苹果官宣，降价！

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来源：中国经营报、第一财经、界面新闻、每日经济新闻等

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12月8日，苹果在电商平台官方旗舰店启动年末促销活动，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max两款高端机型迎来价格下调，券后降幅达300元，叠加部分地区的国家补贴后，用户实际入手成本可进一步降低。此次促销距离iPhone 17 Pro系列发售仅两个多月。

在天猫平台，消费者可领取满2980元减300元的专属优惠券，但仅限iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max使用。降价后，256GB版本的iPhone 17 Pro起售价降至8699元，同配置的iPhone 17 Pro Max起售价为9699元。活动将持续至12月14日，苹果为此备货约5.8万台。在京东，可按照券后价直接购买，价格和天猫类似。

左为天猫平台，右为京东平台

值得注意的是，苹果官网目前尚未有此类活动，iPhone 17 Pro系列两款机型的售价仍是8999元和9999元起。

产品层面的“加量不加价”，被认为是iPhone 17系列吸引消费者的关键。

与上一代相比，iPhone 17系列在起售价格保持不变的基础上，实现了多项配置升级：包括配备4800万像素的摄像头、搭载新一代处理器芯片，以及全系列取消128GB版本内存，直接从256GB容量起步，因此也被称为 “隐性降价”。

不过，苹果在国内市场面临的竞争压力也在持续加剧。华为已经推出Mate 80系列，在高端市场形成正面对抗，小米、荣耀、OPPO、vivo等国产厂商则在影像、续航、快充及系统体验上不断寻求突破。

尤其是在生成式AI快速渗透手机行业的当下，“AI手机”已成为公认的下一阶段竞争焦点。国产品牌率先在端侧大模型、系统级AI、跨设备协同以及“AI智能体”等方向加速布局，甚至将AI能力作为核心卖点贯穿全产品线——从图像生成、语音摘要、文案创作到AI助手，AI功能正快速渗透至用户体验的各个环节。而苹果虽然在全球部分市场上线了Apple Intelligence（苹果智能）服务，但目前仍未在国内推出其AI功能，在AI浪潮中显得有些“缺席”。

市场分析认为，随着国产旗舰机型年末密集发布，苹果通过小幅降价维持高端市场竞争力的意图明显，而其多渠道协同的促销策略，也将进一步拉动第四季度业绩增长，iPhone 17系列在中国市场的销量有望冲刺新高。