特别策划 | 路径分野 棋局渐明 平台竞逐“漫剧”新赛道

近两年，网络视听平台在内容形态创新上动作不断。继微短剧之后，各平台又将目光投向漫剧领域。11月3日，红果上线独立应用“红果漫剧App”，将其从“咸柠免费短剧”的附属板块中剥离，独立运营，彰显其深耕漫剧的决心。同日，百度旗下七猫小说宣布成立七猫漫剧，并亮出“家底”：拥有超10万部IP储备，开放漫剧改编权。不久，爱奇艺宣布上线漫剧频道，以满足用户日益增长的内容需求。稍早前，在2025阅文创作大会上，阅文集团明确表示将入局漫剧赛道，并推出一系列生态布局举措。一时间，各大平台纷纷涌入漫剧这一新兴赛道，一场关于声音、画面与故事融合创新的新竞赛悄然拉开帷幕。

爱奇艺：生态协同，延伸IP价值链

近日，爱奇艺宣布上线漫剧频道，进一步满足用户对漫剧内容的观看需求。漫剧频道呈现“全形态覆盖+强创新属性”的鲜明特征。在内容布局上，漫剧频道不仅纳入“动态漫”（平面漫画与动态元素相结合的动画表现形式）“沙雕漫”（以幽默搞笑为核心的动画形式）等已被市场验证的成熟品类，还将AI剧、AI动画等内容形态作为发力方向。在题材选择上，漫剧频道除布局玄幻、仙侠、逆袭、末世求生等热门赛道，还扩充女性题材内容储备。

谈及入局初衷，爱奇艺高级副总裁杨海涛表示，“AI赋能使成本和生产周期呈指数级降低，且开始出现精品化特征。”在他看来，这种兼具效率与品质的内容形态，有潜力发展成为专业内容新品类，与爱奇艺始终致力于为用户提供高品质专业内容的生态定位高度契合。

杨海涛介绍，10月下旬，爱奇艺发布漫剧合作计划。一个月内，平台漫剧内容上新量实现翻倍增长。参与主体多元化趋势明显，除了传统制作、发行、编剧团队，传统影视公司、智能应用公司乃至个人创作者均表现浓厚参与意愿。

面对多元创作力量，爱奇艺采取“包容、快速、应变”的应对策略，不过多限制内容题材或表现形式。无论是动态漫、AI漫剧，还是其他创新形式，都能在爱奇艺找到发展空间。平台将通过自制、框架合作、分账、剧本孵化等多模式协作，激励从业者共同探索差异化优质内容。

杨海涛透露，在推进漫剧布局过程中，爱奇艺平台对用户需求的洞察能力、引导合作方打造破圈精品的方法论，都将为漫剧发展提供重要支撑。爱奇艺更核心的优势在于生态协同，体系内的IP版权、运营经验和推广资源均向漫剧业务开放。同样，在漫剧业务发展过程中若有优质内容，平台会联动其他业务，实现IP价值最大化。

红果：专项扶持+跨生态合作，释放内容创新活力

11月3日，“红果免费漫剧”App在安卓各大应用市场上线。该App前身为今年7月推出的“咸柠免费短剧”，此次升级在内容与技术上实现双重聚焦：顶部导航栏清晰划分“漫剧”“小说”两大核心入口，同时整合漫剧与短剧内容板块。

App站内设有漫剧推荐榜、热播榜和新剧榜三张榜单，为用户提供观剧指引。热播榜榜单前十作品中，以“熊猫头”为代表的“沙雕”搞笑风格漫画占多数，漫剧内容整体呈现比短剧更显著的年轻化趋势。同时，“红果免费漫剧”借鉴短剧运营策略。除了全部剧集免费观看，该App还无缝衔接番茄小说的免费阅读和短剧观看功能，并通过签到、看剧赚金币等用户激励体系，有效提升用户黏性与活跃度。

红果对漫剧赛道的重视早就有迹可循。在“红果免费漫剧”独立App上线前，漫剧已被提升至红果首页一级流量入口，获得宝贵曝光机会。在今年9月举办的2025·郑州微短剧高质量发展大会上，红果短剧总编辑乐力谈及平台在漫剧领域的布局时表示，AI技术的广泛应用是推动漫剧产业近半年来规模数倍增长的关键引擎。过去因制作成本高昂受限的题材，在AI加持下得以高效实现，释放内容创作的想象力。

为加速推动漫剧规模化与高质量发展，红果于今年8月发布3项专项扶持计划：向创作者开放6万余部番茄小说原创网络IP库，提供灵活框架合作模式及切实资金扶持。这套“IP+技术+资金”的组合拳，旨在构建繁荣的漫剧创作生态。在“红果免费漫剧”上线当天，抖音集团短剧版权中心同步发布《成品漫剧业务合作指引》。该指引覆盖红果短剧、抖音原生、抖音小程序等抖音系产品，也延伸至非抖音集团平台，提供非独家分成合作、番茄IP改编合作、保底精品漫剧/保底框架合作等3种合作模式，签约期限最长5年。

从站内核心入口提前布局，到独立应用上线，再到跨生态合作规则迅速配套，红果一系列连贯动作，不仅清晰地向市场传递其将漫剧视为战略级新赛道的信号，也彰显其欲凭借技术、流量与生态优势，抢占内容市场制高点的决心。

快手：增长潜力释放，扶持力度加码

漫剧作为快手新的内容品类，在供给、流量、投流消耗（用户观看、互动及平台推广所投入的流量、资源等产生的总体费用或价值量度）等层面均实现快速增长。快手公布的数据显示：截至10月，快手累计上线漫剧数千部，总消耗规模突破2亿元，11月，快手漫剧的单日消耗峰值超500万元。从用户结构看，漫剧付费用户与短剧付费用户重合占比仅38%，漫剧能为创作者客户带去62%的增量付费用户。在内容层面，漫剧内容形态多样且不断扩容，形成以动态漫、CG编辑器、小说剧、表情包漫等为代表的多元内容形式。

快手漫剧业务负责人杜明军介绍，快手对漫剧的关注始于2024年下半年。最初，游戏编辑器类小短剧在快手站内拥有庞大用户群体。由于内容消费团队同时负责短剧、小说和游戏业务，他们在不同内容形式中察觉从游戏小短剧衍生动漫短剧的市场空间。“如今各平台都会更精细地评估每个赛道有无新发展空间，漫剧作为短剧的新细分领域脱颖而出。未来，随着AIGC技术进一步介入，漫剧与真人短剧可能进一步融合。”

前期，快手上较受欢迎的漫剧多为偏男性的系统文、脑洞文等题材。“这些内容为用户带来的是内容层面的消费体验，而非只是情绪上的。”杜明军观察，近期出现一些女性题材漫剧，“未来可能出现女性题材漫剧爆发阶段。”

在运营层面，快手加大对漫剧新用户的补贴力度，加快漫剧拉新速度；同时通过模型识别中插广告时长，制定个性化变现策略。针对漫剧用户喜欢看弹幕、想快速找到目标好剧的需求，快手推出大量产品功能，引导用户多发弹幕互动，并打造漫剧热榜，在提升用户观剧体验的同时，为内容方带来额外曝光流量。“今年上半年，我们希望激励制作市场产出更多优质内容，通过先付费再免费的方式，完成作品完整的变现生命周期。下半年开始，其他平台加速免费流量释放，免费观看迅速占据主导。”杜明军预测，未来像“大国漫”这类精品漫剧，更新周期长，付费或会员体系可能比短剧具有更多发展空间。

快手推出一系列扶持举措，助力漫剧创作者客户在平台获取更多收益。快手磁力引擎内容广告产品高级专家周云皓介绍，投流方面，快手第四季度将持续保障客户投资回报率（ROI），着重加大对应用内广告（IAA）的扶持力度。在自然经营领域，平台将针对投流客户开展达人分销业务，限时发放现金与流量激励，提供资金支持。分账方面，对所有在快手开展分账业务的漫剧，平台给予一级漫剧专属自然流量扶持。

七猫：依托海量IP库，打造漫剧“供给侧”引擎

11月3日，百度旗下内容平台七猫宣布成立七猫漫剧团队，旨在打通优质文学IP与漫剧创作之间的链路，推动文学内容向视觉化、精品化方向转型。

背靠七猫与纵横文学两大内容平台，七猫漫剧团队拥有超10万部优质IP储备，覆盖长篇、短篇等多种题材与篇幅，为漫剧改编提供充足的剧本支撑与内容保障。这一庞大的IP资源库成为七猫进军漫剧领域的核心优势。

在IP储备方面，长篇IP储备8万多部独家作品。这些作品不仅具备长期开发价值，还积累坚实的粉丝基础，为漫剧改编提供天然市场保障。短篇IP采取敏捷出击策略，近2万部短篇内容题材贴近当下热点，适合快速制作、精准引流，能迅速响应市场变化。所有IP均已开放漫剧改编权，面向行业伙伴全面开放合作。

七猫漫剧团队并非从零起步，而是对原有相关业务进行战略升级与整合。该团队在用户增长、品牌与新媒体领域已主导并落地多个核心项目，展现强大执行力与突破能力。尤其在新媒体小说方向，团队立项不到1年，便实现从0到日均近300万元营收的跨越式增长，业务体量与盈利能力稳居行业前列。

在漫剧创作方面，团队此前打造多部漫剧爆款。其中，改编自纵横同名小说的《说异游戏：开局觉醒Bug》上线仅4天，播放量突破4400万，迅速登顶平台飙升榜。这一成功案例不仅验证七猫将文学IP转化为漫剧内容的能力，也为后续更多作品的改编提供宝贵经验。七猫方面表示，平台将通过多元灵活的合作机制与资金支持，降低合作门槛，与漫剧制作公司、发行平台、内容创作者等各方伙伴，共同探索内容价值。

阅文：四大维度赋能漫剧创作

今年10月，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠在2025阅文创作大会上发布“创作合伙人计划”，宣布阅文全面布局漫剧生态，从IP、资金、技术、生态四大维度为漫剧创作保驾护航。在IP资源方面，阅文集团计划开放10万部超级作品库用于漫剧改编，包括《国民法医》等头部作品及多元题材；在资金扶持方面，阅文集团将设立亿元专项创作基金，支持作家跨界及优质团队开发；在技术赋能方面，阅文推出漫剧一站式创作平台“漫剧助手”，提升漫剧改编效率，该平台目前已面向行业伙伴开启全量公测；在产业链协同上，阅文将构建从制作、发行到IP产业链联动等全链路扶持，构建开放、高效、共赢的漫剧共创生态。在收益模式方面，阅文集团推出合作分成、保底扶持、联合出品等多元合作方案。

时隔一个月，11月27日，阅文集团在上海举办聚焦漫剧赛道的“阅文漫剧大讲堂”，会聚众多漫剧从业者，共同探讨漫剧创作趋势、内容生态构建及IP价值开发等议题，为漫剧行业注入新思考与新动能。

这一系列动作意味着，阅文并非简单看好漫剧，而是希望通过这一新内容形态，让网文IP在电影、电视剧、动漫之外，实现新的视觉化呈现，延长IP的生命周期。正如侯晓楠所言，漫剧正成为IP视觉化的重要引擎，不仅能提升文字到视觉的转化效率，为大量IP带来开发机会，也将为作家开辟全新的转型路径。

在漫剧供给大幅增长之际，谁能利用AI工具压缩制作时间、降低制作成本，谁就有望在漫剧领域抢占先机。在创作大会上，阅文集团推出“妙笔通鉴”“版权助手”“漫剧助手”三款AI新应用。其中，“漫剧助手”可在漫剧创作的剧本创作、分镜图设计、分镜视频生成、配音及音效、后期剪辑五大环节深度参与创作，大幅提升漫剧改编效率。阅文集团版权业务总经理惠敏认为，对于坐拥海量IP库的阅文而言，AI的意义在于助力平台突破传统动漫行业有限的产能瓶颈，以更高的效率让阅文庞大的中腰部IP库同步进入视觉化通道，加速释放IP价值。

特别策划｜AI推动效率革命 漫剧站上“风口”

• 路径分野 棋局渐明 平台竞逐“漫剧”新赛道

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