从“探索者”到“定义者”的上海电竞大师赛

“全球电竞之都”就该有上海电竞大师赛这样的产物。

作者：二闹

编校：陈文健

12月7日，随着MRC战队在《第五人格》项目成功捧杯，为期5天的2025上海电竞大师赛在上海静安体育中心正式收官。在2025年的最后一个月，近百名中外选手在《决胜巅峰》《无畏契约》《守望先锋》《第五人格》四大项目中完成了一场巅峰对决。

从2019年至今，上海电竞大师赛已举办5届，这场赛事在见证了无数顶尖队伍与选手登顶的同时，自己也交出了一份答卷。本届赛事收官之后，上海电竞大师赛即将迈入新的5年，这样的节点下，今年的赛事，无疑成为我们观察上海电竞大师赛成果与未来的关键窗口。

在笔者看来，上海电竞大师赛这一城市深度结合的第三方赛事IP，正在完成从“探索者”向“定义者”的转身，成为“全球电竞之都”上海的一张关键名片。

在电竞行业，第三方赛事的处境一度尴尬。游戏厂商手握版权、选手等赛事核心资源，占据着行业中的绝对话语权。第三方赛事能做什么？该做什么？这是上海电竞大师赛从2019年诞生之初就必须回答的问题。

5届赛事过去，答案逐渐清晰。

“我们非常理解厂商需要保护自己一方赛事的品牌和商业价值，”上海市电子竞技运动协会秘书长朱沁沁去年接受我们采访时就表示，“所以我们的核心是搞清楚，我们能给厂商带来什么。”

本届赛事中，《守望先锋》项目是一个十分典型的案例，一方赛事生态的巨变遗留下了大量徘徊的队伍与选手，还有一项被诸多玩家观众喜爱的电竞项目。去年，暴雪诸多游戏产品开始重返中国市场，《守望先锋》更是“百废待兴”，而上海电竞大师赛，恰好为坚守项目的顶尖选手和队伍提供了一个保持竞技状态、维系观众关注的优质舞台。

2019年首届赛事，T1《守望先锋》项目主教练Fleta就曾以上海龙之队选手的身份成功捧杯，参与完本届赛事后，Fleta“回到上海的感觉真好”的感慨颇为让人动容。

首次纳入的《决胜巅峰》项目，是另一个案例。作为2026年亚运会正式项目，《决胜巅峰》也借助这个平台，完成了在国内高规格城市综合赛事中的“首秀”。《决胜巅峰》进入中国市场的时间尚短，国内的项目赛事生态尚未构建完善，上海电竞大师赛这样的舞台，一方面能够借自身影响力继续加速《决胜巅峰》在国内的普及，另一方面也是为中国队伍提供宝贵的国际对抗机会，加速中国队伍追赶国际顶尖水平的速度。

在本届上海电竞大师赛的《决胜巅峰》项目中，蒙古战队Mongolz的选手对GZG、YBG两支中国队伍的表现印象深刻：“虽然中国选手的参赛经验并不丰富，但是他们的操作毋庸置疑，拥有国际一线水准。”

以第三方赛事来促进项目整体赛事生态的完善是一方面，此外，上海电竞大师赛的“泛电竞”属性，也为不同项目带来了新的发展机遇。与强调垂直深度的第一方赛事不同，上海大师赛的宣传策略更“传统”——类似大型体育赛事或文化演出，在线下场景中无差别触达大众。

相比强化某个具体项目的标签，上海电竞大师赛更突出“上海”和“大师赛”的品牌，正是这种“泛电竞”定位和宣传策略，让赛事聚集了大量非核心电竞用户，起到了为竞赛项目拓展用户边界的效果。

在上述种种细节案例背后我们能发现，在上海电竞大师赛的发展下，第三方赛事与厂商的关系发生了微妙变化。去年朱沁沁就向我们透露，赛事已从最初的“王婆卖瓜”求项目，转变为拥有筛选项目的“主动权”。今年，竞赛项目与赛事品牌的融合进一步加深，如《第五人格》赛事观众在现场挂起著名的“冠军小曲”标语“胜利的歌我要再唱一遍”；《无畏契约》项目的选手入场仪式与VCT CN联赛对齐，拉近观众与选手距离。

以电竞赛事为“切口”，上海电竞大师赛也在持续探索赛事与城市结合的“纵深”。从大宁音乐广场、万象天地到久光中心，多个商圈设立了上海电竞大师赛“第二现场”，同步转播精彩对决。

同时，赛事还联动了周边商圈的各类商户，推出“凭票根享优惠”的线下活动，促进观赛人群线下消费，实现消费者与商户的共赢。

“静安数字共生文化市集”也是一个新的探索。这一电竞氛围浓厚的市集融合了海派旗袍盘扣制作、古法唐香工坊等非遗技艺展位，年轻玩家在体验电竞文化的同时，也能体验各类传统文化。通过这样的活动，电竞赛事也开始为优秀传统文化的传续提供动力。

在线下开辟连接代际、融合古今的文化场景是一方面，电竞在线上场景中的优势也在进一步赋能城市品牌的传播。

官方数据统计，本届上海电竞大师赛微博话题阅读量新增超1000万，讨论帖数量较往届增长约40%；抖音赛事相关短视频播放量突破5亿次，单条最高播放量超过2000万次。这些数字背后，是“上海”这座城市品牌在年轻群体中穿透“次元壁”的曝光。

在单届赛事或过去历届赛事的“成绩单”背后，上海电竞大师赛的未来价值或许更加显眼。

对于电竞产业，它证明了一条在厂商主导的生态中，第三方城市综合赛事的可行路径：通过“一三联动”模式，在厂商与城市之间找到了平衡点，实现了资源互换与价值共赢。在中国电竞用户增长放缓、收入相对依赖线上直播的当下，这种与城市深度绑定、线上线下联动的赛事模式，为行业提供了新的增长思路，也为更多城市提供了一套如何借力电竞的“操作指南”。

以上海电竞大师赛为窗口，我们能发现，在上海，电竞赛事从以往相对“孤立”的活动，逐渐演变成为与城市经济、科技创新、文化发展紧密相连的生态系统。

更重要的是，在“全球电竞之都”的愿景下，上海这座城市不仅在中国电竞产业中扮演着重要角色，同时在全球电竞产业的发展中也承担着更大的“责任”。过去，我们看到了诸多城市与电竞赛事结合的案例，科隆、斯德哥尔摩等海外城市都因电竞而在年轻人群中拥有极高的认可度。

但我们也能发现，过去围绕这些电竞名城的赛事并非前者的“不动产”，赛事资源的流动很容易为城市带来直接影响。而上海电竞大师赛无疑解决了这一痛点，赛事品牌的“自有性”注定了赛事与城市关系的牢靠，而赛事对周边产业与城市文化的拉动作用便会持续在这里释放，也容易让这些价值形成滚雪球效应。

从探索第三方赛事的生存之道，到定义城市电竞的发展模式，从服务电竞产业，到赋能城市整体发展，上海电竞大师赛正在进行一场从“探索者”向“定义者”的蜕变。也许受限于厂商资源，上海电竞大师赛的模式在国内很难复制，但在国际视角下，它为其他重视电竞产业的海外城市提供了一条思路：在构建国际赛事品牌的同时，如何以赛事为支点，让电竞融入城市发展肌理？除了一方赛事与自有赛事的巧妙联动之外，“切口两厘米，纵深两公里”的共融探索，也是必须的。