别瞧不起小游戏了！这个7亿用户的市场，正在批量制造爆款

打开微信，你可能刷到过一款让你“根本停不下来”的小游戏，或者是在抖音，一段搞笑的游戏实况突然抓住了你的眼球，让你忍不住点进去试玩。

如今这样的场景也正在变得越来越普遍，在手机游戏APP行业，月活用户规模6.98亿的同时；

一个由微信小游戏和抖音小游戏构成的庞大市场正在崛起，两者的月活跃用户规模，已经合计超过了7亿，这已经不再是一个“简单、无聊”的轻量市场了，而是正成为游戏行业增长的关键驱动力。

▌两个平台，7亿玩家

根据Quest Mobile的数据显示，手机游戏APP专注于深度的沉浸式体验，满足了用户长时间、高质量的娱乐需求，相比之下，微信小游戏以轻量化、碎片化的特点，提供了便捷快速的游戏体验，两者互为补充。

这种差异化的定位，也让各自的用户画像截然不同，手机游戏APP的用户年轻化特征明显，而且集中于一二线城市，而微信小游戏的用户则覆盖更广泛的年龄人群、渗透三四线城市。

截至2025年8月的数据，微信小游戏以51.5%的渗透率和5.71亿的月活跃用户规模领跑，抖音小游戏则是凭借18.4%的渗透率和1.71亿的月活跃用户规模，快速追赶。

事实上，大量的玩家已经习惯了在两种游戏模式间切换，“双端用户”也已经成为了新常态，两者之间的重合用户规模高达3.5亿。

另外，“白皮书”里的数据更加直观：2024年小游戏的市场规模达398.4亿元，同比激增了99.2%，其中，抖音平台的小游戏业务流水同比增长了130%，付费用户的规模增长320%。

▌从中度化玩法到融合创新

而小游戏的流行，也并不是简单的“休闲小游戏”就能够概括的，但一个明显的趋势是，中度化和混合玩法正在成为微信小游戏增长的关键引擎。

比如《无尽冬日》《三国：冰河时代》《百炼英雄》这类产品，都是通过融合了轻度休闲体验和中重度核心玩法，实现了用户规模的显著增长。

《三国：冰河时代》

当然，融合创新也不只是玩法层面的缝合，文化层面的“玩梗”也成了小游戏出圈的捷径，比如最近登顶微信人气榜的《修勾逃生巨人危机》就是个非常典型的例子。

游戏的主角是玩家熟悉的狗子形象，解锁的干员角色叫“修狗”、“哈基蜂”；

商店里甚至还摆着“鸡太美”的经典皮肤，更有意思的是，当你搜索到不值钱的物资，系统还会冷不丁弹出“崩溃了、我真的崩溃了”的嘲讽提示。

说实话，这一系列密集的网络热梗，虽然乍一看缺乏精致度，质感上可能也差点意思，但它们却实实在在地击中了那些熟悉网络文化的用户，对于经常上网的玩家来说，这些梗不仅不会产生距离感，反而有种“秒懂”的亲切感，那种“你懂我懂”的默契感，也是瞬间拉近了游戏和玩家的距离。

在玩法上，《修勾逃生巨人危机》也做了很多减法，它没有复杂的数值系统，也没有需要长时间投入的养成体系，而是直接把“搜打撤”模式简化成了小游戏版本。

玩家在进入游戏后，只需要在地图中搜寻物资，然后根据背包的负重进行取舍，最终把最有价值的物资带出并成功撤离，这样的循环简单直接，刺激感也十足。

类似的融合创新，如《保卫向日葵》《挪车打螺丝》等新游均通过玩法融合快速进入榜单前列。

这种思路的背后，是厂商对市场变化的敏锐捕捉，2025年，游戏的营销已经呈现出，明显的精细化趋势，从“大水漫灌式”的推广转向了更加精准的长线经营。

▌抖音小游戏：内容生态驱动增长

与微信小游戏有所不同，抖音小游戏的发展路径带有更鲜明的平台特色，抖音小游戏依托了短视频的生态实现流量转化，平台已经形成了“内容种草—即点即玩—社交裂变”的成熟闭环。

QuestMobile的数据显示，2025年8月，抖音小游戏中棋牌类、益智休闲等品类表现突出，其中，《开运麻将》更是凭借5623万的月活跃用户规模，领跑了抖音小游戏。

并且抖音生态为小游戏提供的，也不仅仅是流量入口，作为精品化的手段之一，游戏的IP联名日益普遍，巨量引擎战略组统计的数据显示，抖音小游戏TOP20中，IP联动的比例高达60%，其中一半IP联动为动漫IP、经典电影、线下文旅等。

值得一提的是，2024年12月，抖音平台游戏类的广告素材投放数量达243.6万个，环比增长了2.5%，这些投放数据的背后，可能也是厂商对抖音平台用户转化效率的认可。

▌低价策略与细分赛道垄断

其实对于许多小游戏的厂商来说，怎样在竞争激烈的市场中生存下来，才是一个现实问题，一些厂商会选择“低成本、高弹性”的生存模式。

以专注“密室消除”赛道的广州三狼为例，该公司目前在投的有7款小游戏，其中6款微信小游戏，1款抖音小游戏，公司用多款小游戏覆盖赛道，“以小博大”，构建了“低成本、高弹性”的生存模式。

而这家厂商的关键突破，就在于把密室逃脱的强叙事和三消的爽快感嫁接，这种设计不仅降低了研发成本，同时也形成了细分赛道的竞争壁垒。

在素材的投放方面，这类厂商也采取了相应的低价策略，根据DataEye-ADX投放数据显示，《密室出逃》小游戏端的投放素材以视频和图片各占一半，视频素材几乎均为“游戏实录”类型；

图片素材则是使用“完了，第一关都过不去”这类充满挑衅的文案，本质是利用“损失厌恶心理”激发胜负欲，吸引用户尝试。

所以这种打法直接推高了细分赛道的竞价成本，导致腰部出价不足则“买不到量”，从而在特定的赛道形成了一定程度的垄断。

▌未来：挑战与机遇并存

最后，我认为小游戏市场的未来发展，充满了机遇，但也伴随着挑战，一方面，市场依然保持着强劲的增长势头，据巨量引擎战略组的统计，2022-2025E，小游戏的市场复合年增长率达到了30%，占移动游戏大盘比重翻倍提升。

同时，AI也正成为小游戏的“决胜变量”，火山引擎基于豆包大模型在多模态领域的领先能力，推出了覆盖研发、策划、运营投放到数据分析的全周期AI解决方案。

另一方面，小游戏市场的竞争格局也在发生变化，2025年，头部阵营的争夺更加激烈，比如8月份的微信小游戏畅销月榜上，《向僵尸开炮》连续霸榜的局面被打破，《三国：冰河时代》登顶了榜首，而9月份的榜单显示，微信小游戏畅销榜TOP30中，更有4款新游戏入榜，头部的重度游戏含量再次被提高到了70%。

值得注意的是，巨头企业也在加速入局小游戏的赛道，像9月份小游戏市场一个比较轰动的消息是，腾讯官宣了《王者荣耀》小游戏版本，进入灰度测试状态，对于许多中小开发者来说，随着更多重量级选手入场，未来的竞争也将会更加激烈。

*每天推送游戏资讯、新游推荐、游戏杂谈等，带你了解不一样的游戏世界。