支持朋友圈同步至公众号，微信再出新招

微信公众号与朋友圈，或许要打通了。

日前有消息显示，微信近期已开始小范围测试朋友圈同步至公众号功能。具体而言，用户选择多张图片发布朋友圈时，将能够看到“发到公众号，让更多在这里的人看见”的提示按钮。在点击这个按钮后，即可直接跳转到公众号的后台进行更多的操作，并且相关朋友圈内容会以公众号图文的形式发布，在呈现方式上与小红书类似。

从张小龙反思“不小心把公众号做成了文章内容载体，缺失呈现短内容的方式”，到2023年上线公众号图文模式，近年来微信方面一直在尝试补齐短图文内容这个短板。

自今年以来，微信的速度明显有所加快。例如在上半年，公众号开始支持创作者在手机端通过微信App创建和发表文章、图文等内容，无需再通过网页版公众平台或订阅号助手App。这无疑就降低了创作成本，并为个人创作者“铺路”。毕竟既然要让更多人在公众号看短图文，除了要加大公众号信息流中相关内容的占比，自然还需要不断鼓励更多用户加入到短图文的创作中。

事实上，如今支持将朋友圈同步至公众号，微信极有可能抱有相同的目的。需要注意的是，朋友圈早已成为微信用户的重要社交场景，同时也是微信生态中高频的内容生产场景。

此前在今年10月，微信方面就曾发文否认“朋友圈凉了”、“没人发朋友圈了”等传言，并表示“早年我们分享过一组数据：每天有7.8亿用户进入到朋友圈，并有1.2亿用户发朋友圈。这几年这个数据一直较为稳定”。

由此不难发现，支持将朋友圈图文同步至公众号，微信方面显然是希望在降低创作成本的同时，打通私域与公域，将其社交优势转化为内容端的资本。

事实上，虽然已经将“再小的个体，也有自己的品牌”这个口号喊了多年，但或许随着自今年以来的一系列调整，公众号才真正走向了“人人可创作”。

至于公众号执着于短图文的原因，一方面微信的紧迫感直接源自一场不容有失的“时间战争”。毕竟用户的使用时间是固定的，抖音、快手、B站、小红书每多一分钟，微信可能就会少一分钟。而且互联网行业的上半场是各做各的，下半场则是你做我的、我做你的。

随着小红书向社交和电商领域渗透，抖音发力社交和本地生活服务，几乎所有平台都在侵入彼此的腹地。微信如不能加固自身的护城河，无异于坐视流量基石被逐步侵蚀。

另一方面，凭借短图文起家的小红书商业价值已经愈发凸显，也让微信更加有动力押注这一内容形式。短期来看，公众号的流量分成广告模式依赖持续的内容更新来创造广告位，而更多的短图文内容自然也就意味着更多的广告库存和用户触点。

从长远看，丰富的生活化短图文将增强微信生态的“种草”能力，为微信电商、小程序等商业闭环提供前置的入口，将“发现-种草-购买”这一链路更紧密地留在微信内部。

不过微信想要打通公众号与朋友圈，也要面临种种挑战。例如朋友圈的可见范围可以精细设置，而公众号的内容原则上却是开放的，当用户被提示“让更多在这里的人看见”时，可能就会产生隐私泄露的担忧与顾虑。

其实视频号当下的处境，也能在一定程度说明这个问题并非无稽之谈。艾媒咨询发布的《2024年微信视频号用户画像与行为洞察报告》就显示，超七成用户表示在视频号使用过程中担忧的问题，是公开自己点赞过的内容会暴露隐私，近五成用户担忧影响个人形象。

而且需要注意的是，朋友圈与公众号的内容或许还存在天然的鸿沟。众所周知，朋友圈内容相对随性，甚至可能是带有情绪宣泄的私人记录。而简单粗暴的“同步”就可能会导致大量过于随意、缺乏公共价值的内容涌入公域，并稀释公众号的整体内容质量。所以如何设计有效的引导、筛选或权重机制，鼓励用户对同步内容进行“公域化”再编辑，平衡内容的“量”与“质”，就是微信方面必须要解决的问题。

再加上对于成熟的公众号运营者而言，内容生产是专业化、品牌化的，他们或许不屑于从同步朋友圈中获益。这也就意味着这个功能的核心目标用户将会是“轻创作者”，但他们的创作动力能否持续？

毕竟与靠短图文起步的小红书不同，在微信里，朋友圈内容同步到公众号后进入到的是一个更为庞大和复杂的混合信息流，要与专业长文、新闻快讯等内容同台竞技。如果缺乏一套与之匹配、清晰有效的流量倾斜和成长激励体系，用户的同步很可能只是“三分钟热度”，难以形成稳定的创作习惯。

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