从制造美学出发，文化主理人忙起来了

文化主理人并非单一的职业或身份，而是兼具专业、个性、活力的文化创新者群体。他们具有转译文化元素、设计文化产品、传播文化形象、运营文化社群的综合能力，是品牌或项目的“灵魂操盘手”。

2025年湾区文采会现场 受访者供图

如花的东莞千角灯宝顶、棱角分明的工业齿轮、笔锋上扬的“美”字，三者有机嵌合构成了2025年粤港澳大湾区公共文化和旅游产品（东莞）采购会（简称“湾区文采会”）的视觉标识。齿轮，代表大湾区的制造业根基与工业秩序感；千角灯与汉字象征中国制造的美学自信。

12月5日至7日，2025年湾区文采会在广东东莞举办。本届活动由文化和旅游部全国公共文化发展中心、广东省文化和旅游厅、东莞市人民政府、中国文化馆协会、中国群众文化学会主办，以“从制造美学出发”为主题，通过“美学橱窗”“思想拾光”“艺象剧场”“传播回响”四大板块，呈现“设计之美”“工艺之美”“生产之美”“产品之美”“人文之美”“理念之美”6个文旅展示专区，构建起集供需对接、成果展示、行业交流、惠民服务于一体的综合平台。

3年前，在一家面积不大的老店里，红漆描花传统木屐制作技艺市级代表性传承人梁锦泉的日常生活便是埋首其中专注地工作，对于自己辛苦做出来的手工艺品的销路，他想得不多。

如今，在一个开阔、雅致的空间里，一款色彩明丽的木屐套盒前，梁锦泉的儿子、红漆描花传统木屐制作技艺传承人、锦屐FahKek主理人梁家聪正面对众人分享这一手艺的制作流程和创作心得。

从2023年至2025年，红漆描花传统木屐从岌岌可危到“一屐难求”，梁家聪从接棒传承时的迷茫到锚定努力的方向，这位“95后”主理人说，改变始于湾区文采会和东莞市文化馆的托举。

2023年，梁家聪第一次参加湾区文采会，看见其他文化主理人的作品，便萌生了从红漆描花传统木屐入手、创立自有品牌的想法，通过创作人们喜爱的时尚单品，让非遗融入现代生活。2024年的湾区文采会，梁家聪将传统木屐拓展到婚庆、音乐、舞蹈、时装等领域的产品设计，被许多参展方和文旅服务供应商“看见”，并争取到合作机会。今年，梁家聪带着绘有吉祥图样、与皮艺结合的木屐新作再次前来，不断刷新着人们对传统手工艺的认知。

在东莞市文化馆馆长黄晓丽看来，文化主理人并非单一的职业或身份，而是兼具专业、个性、活力的文化创新者群体。他们具有转译文化元素、设计文化产品、传播文化形象、运营文化社群的综合能力，是品牌或项目的“灵魂操盘手”，能够通过高品质、有情感内核的原创内容，精准回应人们对精神文化的深层、多元需求，这与新时代文化馆的服务目标和功能定位高度一致。

贯穿通道的青年摄影展、品牌店铺快闪店……作为今年湾区文采会的重要组成部分，第二届全国文化主理人大会在东莞地铁1号线坝头站B出口下沉广场开展，坝头站化身“制造美学主题站”，成为人们通勤路上的美学橱窗。来自全国各地的文化主理人纷纷忙碌起来，通过开展创意设计、文化体育、非遗体验等主题展览与互动活动，将巧思和匠心铺陈到生活场景中，吸引更多人参与欣赏美、制造美的体验。

此情此景，让中国群众文化学会会长李宏感慨良多。他认为，“制造美学”不是简单的物质再生产，而是美的意境的创造、美的意识的培养。在这一过程中，文化主理人和文化馆都成了“美的制造者”，不仅发现文化价值，还要推动文化产品落地，与群众共享美的成果。

第二次参加湾区文采会的主理人林孔仔介绍了她与团队的新作——为中华老字号茶庄张一元设计的“燕京古韵”礼品包装：以北京中轴线为创作底本，精选天坛、前门等标志性历史建筑，融入北京雨燕的灵动元素，通过雨燕的飞行轨迹展开古都画卷。

现场，东莞摩动核动漫模型玩具有限公司的“国风机甲”系列产品对《三国》《西游记》等经典中的人物角色进行了机甲化重构，使英雄们以硬核科技的潮玩形态“重生”，现代用户也在潮玩体验中代入新生代的世界观，回应了当代消费者个性化、情绪性的消费偏好。

在文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任罗云川看来，文化主理人聚焦“制造美学”理念，将文化软实力转化为产业升级、城市转型的硬支撑，是激发人们创新创造活力、赋能经济社会发展的鲜活实践。

北京大学教授、文化和旅游部北京大学研究基地（公共文化）主任李国新分析，文化主理人的日渐活跃既有利于创造新型公共文化产品和服务，也契合《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出的“培育形成规模宏大、结构合理、锐意创新的高水平文化人才队伍”要求。未来，随着文化主理人机制的完善，将有更多年轻人抓住创新创业的机遇，带来新的创意，这对于公共文化服务高质量发展大有益处。

文化和旅游研究基地（中国传媒大学）主任彭健认为，湾区文采会联动文化主理人深入制造领域，推动中华优秀传统文化以百姓喜闻乐见的方式、可触可及的美学设计融入生活，也鼓励文化主理人在提供精神文化资源、提升群众文化生活参与性等方面发挥更大作用，是公共文化机构激发群众参与、群众创造、群众传播的主动作为，彰显了一座城市的创意能力。

2025年12月10日《中国文化报》

第6版刊发特别报道

《从制造美学出发，文化主理人忙起来了》