短剧进入全面爆发期

来源| Tech星球

文| 翟元元

2025年，短剧真正进入爆发期。

这一年，短剧从边缘走向主流，行业口碑逆转，短剧用户从偷偷追剧到明目张胆的偏爱，短剧不再是剧荒时的平替，而是逐渐成为观众切割不了的一种精神消费。

短剧演员、导演、编剧们的脸一个个变得清晰起来。过去，短剧总给人一种剧红人不红的印象，观众追剧看得是逆袭与情绪，不太刻意关注演员本人甚至幕后工作人员。但现在，短剧成功打造出自己的行业顶流：顶流“小孩叔”刘萧旭，“短剧女王”郭雨欣，短剧最甜CP“落日雨辉”曾辉周雨彤。红果创作者大会上，短剧主创们星光熠熠。

短剧被外界讨论的话题数量增多，从剧情到演员、服化道、背景音乐，甚至包括编剧、导演皆在列。短剧链条上的人被更多人看见。

短剧的进化从隐性变得显性，而红果创作者大会成为观察短剧行业进化的一个绝佳窗口。

精品爆款短剧成常态

2025年从年初到年尾，短剧行业几乎热闹了一整年。

在11月26日举办的红果创作者大会集中展示了过去一年的行业盛况。从《好一个乖乖女》《家里家外》到《盛夏芬德拉》《东北爱情往事》《暗潮涌动》，爆款精品短剧迭出。短剧也借此完成了从量向质的关键转变。

精品爆款短剧成常态，短剧演员从柯淳、刘念到郭雨欣、王小亿 、王格格、刘萧旭、陈添祥、王凯沐，先后成长为短剧顶流。他们开始拥有自己的忠实粉丝，开始参加综艺、走红毯，甚至接品牌代言。不完全统计数据显示，目前已有40多家品牌选择与短剧演员合作。

不止演员成功上桌，短剧导演、编剧、制片人、摄影、剪辑等幕后创作人员同样开始进入公众视野。红果创作者大会上，31位演员及幕后创作人员获奖。大会除了年度优秀演员，还专门设置了年度优秀摄影、年度优秀剪辑、年度优秀制片人、年度优秀导演、编剧等短剧各个产业链条上的岗位奖项。

短剧审美开始得到公众认可。爆款短剧《盛夏芬德拉》如电影质感的镜头叙事，被观众称为“细糠”，2025年的一次短剧美学革命，短剧现偶天花板。

一部部精品短剧，凭借优质内容，将观众拉入短剧阵营。短剧行业完成一次从流量导向到内容导向的内容升级。短剧内容不再一味追求爽感，而是在深度表达、题材多元、制作精良度上不断迭代升级，逐渐打破观众过去的刻板印象，观众口碑得到扭转。

短剧题材变得更丰富，边界不断被拓宽。据红果短剧总编辑乐力介绍，现实题材在过去一年整个内容比例得到了快速增长，创作者不再局限于悬浮的都市叙事，而是深入具体生活场景挖掘故事内核，将各地独特的地域文化展现给观众，让更多人了解和喜爱不同地区的文化特点、不同阶段的时代特征。此外，传统文化题材的创作热度持续攀升，AIGC技术运用在增多，漫剧成为市场的潜力股。

季播剧等IP系列剧涌现。IP系列剧代表着观众对IP的认可度，直接关乎IP商业价值。过去，长视频平台为了将IP价值最大化，通常会进行第二部、第三部等系列影视剧开发。现在，短剧IP价值同样开始显现。目前，业内知名度比较高的IP短剧包括《十八岁太奶奶》系列、《云渺》系列、《老千》系列等。数据显示，《十八岁太奶奶》系列，在红果短剧平台上线后，三部累计播放量突破80亿，创造了平台热度纪录。即将上线的《十八岁太奶奶》第四部，目前已经有近600万人预约。

短剧创作者的黄金时代

短剧成为全民风口的同时，短剧创作者们迎来自己的黄金时代。

短剧作品以极短的周期完成过去长视频一两年才能达到的播放效果。一个有力的证明是，今年创作者大会上，平台公布数据显示，2025 年红果创服平台孵化短剧数量较年初增长近 4 倍，130 余部短剧在红果端播放破10亿。其中，《念念有词》《幸得相遇离婚时》《夫人她专治不服》《真千金她是学霸》等多部短剧播放破20亿。现象级爆款《盛夏芬德拉》《十八岁太奶奶》播放量更是突破30亿。

30亿播放，82集，平均下来，集均播放3660万。这个数据比很多爆款剧集都要高。

在一个上升的通道里，创作者永远有机会凭爆款短剧脱颖而出。

红绿灯影视，众多吃到短剧红利的玩家之一。2023年入局短剧赛道，今年红果创作者大会上斩获“年度优秀制片人”“年度优秀导演”“年度优秀摄影”三大奖项。

自2024年8月开始制作免费短剧至今，一年多的时间，红绿灯影视拍摄的短剧总量已高达40部左右（包括未上线的作品）。打造了包括《半熟老公》《新婚慢热》《侯府祖母要寿终正寝》在内的多部爆款短剧。红绿灯影视创始人黄炎明透露，公司现在一个月产能是3-5部短剧，爆款率在50%-60%左右。如果按平台回本率统计的话，差不多90%的短剧能回本。

爆款短剧不止意味着播放量，还包括实实在在的收益。数据显示，短剧《盛夏芬德拉》45天分账1600万元。《好一个乖乖女》《老千》等短剧单部分账1000万元。

黄炎明称，红绿灯影视两部爆款短剧《半熟老公》《侯府祖母要寿终正寝》要到月底才能知道最终分账情况，之前有两部分账都在100万元以上。

红绿灯影视几乎一路见证了红果平台近两年推出的各项扶持政策，品类扶持计划、果燃计划、演员编剧分账制。黄炎明表示，最开始红果自制团队，就是现在红果短剧创作服务平台，有古装玄幻品类的题材扶持计划，保底费+拉新奖励，当时拍摄此类题材的不多，红绿灯比较擅长拍摄男频玄幻特效，所以最早一批吃到了平台古装玄幻题材扶持红利。

平台的助力不止包括保底+激励，还在于如同合伙人般的并肩作战。黄炎明表示，每个项目都会有红果制片专门对接讨论，从剧本IP到演员统筹、流量指导、预算把控、服化道，各个环节都有专业细致的指导。“不是干涉，是像合作伙伴一样一起努力打造一部优质作品”。

除了拍摄周期，红果平台在后期宣发上也会提供一些扶持。黄炎明称，优质的短剧，红果平台会在宣发环节给予一定的资源倾斜，像是推荐位、弹窗等等。前提是，短剧作品足够优质。

平台助力短剧进化

短剧从业者的黄金时代，建立在一个成熟的行业生态之上。

正向、专业、精品内容被鼓励，行业从“流量驱动”转向“内容驱动”，创作逻辑得到全面升级。

红绿灯影视创始人黄炎明表示，从业2年，今年最大的感受是，短剧越来越影视化表达，不管是从画面呈现，还是从筹备到开机的各个流程都趋于影视化。影视化对应的行业标准是专业、优质、全链路高效协作。

刚刚好影视创始人李佳佳在分享《真千金她是学霸》破圈经验时表示，坚守内容为王，减少流量依赖，专注故事的打磨与制作的提质，让每个作品都有独特的记忆点与情感价值。

大唐之星创始人张莉称，公司从长剧转型做短剧，第一部数据翻车后让她意识到，从横屏到竖屏，从40分钟到2分钟，变的是叙事载体和节奏，不变的是“好故事、好人物”的核心。转型不是“降级”，而是“重构”创作逻辑。不能简单的把长剧的慢节奏搬到短剧来，也不是“短剧不用讲逻辑”。转型的核心是放弃长剧的“铺陈思维”，建立短剧的“效率思维”。不要带着“长剧优越感”做短剧，也不要低估短剧的专业度。

好内容是第一步，之后则需要一个高效的反馈机制。一个健康的生态还包括，正向的利益分配。好内容只有获得更高的市场回报，才能更好地激发创作热情，进而实现“好内容-高回报-更好创作”的良性生态闭环。

红果创服平台先后推出的编剧、演员以及承制方的分账机制，保证了行业良性生态能够运转起来。编剧、演员分账制的创新在于，它让创作者的收入不再局限于固定的稿费和片酬，收入还与作品的市场表现直接挂钩。作品上线之后，全生命周期里面都能获得持续的收入和收益。按照红果的规划，平台还将上线预付分账功能，通过合理预估一部剧全生命周期的收入，将创作者可得的分账总额在更短周期内更大比例地结算出去。以此降级创作者资金压力、缩短回款周期。

作为行业头部平台，红果搭建了一个可持续发展的良性生态，从上游IP到下游宣发、从演员到导演、编剧，从流量到真金白银，可谓全链路保驾护航。

IP层面，《盛夏芬德拉》《云渺》《念念有词》《老千》《十八岁太奶奶》《乖乖女》这些单部播放量突破30亿的作品，都改编自番茄原创小说。按照番茄小说总编辑谢思鹏分享的数据，平台版权库内容超过150万部。丰富的IP储备，为全产业链开发提供了重要的保障。

流量与资金层面，红果去年推出的“果燃计划”，优秀项目通过便可获得平台提供的资金和流量扶持。

新人创作者也能得到扶持机会。数据显示，过去一年，红果短剧创作服务平台推出多个拉新和成长计划，鼓励行业成熟机构挖掘新人创作者，并给予更多的培训与项目机会。目前，平台已有约50%的剧由新人导演执导。

不可否认的是，短剧已然从流量时代进入高质发展阶段。