国际艺术赋能滨江商业：前滩三大地标联动，以法国艺术家大展激活冬日消费

东方网记者程琦12月8日报道：在刚刚过去的周末，“前滩星光王国·暖暖友约”冬日季在前滩区域正式启幕。本次活动的核心在于引入法国艺术家Jean Mallard的中国首次大型公共艺术个展，通过区域联动模式，将前滩公园巷、晶耀前滩、L+PLAZA三大商业地标串联起来，构建了国际艺术与城市商业协同创新的节日消费新场景。

国际文化交流：法国艺术家首展落地前滩

本次大型公共艺术装置展是法国人气艺术家Jean Mallard在中国的首次大型个展，其落地前滩恰逢中法建交61周年。这不仅是高水准国际艺术介入公共空间的典范，也成为促进中法文化交流的重要窗口，有效强化了前滩板块作为国际文化交流前沿阵地的功能形象。

展览将艺术家绘本中的梦幻世界搬进现实，26组大型公共艺术装置沿前滩全域铺陈，同时还展出艺术家原作《日月之晕》与“奇幻小屋”主题空间。这一实践，通过高品质的文旅内容，助力前滩提升其作为上海“国际滨水文旅目的地”的认知度与吸引力。

创新区域联动：IP叙事串联三大商业地标

本次展览实践了创新的区域联动模式，将公共艺术、IP叙事与商业动线深度融合。展览紧扣“友情与勇气”的核心主题，以绘本主角“熊小宝”寻找伙伴为线索，铺陈出一条横跨前滩公园巷、晶耀前滩与L+PLAZA的叙事动线。

通过将森林车站、孤独星球、幸福之门等26组装置分布于三大空间的户外和室内点位，展览将原本分散的商业空间转化为一条贯穿前滩全域的“童话巷”。这种区域间连续的叙事编排，将国际艺术以更亲切的方式触达公众，有效构建出以IP为核心的完整文化体验场景，彰显了城市艺术与商业空间协同创新的示范价值。

激发节日经济：主题市集与消费礼遇持续赋能

为进一步强化区域引流效应，前滩冬日季同步推出了一系列高品质的主题活动和消费促进举措，形成贯穿元旦、春节等重要节点的长效运营机制。

开幕当日，“星光篝火聚会”携手艺术团体，呈现沉浸式飘雪场景与演出互动。此外，“前滩星光王国号”童话专列将在周末及元旦期间持续运行，为亲子家庭与游客提供了探索展区的全新视角。

在消费方面，沪上首个巧克力主题市集“前滩巧克力庆典”将于12月13日起限时举办，汇聚来自8个国家的115家品牌，持续释放“甜蜜经济”的消费潜能。陆家嘴商业也推出“年终积分派兑”与“满减加码”等会员专属礼遇，围绕年终与新春消费节点，持续激活区域消费动能。

通过此次大型国际艺术装置展为代表的文化创新实践，前滩正在将参观“流量”有效转化为消费“留量”与品牌“增量”，为塑造“全球滨江商业新图景”奠定了更坚实的文化内涵与价值基础。