近20年参与中国非遗保护，宝马正在收获“文化反哺”

（文/观察者网 高莘）

将“二十四节气的味道”带进车里？河南本草合香非遗传承人与清华大学美术学院设计师合作推出一款名为“时序之息”的车载香氛。它从四季代表性植物花卉中提取出香气精华，将古老的东方智慧与当代车内空间的嗅觉体验相融合，构建出“人、车、自然”的感官品位。

这款香氛就像一个缩影。日前，在“清华美院-BMW非遗保护创新基地2025公益成果发布会”上，一系列被称为“非遗新物种”的创新成果，回答着一个命题，即一个德国豪华汽车品牌，在中国持续耕耘非物质文化遗产保护19年后，正在收获什么？

跟踪宝马参与中国非遗保护十余年之后，我们发现，随着对中国文化投入的日益加深，宝马不仅让非遗“活”在当下，更让中国传统文化开始“反哺”宝马品牌，为“纯粹驾驶乐趣”注入更为深厚的人文底蕴。

此次发布的成果，源于宝马爱心基金资助的非遗传承人与清华美院教授的再度跨界碰撞。不同于以往的简单展示，今年的命题极具挑战性——“为宝马新世代设计概念性的非遗文创品”。

这不仅是设计的比拼，更是考验“古为今用，中为洋用”的创新意识。

“时序之息”四季车载香氛 文中图片均来自宝马官网

除了“时序之息”香氛，唐三彩非遗传承人从国产宝马“新世代”车型的大圆柱电池中汲取灵感，创造了名为“流光”的移动能源艺术品；来自云南大山的苗绣非遗传承人打造了“织梦驭绣”系列。

这些让人眼前一亮的“非遗新物种”，证明了非遗保护不再是单纯的抢救，而是通过现代设计，让传统技艺在现代生活中找到新的生存空间。

值得关注的是，这家德国企业在中国的非遗保护之路，并非一时兴起，而是一场长达19年的马拉松。

早在2007年，宝马就发起了“BMW中国文化之旅”。2008年，宝马成立爱心基金，成为中国汽车行业内早期成立的公益基金之一。从最初的探访与捐赠，到后来着眼于“授人以渔”，宝马不断探索非遗保护的创新模式。

“织梦驭绣”苗绣BAVA熊

其中，与清华大学美术学院的合作是关键转折点。双方共同建立了“清华美院-BMW非遗保护创新基地”，遴选并资助非遗传承人进入顶尖学府学习。在这里，传承人不再闭门造车，而是与现代设计师跨界组队，开启“烧脑大练兵”。

这一模式的成功，在于它打通了“传统技艺”与“现代审美”之间的壁垒。传承人带来了精湛的技艺与文化内核，清华美院的老师则提供了设计思维与市场洞察。正是这种深度的产学研合作，才催生了从“静态展示”到“动态融入生活”的转变。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官宝思齐表示：“无论是百年造车企业，还是千年非遗技艺传承，都以创新赓续传承中的‘传家宝’。”

对于宝马而言，支持非遗的成果也是逐步显现与演进的。随着时间的推移和探索的深化，保护非物质文化遗产不仅仅是一个企业社会责任项目，更是一种品牌战略层面的“文化反哺”。

“流光”唐三彩大圆柱充电宝

曾经，跨国企业将全球标准引入中国。而现在，宝马正在展示中国文化如何丰富其全球品牌的内涵。通过将“二十四节气”“唐三彩”“苗绣”等中国元素与宝马“新世代”车型的设计理念相结合，宝马正在延展汽车产品的价值：科技不再是冰冷的参数，更可以承载文化的温度。

具体来说，这种“文化反哺”体现在两个方面，一方面是产品体验的升维，像“时序之息”这样的创新，让宝马的“纯粹驾驶乐趣”不再局限于操控，而是延伸到了嗅觉、视觉等多维度的东方美学体验，实现了更人性化、更智能的感官共鸣，从而实现产品吸引力的提升；另一方面是品牌角色的深化， “家在中国”30年，宝马在中国建造发展生产基地和创新中心，铺设广泛的经销商网络，此外，他们也一直在想办法更深地融入中国社会，而文化就是很好的入口，通过持续弘扬中国传统文化，宝马将品牌价值观与中国社会的情感纽带紧密相连，并逐渐形成“在传承中创新”。

而这种“传承中创新”的成果，正是宝马在中国最宝贵的“收获”，也是其面对电动化、智能化时代，为“纯粹驾驶乐趣”设立的新标杆。

BMW非遗保护创新基地2025公益成果发布会

非物质文化遗产的发觉、保护与传承一直是一个在实践中的命题。今年，宝马的“BMW中国文化之旅”依然步履不停，从7月他们深入洛阳推广大运河文化，吸引超250万人次关注，到10月推出《河南非遗自驾攻略》，获得400万浏览量，宝马对中国文化的理解和探索仍在继续。

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