抖音、阅文等抢滩漫剧赛道:IP红利之下，谁先破解盈利魔咒？

每经记者：杜蔚 实习记者 李雨冰 每经编辑：魏官红

“日均上新百部”“制作成本上涨”……快速奔跑了几年的微短剧，如今内容愈发同质化，流量成本飙升等问题开始桎梏行业发展。红海之下，资本市场盯上了漫剧。

漫剧以“快、轻、广”为特点。多位业内人士向《每日经济新闻》记者指出，漫剧能快速实现文字到视觉的转化，覆盖更年轻的用户群体。

记者粗略统计发现，当前，涌入漫剧赛道的玩家不容小觑，既有抖音、快手这类平台型选手，还有阅文集团（以下简称阅文）、中文在线等上市公司。

巨量引擎数据显示，2025年上半年，漫剧领域已形成供需双轮驱动的爆发态势，播放量与点赞量分别实现92%、105%的月复合增长率，市场规模预计突破200亿元，相关企业数量呈指数级扩张，或将突破数十万家。

在此背景下，催生了一批聚焦漫剧的头部制作公司。研究咨询机构DataEye的统计显示，江西瓜酱文化传媒有限公司、郑州奇想文化传播有限公司（以下简称奇想文化）、北京友和卓谊信息技术有限公司旗下剧场号分别占据8席、4席、2席，三家机构合计包揽前30名近半数席位。

深受市场关注的是，由技术与资本共同驱动的漫剧，能否成为影视行业的下一个突破口？

资本“改道”漫剧？平台、上市公司纷纷下注

近些年，微短剧以刷屏之势席卷而来，当前日均上线超百部，庞大的数量让观众直呼“看不过来”。

DataEye发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年，中国微短剧市场规模已达504亿元，用户超6.62亿。然而，繁荣背后是激烈的同质化竞争：2025年1月至8月，主要综合性视频平台上线横屏微短剧325部，同比增长24.52%；预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧约为4万部。制作成本同步上涨，普通剧集已普遍升至40万元/部~70万元/部，投资超百万元的精品剧数量也明显增多。

在内容红海与流量成本的双重挤压下，制作更快、成本更低的漫剧被视为行业新出路。

巨量引擎的数据显示，2025年上半年，漫剧剧目供给量月复合增长率高达83%，流水增长12倍；观研发布的报告显示，今年6月~8月，在投漫剧播放总量突破95亿次，9月单月抖音平台上线超6500部，产能已逼近真人短剧。

面对新赛道，各大平台迅速布局。抖音发布“漫剧扶持三项政策”，通过番茄小说IP版权池开放、达标项目保底支持和优质作品单片采买扶持创作。快手磁力引擎联合可灵AI推出“灵感·新纪元AIGC创投计划”，以联合出品和联合运营两种模式激励内容生产。B站推出“觉醒计划”，面向UP主（内容创作者）、MCN（专注于内容创作者的机构）和动画短剧相关公司，提供30%至100%的成本覆盖、最高分成80%以及千万流量支持。

多家上市公司也开始押注漫剧。不久前，手握众多网络文学IP的阅文宣布升级“创作合伙人计划”，推出“漫剧助手”等AIGC（人工智能生成内容）工具。

“AI（人工智能）能突破传统动漫行业有限的产能瓶颈，以更高的效率让我们庞大的中腰部IP库同步进入视觉化通道。”阅文版权业务总经理惠敏告诉《每日经济新闻》记者，阅文集团已投资酱油动漫。

据记者了解，双方合作的《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》单平台播放超1.5亿次，系行业现象级作品。谈及后续规划，阅文方面称，未来3年，计划每年上线漫剧不少于400部，其中超50%将改编自阅文IP。

中文在线也在加速布局。据中文在线财报披露，2025年上半年，公司已利用AI技术产出动漫短剧逾百部，自研AI工具链已搭建完成，计划于下半年陆续上线，覆盖剧本创作、角色设定、画面渲染等全流程。

此外，中文在线首部AI 3D漫剧——《仙尊归来：只手镇人间》上线后登顶抖音动态漫热榜。

百亿元级新赛道商业模式如何突围？

“这个行业最早时规模非常小，很多制作企业连作坊都算不上，它是漫画的衍生品，把漫画的内容再做一次价值变现……直到今天，我们看到一个很大的市场机会，它变成了由技术驱动的消费‘平替’，我们可以去创造各种各样的东西，包括真人、VR（虚拟现实）、互动等，它带来了很多可能性。”日前，在阅文举办的“漫剧大讲堂”活动上，奇想文化联合创始人李渊在与包括《每日经济新闻》记者在内的媒体记者交流时指出，只有在技术的加持下，才能快速地把漫剧做出来拿到市场检验受欢迎度。

巨量引擎数据显示，2025年，漫剧市场规模将突破200亿元。

相较于短剧，漫剧的核心优势在于AI技术带来的效率革命。“我们可以用四分之一的时间，五分之一的成本去打造70%、80%的效果。”异类创始人陈翔宇向记者透露，其团队制作120分钟精品内容的周期，已从过去的2年至3年，缩短至目前的6个月至8个月。

技术赋能也为IP价值释放开辟了空间。漫剧尤其适合呈现玄幻等短剧难以拍摄的题材，“其实就是短剧拍不了的那些内容。”MOREVFX（墨境天合无锡数字图像科技有限公司）内容总经理袁冰涛坦言。

动漫形式还拓宽了出海可能，优时创始人袁泽告诉记者，“AI让网文IP快速漫剧化、走向国际成为可能”。

当“量产”因技术成为可能，“质优”与“持续盈利”便成为真正考验。漫剧的竞争，正从“技术效率”转向“故事价值”与“商业生态”的深层较量。

交流中，上述多位从业者均向《每日经济新闻》记者强调“内容为王”。在酱油动漫创始人黄浩南看来，行业会经历“产能井喷、内容精品化、漫剧IP化”三个阶段，需坚持“故事排第一，技术排第二”。

九紫源AI创始人丁宽表示：“AIGC时代真正比拼的是讲故事的能力和审美力。”

“有两个地方，现在AI没有办法完全介入，只能提供辅助归纳总结，一个是剧本（创作），一个是语境（把握）。”李渊补充道。

不过，于风头渐盛的漫剧而言，深层的挑战在于商业模式，当前行业盈利主要依赖“投流-充值”的路径，有待行业玩家破局。对此，黄浩南向记者透露，投流收益占酱油动漫利润的30%~40%。