自行车产业的发展。目前，他正在帮荣昌区招商这家企业。

红星新闻记者 王超 孙钊 缪睿哲 摄影报道

原标题：《对话“荣昌老高”：泼天流量当然要接住，“卤鹅哥”走红后看到了机会》

栏目主编：顾万全

文字编辑：卢晓川

本文作者：红星新闻