苹果，突然降价！

12月8日，苹果官方宣布在京东、天猫等平台的旗舰店推出年末降价活动。其中，iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型每部降价300元，优惠后，iPhone 17 Pro售价8699元/部起，iPhone 17 Pro Max售价9699元/部起。此外，部分地区可享国家补贴，最高可省500元/部。

据彭博社报道，iPhone 17系列助推苹果10月在中国市场的销量飙升37%，自2022年以来首次占据四分之一的市场份额（25%）。

Counterpoint Research分析称，从起售价5999元的iPhone 17到售价8999元的17 Pro Max，各款新机型的销量均实现了两位数的增长，超越其前代产品iPhone 16。苹果的强劲表现带动了中国智能手机市场实现了8%的增长。

分析师Ivan Lam表示，新款iPhone（iPhone 17系列）在苹果总销量中的占比已超过80%。“随着平均售价（ASP）的上涨推高营收上限，我们很可能会看到增长进一步放大。”

产业链数据显示，苹果为iPhone 17系列规划了充足产能，第三季度产量约为5400万部，第四季度预计提升至7900万部，全年总产量预计达1.33亿部。

市场分析人士认为，随着年底消费旺季来临，叠加产品供应的持续充足，iPhone 17系列在中国市场的销量有望冲刺新高。

最新消息，美国知名投行韦德布什的董事总经理、知名科技分析师丹·艾夫斯（Dan Ives）周一将苹果目标价上调至350美元，较当前水平高出约26%。艾夫斯周一在X上发文称，iPhone 17销量超预期，以及苹果在人工智能（AI）领域加快发展势头，是其上调苹果目标价的核心催化剂。

苹果公司此前发布的2025财年第四季度财报（截至9月27日）显示，苹果第四财季总营收为1024.66亿美元，创同期历史纪录，较上年同期的949.30亿美元增长8%；净利润达274.66亿美元，较上年同期的147.36亿美元大幅增长86%。

其中，第四财季iPhone营收同比增长6.1%，达到490亿美元，但仍略低于分析师预期的501亿美元。

值得注意的是，苹果第四财季在大中华区的营收为144.93亿美元，较上年同期的150.33亿美元下降了3.6%，成为全球各区域中唯一出现营收下滑的市场。

此外，央视财经援引多家媒体报道称，美国苹果公司管理层正在经历多年来最激烈的人事动荡。日前，苹果公司在其官网发布公告，宣布了三项管理层人事变动，而在过去一周内，苹果公司已有4名高管宣布将离职。

当地时间11月4日，苹果公司宣布其总法律顾问，以及环境、政策和社会倡议副总裁均计划于2026年退休，从美国科技巨头Meta公司来的詹妮弗·纽斯特德将担任总法律顾问兼政府事务高级副总裁。此前一周时间里，苹果的人工智能负责人和界面设计负责人相继退休或辞职，主管苹果自研芯片的硬件技术高级副总裁约翰尼·斯鲁吉近期告知首席执行官库克，他正认真考虑在不久的将来离职。上述几人都直接向首席执行官库克汇报。

而在今年更早的时候，除了宣布即将退休离任的首席运营官和前任首席财务官，还有大量人工智能方面的人才相继离开苹果入职Meta、OpenAI等公司。彭博社的统计显示，人工智能、机器人和机器学习方面的人才大多流入了Meta公司。Meta此前创立了超级智能实验室，加码人工智能开发。而苹果公司本就在人工智能领域稍显落后，这样的人才流失则加剧了外界对其前景的担忧。内部人士透露，苹果的人力资源团队已经接到指示，加大招聘和留任力度。

与此同时，已满65岁的库克，其健康状况也正受到外界更密切的关注。内部不少人讨论库克的手会“时不时发抖”的问题，但接近库克的人士表示，他的健康状况良好。彭博社的报道还指出，硬件工程高级副总裁约翰·特努斯被广泛认为会是库克的接班人。

来源 | 证券时报综合天猫、京东、观察者网、央视财经等

编辑 | 祝余

终审 | 苏楠