“酱油下午茶三件套”你打卡了吗？喜剧IP在沪玩转非遗跨界实验

酱油奶茶、酱油曲奇、酱油冰淇淋——新奇的“酱油下午茶三件套”成了上海深秋里的一抹别色。

12月8日，南京路步行街，位于第一百货空中花园的“中国喜剧梦工厂”全国首个线下体验空间——C6喜剧俱乐部内人头攒动，这里不仅是《单排喜剧大赛2》的直播现场，更像是一家限时开张的“喜人百货快闪柜台”：喜剧表演与酱油口味儿的下午茶奇妙混搭，吸引网络红人、商场顾客纷纷涌入打卡。

空间再造：从演出剧场到文化消费现场

《单排喜剧大赛2》自焕新登场以来，以其直播海选喜剧人才的创新形式持续引爆全网，猫爷、周星伦、田一名等网络红人不仅借此机会推出了极具个人特色的喜剧节目，还在向佐、姚尧等人的带领下在节目里彻底“放飞自我”，粉丝们在弹幕里直呼：“太会玩了”“田一名成本最高的一期视频的含金量”。

节目首期推出的“风光大瓣·豆瓣咖啡”活动，借助直播聚集流量，将传统产品包装为承载了情绪价值的互动型新消费，实现“看综艺—打卡场景—消费产品”的链路闭环，这种“传统元素+现代载体”的创新，使得文化符号从“静态展示”变为“动态体验”。“中国喜剧梦工厂”的线下体验空间“C6喜剧俱乐部”既作为节目录制地，又承担文化展示、社交打卡、消费体验功能，让单一观演转化为多元消费，推动内容“热播”向消费“热卖”转化。

生态聚合：从单点联名到系统赋能

继“风光大瓣·豆瓣咖啡”之后，《单排喜剧大赛2》再度携手四川泸州传统非遗品牌先市酱油推出了“人生就酱”互动体验活动，将“酱油下午茶”摆到了节目录制现场。

“传统老字号”借助新载体走进大众消费场景，不仅引来网络红人、小红书的探店达人以及商场的顾客们纷纷打卡消费，直播间里观众的好奇情绪也在不断攀升，“到底什么味儿啊”弹幕在直播间源源不断。

让传统元素搭载新载体，实现从注意力到消费力的有效转化，“中国喜剧梦工厂”接连成功的跨界并非偶然。早在2025年初，成都文旅集团启动“光影天府·拍在四川影旅联盟”联动四川全省21个市州、整合各地文旅与物产资源，成了“中国喜剧梦工厂”不断创新联动的深厚支撑；通过内容包装、产品焕新、直播引流、线下联动打破地域产品的限制，“中国喜剧梦工厂”打造的趣味化、情绪化、可互动、可消费的全新形式“喜人百货公司”应运而生，最终将构建文旅、商业、文化多业态协同的融合发展生态。

“中国喜剧梦工厂”总策划赵斌表示：“随着节目与各地文创、农创产品的联名活动愈发成熟，‘喜人百货公司’与‘中国喜剧梦工厂’的产业闭环愈发清晰。未来，这一平台将持续在全川乃至全国征集好物，借助IP影响力进行系统化赋能，让屏幕前的每一次欢笑，都能成为消费者走进线下空间、体验特色文化、感受中华优秀传统文化魅力的新起点。”

原标题：《“酱油下午茶三件套”你打卡了吗？喜剧IP在沪玩转非遗跨界实验》

栏目主编：李婷

来源：作者：文汇报 王彦