四川
谁说非遗只能活在博物馆里？
在马尔康
古老的嘉绒技艺正通过供销社的巧思
“破圈”出道
从深山绣娘指尖，到万千用户掌心
一场“让传统潮起来”的乡村实验
正在悄悄上演
马尔康市供销社立足嘉绒文化根基，坚持“传承不泥古、创新不离宗”，以非遗保护与活化为主线，以市场需求为导向，凭借实干与创新，探索出一条“活态传承+产业发展”的特色路径，成功实现文化价值与经济效益的双向提升。
针对非遗产品推广渠道有限、品牌影响力不足等现实问题，马尔康市供销社以非遗为乡村发展重要资源，深耕嘉绒地区非物质文化遗产，积极构建“线下体验+线上销售+品牌驱动”的立体化运营体系。近年来，供销社打破非遗“静态展示”传统模式，秉持“传承为基、创新为魂”理念，着力推动非遗从“藏在深闺”走向“市场前沿”。通过精准布局，一方面打造“嘉绒尔康”线下旗舰店，提供沉浸式体验空间，让公众近距离感受非遗手工艺品的匠心与魅力；另一方面同步搭建线上电商平台，打破地域限制，助力嘉绒刺绣、传统编织等非遗产品借力互联网走向全国。与此同时，成功注册“央可哟”“嘉绒尔康”两大核心商标，以品牌化运营提升产品附加值，逐步构建起“线下体验+线上销售+品牌支撑”的动态输出体系。
以非遗为纽带，供销社持续推进文化传承与乡村振兴深度融合。通过规模化、市场化收购本地非遗手工艺品，带动一批传承人与手工艺人稳定增收，让古老技艺成为乡村致富的“金钥匙”。这一创新实践不仅激活了非遗在当代的生命力，也为乡村特色产业注入持续动力，形成了“文化传承—产业壮大—乡村振兴”的良性循环。
马尔康市供销社的探索，既让非遗“活”在当下、焕发光彩，也为乡村发展添注文化动能，其可复制、可推广的经验，为各地非遗资源的创造性转化与创新性发展提供了有益借鉴。
马尔康的故事
告诉所有正在寻找出路的文化遗产
真正的传承
是让古老技艺长出经济的根
开出时代的花
文化复兴与乡村振兴的“双向奔赴”
原来可以如此精彩！
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