长短视频之争愈演愈烈，几家欢乐几家愁？

当竞争对手从短视频变为微短剧，长视频平台依旧没能走出“长短之争”，而且似乎有愈陷愈深的趋势。

近日中国网络视听协会方面发布《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》，其中显示，2025年1-8月微短剧应用人均单日使用时长达到120.5分钟、较1月增长25.9%。QuestMobile的相关报告中则表明，短剧正在加速打破圈层壁垒，30岁以下年轻用户及一二线城市高价值群体对其兴趣持续攀升，截至今年9月，红果免费短剧App月活达2.36亿，已超过B站、优酷。

用户规模与粘性不断增长，再加上漫剧等新赛道的兴起，用“蒸蒸日上”来形容短剧行业当下的趋势显然并不夸张。可作为对比，长视频平台的日子却越来越不好过，以爱奇艺为例，今年第三季度不仅各项业务营收均同比下滑，甚至还由盈转亏。

同样出现营收下滑的还有芒果超媒。今年前三个季度其营收为90.63亿元、同比下降11.82%，归属于上市公司股东的净利润为10.16亿元、同比下降29.67%。至于腾讯视频，虽然无法得知具体的营收状况，但在腾讯方面刚刚公布的财报中显示，今年第三季度腾讯视频的会员数为1.14亿、较一季度减少了300万。

此消彼长之下，短剧和长视频展现出了截然不同的趋势。毕竟人的时间总归是有限的，当用户愿意将更多时间花在短剧上，那么用到长视频的时间自然就会减少。灯塔专业版公布的数据就显示，2025年暑期档全网正片总播放量达284亿，同比去年320亿下降11.3%。

至于品牌方，自然也更愿意将钱投放到流量聚集的地方。相关数据显示，截至今年8月，短视频、综合电商、即时通讯三大头部媒介的投放费用占比持续上升，其中短视频已增至38.8%，而在线视频则仅有3.1%。

同时短剧演员商业价值愈发显现，无疑也能反映出市场和品牌方对短剧的看重。以凭借《好一个乖乖女》等短剧走红的演员柯淳为例，他已相继获得Funny Elves方里、十月稻田等多个品牌的合作。

当然，将长视频的危机全都归咎于短剧显然并不准确。事实上，有效内容的供给不足，是长视频始终未能摆脱的问题。

一方面，传统长视频行业在过去很长一段时间，都深陷“注水”与“套路”的泥沼。从这个角度来看，短剧的盛行其实也是在倒逼长视频行业进行必要的“供给侧改革”。毕竟在短剧极高的叙事密度和情绪刺激的冲击下，用户对长视频的耐受力难免会进一步下降。

另一方面，从国家广电总局发布的近3年电视剧发行许可证的数量就会发现，剧集创作量呈现出下行的趋势。而导致这一现象的原因很多，例如在降本增效和以数据导向创作逻辑等因素的影响下，投资目前都向头部作品聚集。比如今年早些时候就曾有消息源透露，腾讯视频大幅缩减委外合作，“只要A+或者S，只要头部，只要大项目”。

虽然单纯从剧集数量增减的角度判断一个行业的兴衰并不严谨，但用中国广播电视社会组织联合会副会长、中国电视艺术家协会顾问李京盛的话来说，“如果缺乏一定数量的（剧集）支撑这个产业的话，活力肯定会日益减弱”。相比之下，如今短剧的供给则呈现出井喷之势。

事实上，对于短剧的强势崛起，除了继续为长视频业务探索新的出路之外，爱优腾芒本着打不过就加入的想法，也都对短剧有着不同程度的投入。但即使抛开长视频平台的加码是否会助推短剧受众进一步扩大，从而对长视频造成更大冲击这一隐忧不谈，如今摆在爱优腾芒面前的问题，是红果短剧的优势实在太过明显。

有趣的是，就在爱奇艺不久前的财报电话会上，龚宇曾表示，“2025年是技术创新、商业模式变革之年，我们积极进取，投入高速发展的海外业务、增长中的体验业务以及日新月异的AI技术，任何一个领域的突破都将把公司推向一个新的高度”。此外，他还提及了海外业务、体验业务，以及AI技术，但唯独没有谈到短剧业务。

说到底，展望未来，长视频这一内容形式或许不会很快消亡，但站在AI技术不断完善、用户观影习惯变迁的关口，长视频平台还是需要找到适合自己的道路。

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