从汉服旅拍到沉浸式演出 北京怀柔国潮文化季如何圈粉年轻人

中国文化报 记者 张婧 文\\图

日前，以“山水国潮 福来怀柔”为主题的2025怀柔国潮文化季（简称“国潮文化季”）在北京市怀柔区落下帷幕。自今年7月中旬启幕，整个国潮文化季覆盖了暑期、中秋、国庆等多个旅游黄金期，通过全域联动、多点发力，打造了“长城脚下的生活”市集、山水舞台沉浸式演出等多元融合场景，带动周边餐饮营业额、酒店入住率大幅提升，成为怀柔文旅的一张新名片。

创新表达

国潮体验持续升级

国潮并非简单复古，而是将传统文化元素通过现代设计语言融入服饰、文创乃至数字产品中，进而实现创新表达。这种融合既提升了大众对中华优秀传统文化的情感认同，也带动了当地消费和产业升级。作为集中展示平台，国潮文化季以沉浸式体验、跨界联名、数字互动等形式，为年轻人提供了参与文化传承的新路径。

市民和游客在体验传统游戏

记者了解到，此次国潮文化季自6月预热阶段便点燃了公众热情，“长城呼吸处 国风潮起时”汉服旅拍体验活动，吸引了众多汉服爱好者漫步青龙峡，在山水间定格国风之美；7月开幕后，“山谷回声”国潮音乐会打造了“天地为幕，山水为台”的沉浸式音乐现场，活动的内容和形式更为丰富多彩；8月文化体验持续升级，“面包电影市集”放映动画电影《罗小黑战记2》等，并邀请制片人与观众交流，同步联动北京面包节美食摊位，打造一站式文旅消费体验新场景；中秋国庆假期，国潮文化季活动热度更是达到新高峰，一系列活动持续点燃了市民和游客热情，获得广泛好评。

“怀柔始终将文化赋能区域发展作为核心战略之一。此次举办国潮文化季，怀柔将长城文化、山水生态、非遗技艺等禀赋转化为可感知、可体验的文化产品，为区域文化繁荣注入了新活力。”怀柔区文化和旅游局相关负责人说。

整合资源

助力文商体旅融合

怀柔拥有丰富的文旅资源——17家等级景区勾勒山水画卷，近两千家星级宾馆、精品酒店、乡村民宿织就舒适栖居网络，20家网红打卡地、100余家“村咖”提供潮流新体验，更有全域数字地图、“怀柔礼物”为文旅消费赋能。

为保障活动品质，国潮文化季创新推出了“怀山柔水 文商体旅融合共筑计划”，与故宫出版社、保利影业、慕田峪长城、红桥市场、北京市珐琅厂等达成伙伴关系，通过资源共享、渠道共拓，促进文化资源、山水生态与现代消费场景的深度对接。“此外，我们还推动老字号创新适配新场景。例如，北京稻香村打造了长城主题糕点，红桥市场开展了山水场景直播……以此助力传统商业形态焕发新活力。”怀柔区文化和旅游局相关负责人说。

业内专家认为，“怀山柔水 文商体旅融合共筑计划”突破了传统文旅活动“单点引爆、短期效应”的局限，通过系统整合生态资源、文化机构、商业主体，形成了可持续协同机制，不仅增强了文化内容的在地转化能力，也拓展了文旅消费场景。

业态创新

打造文旅消费新场景

近年来，通过内容与场景打造的有机融合，怀柔正探索以文化聚人气、以体验促消费的多元化路径，持续打造首都文化旅游消费新标杆。作为国潮文化季的重要内容，“红福同行”国潮戏剧市集（简称“戏剧市集”）旨在以“文旅+”业态创新，丰富节日文化产品供给，推动文商旅融合发展。

戏剧市集现场，由闹剧场带来的即兴戏剧点燃了市民和游客的热情。演员根据观众随机抽取的元素，现场即兴创作、表演，气氛活跃而欢乐。“我们不仅能提出创意，还能登台与演员共同演出，沉浸式参与戏剧创作的每一个细节，真是尽兴！”现场一位观众说。观演之余，观众还可走进周边摊位，品尝老字号美食、选购地方特产与长城文创等。

在戏剧市集的带动下，黄花城水长城景区文旅消费活力十足，热度持续攀升。景区的火爆也让周边民宿预订量持续走高，不少热门民宿提前多日满房，一房难求的情况频频出现。与此同时，景区在各大消费平台的口碑也稳步提升，游客普遍反馈游玩体验越来越好，无论是服务细节还是游玩配套都更显完善。

国潮文化季的成功举办，不仅带动怀柔文旅消费增长，更探索出了推动怀柔文化产业高质量发展的新路径。据怀柔区文化和旅游局相关负责人介绍，下一步，怀柔将持续深耕山水国潮范式，完善文旅资源网络，以国潮IP为引擎，激发“文旅+百业”“百业+文旅”融合动能，为区域高质量发展注入更多文化力量。

来源：中国文化报