“锦绣天府·安逸四川”系列文旅指数发布 四川稳居全国省级文旅品牌第一梯队

12月8日，2025四川省冬季旅游季启动仪式在阿坝州汶川县羌人谷滑雪场举行，现场重磅发布“锦绣天府·安逸四川”品牌传播力指数、“一年四季游四川”传播力指数、四川美食旅游地图，以数据赋能文旅发展，全面展现巴蜀大地文旅产业蓬勃生机。

作为长期致力于旅游规划与目的地管理研究的学者，四川大学教授、博导，世界研学旅游组织执行主席杨振之和团队密切关注、积极参与四川文旅融合发展进程，深切感受到巴蜀大地文旅产业蓬勃发展的强劲脉搏。

此次发布的三大核心内容中，“锦绣天府·安逸四川”品牌传播力指数亮点突出。文旅宣推联盟成立一年来，紧密围绕全省文旅资源，特别是“锦绣天府·安逸四川”品牌，开展多渠道、多语种、多形态的对外宣传推广，累计刊发相关报道约138.4万条，全网点击量、阅读量超50.8亿次。自6月以来，“锦绣天府·安逸四川”品牌传播力指数呈持续走高态势，尤其是在今年十一黄金周期间达到峰值。“锦绣天府·安逸四川”品牌知名度与美誉度已稳居全国省级文旅品牌第一梯队，与“好客山东”“七彩云南”等老牌强势品牌共同成为国内文旅品牌的标杆。在各类网络口碑榜和游客推荐中，“有一种幸福生活叫安逸四川”“此生必游四川”成为高频热词。

“一年四季游四川”传播力指数则印证了四川全域全时旅游发展成效。该指数综合采用主成分分析法和赋值法，对基础传播数据、季节性主题文旅内容、人文旅游热点话题等进行分析，并结合实际游客接待量数据进行验证。数据显示，文旅宣推力度、传播热度与来川游客量呈现为正相关，在系列主题活动强力推广下，全省形成了“四季皆可游”的全域全时旅游形象，春季花海游、夏季清凉游、秋季彩林游、冬季冰雪游成为季节性热点，“五一”“十一”“暑假、秋假”等重要节点来川游客量实现稳步增长。预计今天冬游四川活动启动后，又将迎来一个文旅消费的新高潮。

同步发布的四川美食旅游地图，进一步凸显美食对文旅的带动作用。随着中国（四川）国际熊猫消费节、“味美四川”活动品牌等活动持续开展，“跟着美食去旅游”已成为四川文旅重要组成部分。杨振之和团队分析各地来川游客、川内游客消费数据，梳理出四川美食旅游地图。图表中的各地热门商圈和21个市（州）美食商圈榜显示，美食已成为四川文旅的网红代言和名片担当，“为吃赴一座城”已成为文旅消费的新潮流。

数据赋能，网联世界。据悉，后续联盟将适时发布文旅博主“种草”指数、“国际旅游城市”影响力指数等内容，持续提升巴蜀文化影响力、四川旅游吸引力和文旅产业竞争力。

编辑: 张烁 责编: 王燕蓉