华彬集团出席企业家博鳌论坛：战马推新品、VOSS再成官方指定用水

在12月2日至5日期间举行的2025企业家博鳌论坛系列活动上，华彬集团携旗下运营的战马、芙丝品牌亮相，这也是华彬集团连续五年参加企业家博鳌论坛。在此次论坛上，华彬快消品集团宣布，旗下战马能量饮料产品焕新，包括经典红罐产品视觉焕新、推出六款无糖果味能量饮料。

VOSS、战马亮相2025企业家博鳌论坛

华彬快速消费品集团营销执行总裁李建军介绍，此次战马的全面焕新，并非简单的产品迭代，而是基于对年轻群体生活方式与价值观的深度洞察，是对健康化、个性化、情感化新消费范式的一次系统性洞察。

李建军认为，当下，消费者对饮料的评判不仅看产品功能，还对健康体验、成分透明，甚至对产品所带来的情绪共鸣有着较高的期待。第三方数据显示，高达42%的消费者购买饮品是出于“愉悦心情”和“取悦自己”，可见情感价值的重要性。为此，战马同步推出采用“多巴胺色彩”的新包装与六款无糖含气新口味（清新柠檬、甜美白桃等），既回应了年轻群体对“颜值”和新鲜体验的追求，也推动品牌从能量补给提供者，向融合健康理念与潮流态度的生活方式符号转型。

这一变化的背后，离不开华彬快消品集团扎实的产品力支撑以及营销场景思维。战马率先采用速溶咖啡粉与D-核糖协同配方等核心技术，构建了差异化的护城河。在营销方面，自创立之初，战马便锁定电竞、篮球、潮流运动等核心圈层，通过赞助顶级赛事、运营“战马敢玩时刻”“战马运动世界”等自有IP，持续创造了沉浸式场景体验，并打通了线上线下一体的服务场景。

除了战马之外，华彬集团旗下源自挪威的高端饮用水品牌VOSS，凭借其一贯的高端品质与可持续发展理念，再次成为此次论坛官方指定用水。芙丝中国总裁黄瑜胜表示，自2016年由华彬集团引入中国市场以来，VOSS始终致力于在中国市场构建高端健康饮水的生态圈。VOSS方面也关注到在新一轮经济发展中，“引领未来”的关键在于以创新驱动，而“链接全球”的根本在于对品质的坚守。因此，VOSS不仅聚焦于产品和渠道的精耕，更着眼于品牌的长期主义发展，通过持续的价值输出赢得市场和消费者的双重认可。

华彬快速消费品集团总裁彭滨在新消费发展论坛上介绍，中国消费市场在持续扩容的同时，正经历一场深层次的结构性变革。消费重心从商品本身向服务与体验转移，消费偏好日趋理性，如何满足消费者的情绪价值已成为关键课题。面对这一趋势，华彬快消品集团主动拥抱变化、坚持创新，始终致力于与国民需求、时代脉搏及行业演进同频共振。

“真正的功能饮料无论是保健食品还是普通食品，一定要有卓越的产品设计和健康理念。”彭滨表示，满足不同消费人群需要的健康饮品是饮料行业十分重要的战略定位。华彬快消品集团将紧紧围绕“十五五”规划所描绘的高质量发展蓝图，积极开拓，致力于在中国饮料行业与消费市场的新航程中发挥建设性作用。

华彬集团方面也表示，面向“十五五”，该公司将加大数字工厂投入，推动智能制造与绿色生产，推动行业向更高质量发展。

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