词义演化：铁血战士、IP和个人IP

类别 / 杂家智说 来源 / 原创
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Part 1
科幻电影最具标志性之一的外星生物又来了！《铁血战士：杀戮之地》7日开始院线上映。

今年6月投放在流媒体平台的动画片《铁血战士：杀戮之王》彩蛋里，铁血一族将战胜过他们的人或生物一一搜集、冷藏。其中有1987年第一部《铁血战士》电影中的特种兵、1990年《铁血战士2》中的探长和2022年《铁血战士：狩猎》中的科曼奇少女，流畅联接和重启这一经典IP电影正史。

2004年留下最帅转身铁血长老的《异形大战铁血战士》和2007年同名续集，则与影史另一经典IP《异形》进行史诗联动。《异形》系列中幕后组织维兰德公司串起《普罗米修斯》、《异形：契约》、《异形：夺命舰》等后续电影作品。于是正在上映的《铁血战士：杀戮之地》里，被放逐的年轻铁血战士和维兰德公司的生化人少女，合理地结盟组队打怪物去了。

电影原名《Predator》本义掠夺者、捕食者。许多影评人、影迷认为“铁血战士”是“美好的错误翻译”，原本指的是正史电影第一部中施瓦辛格扮演的人类特种兵，意喻：勇猛无畏。在片荒的当年和口口传播的影响下，我们也都接受那个留着脏辫、裂着蟹牙、身材高大会隐身、会战斗、武器精良的外星人就叫“铁血战士”，让它成为经典IP的指定名词。

Part 2
词语所代表的意思，随着群体、环境、时间不断引申、演化。个人IP，正是词义演化的又一典型例子。

有人说个人IP是个人品牌的高级版，是超级符号化，子鉴不完全赞同。在《个人品牌五维系统》版权课件中，子鉴提出个人IP是个人品牌系统中“身份”、“成就”两个子系统的部分信息组合对外呈现。如同知名跑车品牌会通过研发赛车去参赛、拿名次以提升品牌影响，推动更多车系的销售。赛车很酷，但日常用不上。

当各抒己见、各执一词时，我们可以溯源探一探词语出处和原来的意思。探源，本就是学习、理解词义的方法。

Part 3
IP出自Intellectual Property，本义“知识产权”，这点应无争议。它的别称“智力成果权”、“智力财产权”，以及其作为公民知识财产和企业无形资产的法定地位，可以明确它“智力”、“知识”和“财产”、“资产”两大核心词义。概言之就是：用脑力创造，有经济价值。

个人IP如今在互联网中被演化成为过度标签化、符号化的定义，在某些个人IP服务从业者的表达中“提供情绪”、“传递观点”也是价值体现。虽有一定合理性，但这些价值可以“拿来”不必“创造”，弱化和脱离了以智力生产且成果具备经济价值的原本词义。

于是提供个人IP打造的服务圈普遍存在一个现象：鼓励被服务对象即新IP去扒稿、抄袭，还称之为起号的必经过程。这是典型的对IP（知识产权）及原作者的权益侵犯，对法理、伦理、创作环境产生多重伤害。

Part 4
我们继续探源，个人IP一词和词义是怎么演化出来的？

借助AI迅速搜索、梳理痕迹、线索的便捷功能，答案很快呈现。个人IP概念的提出者，在AI辅助下指向罗胖。

2012年罗胖在美国著名互联网KOL（意见领袖）、《失控》作者凯文·凯利于2008年提出的“1000个铁杆粉丝理论”上创造出“U盘化生存”概念。凯文·凯利讲：如果拥有1000个铁杆粉丝对我们的创作、产品或工作都愿意花一天工资来买单，那么我们就可以安心于创作，不用担心生活问题。罗胖将其引申并提出具体操作：挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。其背后的关键机制是广为人知的“粉丝经济”、“私域流量”，和IP本义不同。

2015年罗胖开始他的跨年演讲，把持续创造的新概念、新词推广出去，包括“U盘化生存”上升级的“个人IP”，2019年跨年演讲更是提出七大IP关键词。通过演讲、书籍、节目等途径在受众中不断制造传播冲击，从而抵消个人势能下滑，帮助提升个人影响。他的个人“IP”被成功塑造同时，这一新词与词义也被广泛传播和再次引申、添加新义，直到如今的各表其说。

造词可以让人显得专业。有人整理过罗胖创造的新名词、新概念，搜索就有，恕此不转。倒是互联网中爆发出许多“行业黑话”，是否受其影响未经查证。颗粒度对齐、端到端、定性定量、用户跃迁、无缝流转、触达矩阵等等，黑话目录的膨胀至今未停。

知乎上有这样的评价：一直觉得罗胖就是知识整合的人，一旦到了专业知识从来说不到点上，仿佛学到了什么，倒回头一想他说的没什么新东西啊。更有激烈者评说道：中年人听罗胖的跨年演讲，跟老年人买Q健的保健品，其本质上没有任何差别。

Part 5
虽然都会在网络混饭吃，个人IP和KOL、网红有着各自明确的类型、定义不同。已形成群体认知的信息再去推翻几无可能，那就在这种乱序的声浪中各抒己见、和而不同。

有些个人IP服务自媒体说，个人IP是靠长期输出形成信任感，让用户为推荐或内容买单。这点子鉴认同，销售方式已从说产品本身到发现客户需求、从产品销售往顾问销售所需建立的社交信任营销方向发展。在相应课程中子鉴提出个人IP的终极意义，是让他人“快速为你买单”。重点是快速。

相对来看，品牌追求长期影响、IP追求短期效益，从第一次接触到达成销售是个人IP发挥专业价值作用，之后的持续信任关系是个人品牌系统影响。

回到前面说的，个人IP不是个人品牌的高级版，而是个人品牌系统中与他人有价值关系的部分呈现。声誉显赫的人自然有其个人品牌影响，而他们未必会亲自下场销售，也可以不做个人IP。

做个人IP，终归是一场名利事。

Part 6
前段时间被推送一篇某知名家庭教育机构首席课程开发老师要出来单干的文章，他深情地记录与机构、创始人、伙伴之间的故事，表达决定创业（自立门户）的动机：要当圣贤。

月明而星稀，不想隐于他人光芒之下又不好直白讲出。圣贤多是教育家，精神上要传承道统，于是文末引用了“横渠四句”：为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。

横渠四句太出名了，出名到张载有盛名，而同科状元鲜有人知。

1057年（北宋嘉佑二年）的科举被称作“千年第一龙虎榜”：主考官-“文坛领袖”欧阳修、考官-“宋诗开山祖师”梅尧臣；考生有“三苏”的苏轼、苏辙和同列“唐宋八大家”的曾巩，奠定理学基础的张载，提出天理学说影响“程朱理学”诞生的程颢；这一科共有24人在《宋史》中立传，而状元章衡却少有人提。

状元之人岂会无才？那一科考题即论刑赏、又撰诗赋、策问冗费与边防，殿试大治大道、当今弊端如何革除。章衡大魁天下自有才华，后历仕四朝未受贬罚，史书称其“持重有器识”却为什么不出名？

务实，就这两个字。章衡不张场，专注各时段任上所司吏治、财政、水利、外交各事务实效办理，不留诗文记录只著专业文献，无同科的苏曾张程等人文学、教学传播，也拒绝为北宋变法时期新旧党站队，无人借其名也就无人助其威。

苏轼任职杭州时咏西湖160余篇，其中《开西湖》等是他治理西湖的诗词。人们都记得西湖的苏堤是苏轼修的，而所用的治水技术和船只、水工，却是向在治理太湖时设计出分段筑堤、水闸调控修建防洪堤的章衡那里寻来的支持。章公堤不如苏堤知名，人们不知道章衡这样的实干大牛也就不奇怪了。

苏轼、张载、程颢这些先贤如果来到如今的环境，会快速打造个人IP，卖卖课程或圈子。至于章衡，则在专业领域里拥有个人品牌，行业外的人不知道他，就不知道了吧。

（作者：子鉴姓李，心事双修、杂家一枚。《心能量现实应用》、《CTBM企业运营管理咨询》及拓展系列课程开发与著作权持有人，实战实修传播者）